乡村红色旅游的发展战略研究

夏照亮 陈嘉俊 袁仁广

[摘 要]在乡村振兴战略背景下，一部分拥有红色资源的乡村选择发展红色旅游，是乡村脱贫致富新的实现路径，但在实际开发建设中却呈现出各种痛点问题亟待解决。通过对湛江市墩文村调研资料和数据分析，阐述其红色旅游的发展现状及成因，提出发展战略的规划建议，为国内相同条件的乡村发展红色旅游提供案例和经验参考。

[关键词]墩文村;乡村振兴;红色旅游;發展战略

[中图分类号]F592.7 [文献标识码]A

1 研究背景

党的十九大报告提出实施乡村振兴战略，要求农村发展要以“产业兴旺、生态宜居、乡风文明、治理有效、生活富裕”为目标，明确了“加快推进农村现代化”的总任务。红色旅游作为一种特殊的主题性旅游形式，实现了思想政治、革命传统教育和经济产业发展相结合。一部分具有红色资源的乡村结合资源形式、特点和市场需要，找准开发的主题和定位，通过红色旅游产品去实现乡村振兴。如何因地制宜地去发展红色旅游，带动乡村经济发展，由内生动力去解决村内社会问题，乡村红色旅游建设的资源设施配置、发展规划等问题，亟待案例参考和解决方案。

选择湛江市墩文村作为研究对象，主要基于三个原因：第一，湛江红色旅游资源可追溯到广州湾时期，墩文村作为大革命时期广东四大农民领袖之一黄学增的故乡，村内红色资源保存较为完好，具备红色旅游开发所必需的资源基础要件;第二，墩文村一直以来承担着当地政、事、企的政治教育场所，自2018年村内学增纪念堂翻新以来，省内其他地市机关、单位陆续组织人员来参观学习，在省内已经具备了一定的知名度;第三，据湛江市统计信息网数据，旅游对经济回馈和拉动作用甚微，在湛江的旅游业发展规划中，以滨海旅游为主线，墩文村濒临北部湾，具备延伸发展休闲、滨海旅游的条件，围绕红色旅游主题进行资源整合，扩展旅游产品组合。

2 墩文村红色旅游的发展现状

墩文村是大革命时期广东南路农民运动发源地，也是广东南路最早的党组织诞生地。村内保存有较早传播马克思主义组织“雷州青年同志社”遗址、广东四大农民领袖黄学增烈士纪念堂、斜阳岛陆上指挥中心的遗址等红色资源。1957年墩文村被广东省政府列为“红色革命老区”;2014年被中共广东省委党史研究室列为“广东省党史教育基地”;2015年被中共湛江市委列为“湛江市廉政教育基地”。当前，每天到村的参观单位数量保持在1-2批，在村扶贫干部和社会力量的共同努力下，村内主要公共交通、基础设施等得到有效建设和维护，勉强具备了接待外来参观人员的能力。但仅能实现红色旅游参观功能，不具备留住外来游客的食宿配套的能力，对村内经济拉动作用微末，墩文村红色旅游处于资源整理和开发阶段，没有形成适应市场的红色旅游产品体系。

3 基于调研数据对墩文村红色旅游发展现状的因素分析

走访调研墩文村下六个自然村，共采集问卷共计560份，有效问卷548份，有效问卷回收率为97.9%。运用SPSS24.0、Amos24.0将数据进行输入和统计分析，克隆巴赫系数为0.787，KMO值为0.797，Bartlett球体检验显著性P值小于0.05，信度和效度检验通过。

