“互联网＋”现代农业发展模式研究

2019-02-06王金凤梁瑞华邝瑞

市场周刊 2019年12期

王金凤梁瑞华邝瑞

摘要：伴随物联网、移动互联网、人工智能等信息技术的发展，“互联网+”现代农业发展模式初步形成。目前，我国形成了智慧农业、农村电商、休闲农业、农业新零售等“互联网+”现代农业发展模式。发展过程中出现农业信息流通不畅、专业人才缺乏、商业模式不完善、互联网金融支持力度不够等问题，应通过推进农业信息服务、建设“数字乡村”和专业人才队伍、完善商业模式，加大互联网金融支持力度等措施加快“互联网+”现代农业发展模式发展。

关键词：“互联网+”;现代农业;发展模式

中图分类号：F323 文献标识码：A 文章编号：1008-4428（2019）12-0003-03

2015 年3月，国务院提出制定“互联网 +”战略，各行各业依据此战略确立了新的发展方向;2015年6月，国务院在《“互联网 +”行动指导意见》中明确了“互联网 +”顶层设计的 11 个重点领域，其中一个是现代农业。“互联网+”现代农业将改变农业生产方式促使农业生产智能化、改变投入产出比提高农业生产经营效率、提升农产品经济效益和市场竞争力。2016年，中央一号文件指出大力推进“互联网+”现代农业发展，推动农业全产业链改造升级;2016 年3月《“互联网 +”现代农业三年行动实施方案》提出，运用跨界、融合、创新、共享的互联网思维，促进信息技术在农业各环节的应用，创新“互联网+”现代农业新业态。

一、 “互联网+”现代农业发展模式

（一）智慧农业

智慧农业是以物联网、人工智能、农业生产技术为基础，依托部署在农业生产现场的各种传感节点和无线通信网络设备实现农业生产的智能感知、智能预警、智能分析，整合农业生产每个环节，摒弃传统的耕作方式，为农业生产者提供从生产到经营的“智慧农业”整体解决方案，是农业发展的高级阶段。

我国农业发展以小农经营为主，这种小规模的经营不易扩大再生产，传统的小农经营无法满足人民日益增长的物质需求，为促进东西部地区平衡发展、改善农业固有的弱质性、减轻农业发展的恶性循环状况、提升农民生活水平，我国政府越来越重视农业的发展，持续加大对农业的投入，大力支持智慧农业的发展。这种依靠智能机械的农业劳作方式，不仅解决了农业人才和劳动力缺口日趋变大的问题、降低人力成本和资源成本，而且扩大了农业的生产规模，实现了农业生产的信息化、集约化、生态化，降低了能源消耗、提高了农业抵抗自然灾害的能力，减少了农药污染，优化了农产品品质，降低了农业生产活动对环境的影响，提升了农业生产的经济效益和规模效益。2015～2020年，中国智慧农业潜在市场规模增长趋势如图1所示。

图1 2015～2020年中国智慧农业潜在市场规模增长趋势（单位：亿美元）

（二）农村电商

农村电子商务以移动互联网、物联网、人工智能的发展为基础，将全国各地各种农业信息、农资和农产品投放到电商平台上分享、售卖，促进现代信息技术和农业生产各环节深度融合，渗透到农业生产全过程，提高农业信息服务水平，提升农业资源利用率，减少当季滞销农产品的损失量。

“互联网+”农业已成为延长农业产业链、促进农业供给侧结构改革、增加农民收入、助力精准扶贫、推动乡村振兴的重要动力。农村电商的发展逐渐改善了农村市场的发展环境，重组并优化了农产品的生产、流通、销售等环节，极大地释放了农村电商对经济发展的放大、叠加和倍增作用。农村电商是一种新的经济形态，体现共享理念，吸引众多企业参与且实现了资源的优化配置。农村电商解决了农产品难以进城的难题，缩小了城乡距离，缓和了城市市民买不到优质新鲜农产品和农产品“卖难”的矛盾，打通了农产品生产、销售和流通环节。2017年，农村电商零售额高达1.24万亿元，首次破万亿大关;2018年，零售额1.37万亿元，同比增长30.4%。全国共有4310个淘宝村，1118个淘宝镇，农村电商在数量和分布广度上都实现了质的飞跃，发展潜力巨大、前景广阔。

