论新媒体传播途中“蝴蝶效应”及其对策

赵玥 王钰

摘 要：随着社会的不断进步和发展，新媒体得到了更大的发展空间，而所谓新媒体中的“蝴蝶效应”就是指随着新媒体的迅速发展，如果发生突发事件，媒体就会借助多种媒介进行更加广阔的传播，而且会在短时间内扩散到很大的范围，如果情况严重就会人尽皆知。本文主要对该现象进行了综合的分析探究，并且表明了该现象出现的根本原因，最后提出了一些建设性的意见，希望可以改善这种现象，保证新媒体的正常可持续发展。

关键词：新媒体；传播；蝴蝶效应；对策

一、 为什么会在新媒体传播中出现“蝴蝶效应”

（一） 新媒体信息的传播具有很强的联动性

在当今的时代，随着社会的不断发展进步，科学技术水平有了很大程度的提升，新媒体的传播速度也有了很大的提升，影响的范围也越来越大。如果出现了突发事件，就会在很短的時间内被很多的人关注。网络时代的信息传播具有很强的联动性，可以在很短的时间内传播至很广的范围。举个例子来说，最近刘强东在美国遇事，通过微博热搜之后，引起了社会各界的广泛关注，并且掀起了一番热评。

（二） 网民的不理性

纵观整个新媒体传播过程，每个人都是作为独立存在的一个“自媒体”，这种传播方式并不能够保证信息传播的可靠性和真实性。如果不对信息的可靠性和真实性进行严格审查，就会导致信息失去原有的价值。在新时代背景下，出现了诸如微博、QQ、贴吧等新兴的传播媒体，这些媒体的主要单位不够明晰，机构也并不具备很强的话语权，所以在对信息进行传播的过程中会存在很多的缺陷，不具备很强的理智。

（三） 新媒体在传播的过程中得不到有效的监督

新媒体传播消息的主要特点是进一步的解放了大众的话语权，给民众留出了更多的言语自由。我们国家的法律法规中对言论自由有着一定的要求：国家会依法维护大众言论自由的合法权利，但是个人发表的意见不能够对他人的权益造成伤害，更不能够损害国家、社会的利益。新媒体在传播的过程中也需要以此为戒，要在法律允许的范围内进行有效的监管。然而目前我们国家的新媒体网络在不断地传播过程中并不具备很强的法律监督管理能力，对于微博、QQ空间、贴吧等发表的虚假或者具有煽动性的消息的行为，并不具备详细的制约规则以及处罚条例。所以，需要对整个部分进行深入的优化处理。

二、 如何有效的预防新媒体传播过程中出现“蝴蝶效应”

（一） 保证法律法规的健全

有很多的学者表示，为了进一步的规范大家在网络中的言行举止，需要制定更加科学的法律法规，对那些故意损害他人合法权益的网络攻击进行有效的处罚。作为新媒体平台，如果想要更加长远和积极的发展下去，有必要借助法律手段对其进行深入的约束和指引，新媒体上报道的多种事件也急需受到法律法规的约束。可以对新媒体代表：微博、微信、贴吧、QQ等进行以下规定，在这些平台上转发不可靠信息大于500次，就要参考法律法规对其进行责任追究。与此同时，也要更进一步的规范好新媒体在新闻传播中的各种行为，这样可以有效的避免信息在传播过程中出现“蝴蝶效应”，可以让大众的合法权益受到法律的庇护。

（二） 创建网络突发事件处理体系

创建网络突发事件处理体系，可以更好的保证在面对重大突发事件时，以较短的时间对社会舆论进行综合分析，并将此作为上级了解民情民愿的重要参考。任何事都需要约束，即使是一件很小的网络事件，通过“蝴蝶效应”的进一步传播之后，都会变成一发不可收拾的舆论局面。所以我们要像处理社会紧急事件一样，制定出更加科学合理的应急处理方案。鉴于新媒体具有较快的传播速度，那些不具备真实性和可靠性的事件都会借助网络得到更快的传播。如果仅仅依赖人工浏览和数据分析，就很难对舆论中的不合理内容进行及时有效的处理，也很难对事件进行有效的监督管制。所以，我们需要针对网络文本中存在的各种思想和观点进行更加综合全面的分析，去除它们中具有很强感情特色的内容，方便在第一时间内找到问题的关键点、更好的解决问题，将不良不真实信息的传播扼杀在摇篮里，减小蔓延的区域范围。与此同时，还需要安排相关的负责部门拟定出网络重大事件应急处理方案，将“蝴蝶效应”从根部进行去除，净化网络环境。

（三） 进行有效的舆论指引

有效的舆论导向在净化网络秩序环境方面发挥着积极的作用，可以让网民在舒适的网络环境中体验到网络的发达，对于保护社会稳定也起到了至关重要的作用。所以，为了构建和谐社会，需要强化处理网络的引导以及监督管制。一个很小的事件或者视频都会导致其脱离可控制的范围，以致在网络上引起更大范围的探讨。处于新时代背景的我们，可以借助新媒体软件在短时间内获取大量的信息。但是如果信息的可靠性得不到保障，虚假信息借助“蝴蝶效应”就会被无限度放大然后在网络上肆意传播，产生不好的影响，所以这就需要我们加大对网络危机消息的管控力度。

三、 总结

综上文所述，我们可以知道“蝴蝶效应”在新媒体传播中占据着重要的地位，也发挥着突显的作用。当出现了某个新媒体事件之后会因“蝴蝶效应”的传播，而变得夸大其词，这不利于我们国家社会的长治久安。所以，为了更好的解决这些问题，我们需要对新媒体传播过程中“蝴蝶效应”进行更加深入的研究分析，然后采取积极有效的措施进行解决，只有这样才能够保证我们国家的长久治安。

参考文献：

[1]李想.新媒体传播中的“蝴蝶效应”及其对策[J].新闻传播，2015（1）：54.

[2]石莹.新媒体传播中的“蝴蝶效应”及其对策探讨[J].新闻研究导刊，2015（17）：211-212.

[3]丁杨.论新媒体传播途中“蝴蝶效应”及其对策[J].新闻研究导刊，2016（8）：80.

[4]桂全宝.微博传播的“蝴蝶效应”及舆情引导应用研究[D].西南大学，2012.

作者简介：

赵玥，江苏省南京市，南京邮电大学；王钰，江苏省南京市，南京信息工程大学。