3.1 资源与开发方向

资源决定开发方向，红色旅游产品的特色挖掘与开发取决于红色资源的存继情况。墩文村当前以挖掘历史人物黄学增的革命事迹为主线，以红色革命教育为开发主题去发展红色旅游，用最低的成本完成了所需宣传工作的效果，主要从以下三个方面开展工作。一是运用新媒体平台，由村扶贫同志运营“精准扶贫最前线”微信公众号，并设置线上参观和黄学增革命事迹展示等栏目，目前已成为微信公众平台搜索“精准扶贫”相关关键字排行第一的公众号。二是成立“小小讲解员”团队，选拔和培训村学增纪念小学学生，穿上红军表演服为各来访单位进行参观指导和讲解黄学增烈士事迹，形成墩文村红色旅游的一大特色。三是与高校合作共建，得到理论学习指导、艺术表演支持、社会实践拉动、新媒体宣传等方面的帮助，高校的资源能快速地弥补发展红色旅游过程中的不足，特别是在优化和提升宣传工作的形式和内涵上。

3.2 产业与市场风险

市场决定红色旅游产业开发的方向，需要对市场空间和游客需求进行精准把握。当前到墩文村参观的游客以政治学习和缅怀先烈为初衷，来访人员站在教育学习这一角度去考量，对村内环境及设施没有要求，但从发展红色旅游长远来看，旅游基础配套设施缺位和环境印象的不足感，阻碍和影响发展速度和潜力。红色旅游市场在不断扩大，在乡村振兴战略背景下，对于墩文村发展红色旅游，经过多方的意见讨论和方案汇总，湛江市政府在2018年初已经出台了把黄学增故居打造成红色旅游基地的文件，并积极争取上级的重视和专项资金支持，为墩文村发展红色旅游提供支撑和保障。

墩文村耕地面积2051亩，其中水旱田1403亩，林地963亩，村经济以第一产业中农、渔业为主，西北面濒临北部湾，海岸线4.2公里，滨海风光和海产资源丰富，具备延长红色旅游产业链及提升旅游产业幅度的资源基础。只有使外来游客能留下来进行消费，才能实际拉动村经济发展，才能让更多的村民看好旅游业，因为旅游产业作为第三产业，投资大，回报周期较长，除了向政府、社会组织争取资金外，村民也是开发的主体，村民人力、物力、财力的投入能大大加快红色旅游建设速度和效率。

3.3 区位与交通限制

墩文村位于湛江市遂溪县乐民镇西南部5公里处，距离遂溪县政府约80公里，行车需1.5小时;距离湛江市区约100公里，行车需2小时;距离雷州市约60公里，行车需1.3小时。墩文村处于市、县边缘化的区位地带，就所在的乐民镇而言，每天往返湛江、雷州、遂溪的班车有限，从镇到村完全没有公共交通，当地村民出行以自家车辆为主，可搭乘私人运营的三轮车、摩托车出行。2018年6月，湛江市高铁通车，标志着粤西与省内外区域的交通时间将大大缩短。同时，墩文村内道路已实现水泥硬化，主村道宽6米，双向2车道，路标、路灯等基础设施基本完善，随着城际交通与区域交通条件的不断改善，从整体上看，提升了墩文村的区位优势，但对发展红色旅游发展而言，区位与交通限制问题是其当下亟待解决的主要问题。

3.4 凝聚与认同较低

对于发展红色旅游，墩文村97%的村民支持和赞许村内发展红色旅游，村民意识是淳朴的，在至少不低于现在的收入水平的时间精力的投入上，愿意支持且改变当前的生活及工作方式，通过调研和数据分析显示，墩文村村民对于发展红色旅游的实际凝聚力和认同感相對较低，主要有两方面的原因。一是整体意识不强，墩文村下辖墩文南、墩文中、墩文北、英楼、英楼仔、山炉6个自然村，各自然村界限分明，黄学增故居等红色旅游资源位于墩文中村，凝聚起力量集中解决发展问题比较困难;二是传统观念较深，95%村民家庭收入一直以农、渔业兼外出务工为主，目前每天所接待的红色教育来访单位和人员，对村民生活和工作方式无任何直接的影响，在短时间内想让村民主动把目光看好到红色旅游是困难的。

4 墩文村红色旅游发展战略的规划建议

4.1 打造岭南“红色教育基地”品牌

充分利用已有红色革命文化资源底蕴，在乡村振兴战略的背景下，结合政府政策对革命老区、先烈故里的倾斜支持力度，优先重点发展供给红色教育服务的能力，逐渐形成岭南“红色教育基地”品牌影响力，在此基础上去拓展产业链，为发展红色旅游创造更大的开发空间。