（三）休闲农业

休闲农业在发展现代农业的同时可供游客观光、采摘农产品、休闲娱乐，挖掘农业资源潜力，调整农业产业结构，延伸农业产业链，提升农业服务功能，增加农民收入。休闲农业不仅可进行农业现代化生产经营，而且可展现信息化时代下的农村生活和农耕文化，从而形成一个多功能、复合型、创新型的农业产业综合体。“互联网+”休闲农业为农业生产经营者提供最新的农业发展动态、降低农业生产经营成本、促进农业生产的专业化分工、加快休闲农业发展步伐。

目前，我国休闲农业形成了以农民为主体、广泛吸引社会资本参与、多种模式共同发展，多种要素联合发力的格局。数据显示：2018年，选择休闲农业放松旅游的人次高达30亿，年均增长30%。我国休闲农业发展迅速，但起步较晚，发展基础薄弱，多数休闲农业在发展过程中因先天不足而夭折。为响应国家“互联网+”战略，互联网技术被广泛应用到休闲农业的发展中，实现了互联网与休闲农业的融合。另外，将家乡特产放到农村电商平台上销售，不仅可满足外出打工者品尝家乡味道的愿望，而且可提高当地农产品销售量，提升休闲农庄知名度，增加农民收入，推广乡村旅游。

（四）农业+新零售

当前，中国经济正处于提质增效的重要时期，拉动经济增长的投资、消费和出口“三驾马车”已被消费支出所取代，零售業作为拉动经济增长的着力点在国民经济发展中起到了关键作用。信息时代的到来，彻底颠覆了传统零售业的地位，电商的线上红利遭遇天花板，被越来越多企业抢占的农村电商增速放缓，新零售逐渐出现在营销流通领域，开启了零售业的新模式，农业新零售的核心是为消费者提供极致的消费体验。

新零售是传统零售的加强升级版，休闲农业是传统农业的升级，新零售和休闲农业的碰撞融合将会激发新的农业商业模式产生，增加休闲农业发展的乐趣，提升休闲农业的盈利空间。比如超市后面就是菜园、养牛场、养鸡场等，供消费者随时采购新鲜食材;比如餐厅里的立体鱼塘养有各种鱼，为就餐者提供新鲜的鱼肉。农业新零售主要面对中高收入人群，此类人群对食材的新鲜度要求比较高，更加看重食材的品质，无形中从销售端促进了农业的转型升级，提升了品质农业和生态农业的市场发展空间。

二、 “互联网+”现代农业发展模式存在的问题

（一）农业信息流通不畅

我国农村人口占比较大，留守农村的大多是妇女、儿童和老人，这种“38、61、99”的人口结构，文化水平和劳动力素质偏低，难以吸收接纳新知识、新技术，增加现代农业与“互联网+” 的融合难度。另外，我国东部和中部的农村地区基本普及网络和智能手机，由于缺乏组织引导，这些地区农民的注意力并不在农业信息上;偏远地区信息基础设施建设薄弱，无法完全接通网络和有线电视等现代化通信设备，部分村民甚至没有使用过手机，对计算机也是一知半解。新的农业信息被忽略或者无法传播到偏远地区，导致农业信息流通受阻，无法及时有效地进行基础设施配套建设、信息收集筛选、高质量高效率软件开发等推广措施的实施。数据显示：截至2018年底，我国农村上网人数达2.22亿，占全国网民的26.7%;城镇上网人数6.07亿，占比达73.3%。由此可见，我国城市和农村互联网普及率有巨大差异，导致互联网难以与农业融合，难以渗透到农业发展中去，严重阻碍了“互联网+”现代农业在我国的推进。

（二）专业人才匮乏

随着我国城镇化的发展及农民生活水平的提高，农村青年一代多移居城镇，常年外出打工，农村劳动力缺乏;农村有限的资源及发展空间难以留住专业性强、有能力的电商人才，出现农村电商人才“难育、难引、难留”现象，后备劳动力不足，专业人才匱乏。农村电商在快速发展、高速增长的同时暴露了其人才匮乏的弊端，人才缺口200万左右，该缺口呈现不断扩大之势，并已对农村电商的发展产生明显的阻碍作用。我国务农人员受教育程度不高，对电商认识不够，大部分人认为电商只是单纯的“开网店卖东西”，对电商的经营发展更是一窍不通，有些山村地区甚至无人懂电脑，以计算机为依托的农村电商无法开展，农业电商人才缺口越来越大，导致农村电商发展面临“有劲使不出”的尴尬局面。要将现代信息技术融合到农业发展中，带动农村经济发展，搞好“互联网+”现代农业，不但要保证农机农资等农业资源到位，而且要通过多种途径培养更多电商人才，鼓励支持更多的人参与到农村电商的发展中来。

（三）商业模式发展不完善

目前，农村电商的主要商业模式有：B2B2C、C2B、C2C、O2O等。京东和苏宁易购是B2B2C农村电商模式中发展较成熟的两个企业，C2B模式的主要内容是集合竞价订购模式，其代表是拼多多。三年内，拼多多销售农产品54.5亿千克，累计销售额高达510亿元，产生超过21亿笔助农订单。新应用“多多果园”上线后，通过多多果园订购的水果都会免运费送到消费者手中，据统计，每天免费送出去的成熟水果高达50万千克。农村淘宝是C2C模式的代表，“千县万村”计划覆盖约500个县，2.2万个村。O2O线上线下融合模式的代表是河南云书网，在河南省建设了128家特色馆、128个电子商务运营中心、12000余个电商服务站，覆盖全省超2000人的行政村，打造县域物流配送“机场模式”。总体来看，农村电商发展一片蓝海、势头正劲，但尚未出现成熟的有利于农业发展的商业模式，有关农业的网站数量在逐渐增加，但网站内容过于简单、结构单一、各个网站内容类似没有新意、内容更新滞后、网站点击率较低。目前我国农村电商尚处于起步阶段，没有成熟的商业创新模式，还需要进一步发展完善。

（四）互联网金融支持力度不够

在国家政策的推动下，我国农业转型升级，农业规模化生产越来越普遍，农资及大型农业机械需求的增加导致农业资金需求的增加，资金缺口越来越大，信贷需求不断增加。一方面，“三农”金融需求缺口巨大，高达3.05万亿元。另一方面，由于乡村人群的征信体系不完善，项目分布不集中、规模小，贷款资金额度小，偿还能力差等原因，银行更愿意将主要贷款业务放在城市，进一步拉大了农业发展的资金缺口。目前，有信和大金融、云联牧场、聚茶园、乐钱袋、麻布袋、大北农、新希望等互联网农业金融平台，这些平台刚刚成立，发展尚不成熟，我国农村互联网金融仍是一片“蓝海”。国家对农业农村的发展有政策倾斜，但对互联网金融发展缺乏强有力的政策支持，农村互联网金融的发展必须依靠政府的政策性金融支持。互联网金融的出现为我国现代农业的规模化生产带来了新的机遇，但相较于城镇产业，农业利润空间小，生产周期较长，资金回收慢，国家更愿意把资金投放到对互联网敏感的城镇产业上。