优化提升宣传工作能力和接待服务水平。黄学增同志革命史料收集、整理和考证工作，一直以来是碎片化式开展，必须组织专人主要负责起来，以时间轴思路重新梳理事迹材料，寻求省、市党史研究相关部门帮助，系统汇编黄学增同志革命事迹的文字材料。继续培养和提升村内学增小学“小小讲解员”的讲解和表达能力，在周末及假期，探索实行有偿的红色文艺表演活动，号召村支部老党员给来访人员讲党课、讲革命故事，与高校大学生社会实践、志愿服务活动相结合等形式，来丰富和提升墩文村红色教育的品牌影响力。

创新开发符合市场需求的红色旅游形式。争取政府及社会的资金支持，以博物馆标准来升级改造村内红色资源，在当前已有的文字加图片的表达形式上，增加微电影LED设备、AI全息体验设备等，通过2D到ND、静态到动态，再加上特殊的小小讲解员讲解，游客能直观感受到黄学增同志革命事迹的场景还原。整合村荒地及贫瘠土地，为游客提供乡村劳作和传统农耕体验式活动，只需要简单组织村内具备行动能力的老人和一批农具、作物种子幼苗即可，对于机关单位党、团建活动而言，是非常乐意接受和选择的形式。

4.2 完善基础配套设施和商业化服务

继续争取政府和社会各界的智力和资金支持，对红色旅游发展和乡村建设进行整体规划，合理布局，特别是做好村民关系协调工作，鲜明地划分公共区域和村民生活区域，按照科学的规划方案，按内容导向依次建设和部署，营造红色乡村的整体化形象，本阶段的重点是推进商业化服务，留住游客拉动消费。

发挥内外力量，改善村容村貌。加强村道景观绿化、景区停车场建设，完善地垃圾转运系统和保洁制度等旅游配套服务，创新运营思维，通过改造和升级村民运营的三轮车来承担镇到村的公共交通服务，只需要统一的管理及形象包装费用，解决遏制发展的交通问题。在故居纪念堂附近街道建设文化街，鼓励村民投入到村庄商贸建设中来，发展商店、餐饮、住宿等服务业，设置摊位售卖农产品、海鲜、纸扇、挂坠、雕刻等一系类旅游经济产品，提升游客的旅游舒适度，通过完善商业服务使游客在村消费。

4.3 逐步推动农、渔业转型，开发滨海旅游资源

红色旅游助力乡村振兴在实践上是否行得通，从村民角度看，是能否带来实际上的投资收益。墩文村红色教育及相关商业服务，直接带动的村民参与是相对较少的，且带来的经济收益并不足以支撑起村民经济收入大梁。根据旅游业发展特点，关注游客需求，注重旅游过程体验，发展休闲农业、滨海风光等旅游形式，从服务单位集体到拓展个人游客市场，发展红色教育品牌的同时，实施多元化战略，推出“红色旅游+农业+滨海”等旅游产品组合，改变村民的农、渔作业形式，更广泛地带动村民参与，从旁观者转变为参与者和建设者，通过产品组合宣传来提升旅游竞争力，打造村红色旅游生态链条，延长链条中游客的消费节点。

[参考文献]

[1] 习近平.决胜全面建成小康社会夺取新时代中国特色社会主义伟大胜利[M].北京：人民日报出版社，2017.

[2] 徐克帅.红色旅游和社会记忆[J].旅游学刊，2016（03）.

[3] 黄静波，李纯.湘粤赣边界区域红色旅游协同发展模式[J].经济地理，2015（12）.

[4] 许春晓，朱湘平.红色旅游的内涵及其流变[J].湖南财政经济学院学报，2015（03）.

[5] 焦世泰.红色旅游景区游客满意度及其影响因素研究[J].西北师范大学学报（自然科学版），2012（05）.