三、 “互联网+”现代农业发展模式推进策略

（一）建设“数字乡村”推进农业信息化发展

中共中央、国务院发布的《关于坚持农业农村优先发展做好“三农”工作的若干意见》明确指出“实施数字乡村战略”“全面推进信息进村入户，依托‘互联网+推动公共服务向农村延伸”。目前，我国农业农村信息化建设比较薄弱，无法满足“互联网+”与现代农业融合发展的需求。可从以下几方面推进农业农村信息化建设：一是推进农业数字化转型。快速推进物联网、云计算、大数据、人工智能在农业生产经营管理中的运用，促进“互联网+”与现代农业全方位、多角度融合发展。二是打造农业信息资源公共服务平台。将农资信息、农产品信息、区域特色农产品等推广到全国各地，甚至推向全世界，吸收利用全球先进的有利于现代农业发展的资源。三是加强对新型职业农民的培训。根据“互联网+”现代农业发展的需要，从平台搭建、农业信息传播、农资农产品售卖等方面对新型职业农民进行培训，同时大力开展农民智能手机应用技能培训、农业类公众号的关注及农业软件App的下载应用，精准培育一批掌握互联网技术的新型职业农民。数字乡村发展战略目标如表1所示。

（二）专业人才队伍建设

“新农人”是指一个群体、一批人，他们有知识、拥有互联网基本技术、对互联网较敏感、知识技能更新快、对市场走向把控准确、营销能力强，为传统农业发展注入新力量，自愿为农业农村发展做出贡献的人才。“新农人”不仅要服务于农业农村的生产发展，而且要减少自然灾害造成的农产品降质减产、加大资金投入培育新品种、开发新的农产品销售渠道、稳固延长农业产业链等。农村电商人才尤其是合格“新农人”的培养需要一个过程，短期内无法改变农村电商人才缺乏的局面，开展农村电商人才培训迫在眉睫。鼓励扶持高层次人才为农村电商发展做贡献：一是对当地青年进行电商专项培训，提升农民对农村电商的认识。二是加大政府扶持力度，积极鼓励扶持各类“田秀才”“土专家”发展农村电商，对农业农村发展做出贡献的电商人才，给予信贷及农业发展资源方面的优待，三是做好“新农人”先进事迹的宣传工作，为“新农人”发展营造良好的舆论氛围。

（三）完善商业模式

当前，城市电商日趋饱和、规模效益递减、利润空间越来越小，而农村电商却是一片蓝海，各大电商企业纷纷转战农村，农村电商市场成为利润抢夺新天地，农村电商市场开发只是冰山一角，剩余容量较大，上升空间广。由于我国地域广阔，东西部发展不平衡，大规模耕作的农场较少，还没有形成较稳定的农村电商商业模式。为完善农村电商的商业模式，国家要加大对农村电商的政策倾斜，培育具有代表性的农村电商主体，拉动小规模农村电商平台共同发展，加快我国农业现代化的发展步伐;搭建农村电商平台，鼓励更多的农民投入到农村电商的发展中，推动农村电商的发展，同时拉动农民就业;提升农村电商的管理和服务水平，营造良好的农村电商发展氛围;因地制宜，开发多样化的农村电商交易模式，如C2F农业订单模式、农产品跨境电商、县域电商、内容电商、“互联网 +”淘宝村、会员制农庄、市场型农庄、“工具+社群+电商/微商”的混合模式、长尾商业模式。

（四）加大互联网金融支持力度

互联网金融投入成本较低、发展速度快，可依靠云计算、大数据进行风控等诸多优势而成为金融行业的新蓝海。互联网和金融在發展的过程中皆易产生泡沫，“互联网+”现代农业与互联网金融在高速发展过程中很容易出现停滞甚至形成空心、泡沫。我国农业金融起步晚、发展慢，只有借助现代信息技术才能跟上时代的发展，充分发挥其“后发优势”，为我国现代农业发展、美丽乡村建设添砖加瓦。以下几点有助于营造良好的互联网金融发展环境：集中力量开发新的农业互联网金融平台，鼓励支持各金融平台跨界融合创新，为农业互联网金融发展注入新的力量，打开其发展的新局面;利用大数据、物联网、云计算、众筹融资等融资机构建设互联网金融平台，鼓励支持互联网巨头、互联网金融集团、农资上市公司进入农村金融这片蓝海;增设村镇互联网金融宣传教育基地，将互联网金融延伸到农业发展的各个领域，优化资源配置，降低交易成本，促使金融下乡，为农民减负、增收，使其成为农业金融的核心，打通农村金融“最后一公里”。

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