试论纸媒的新闻策划

成丹丹

近年来，随着互联网的兴起，我们已进入了“互联网+”的时代。各类新媒体如雨后春笋般涌现。他们使用视频、图片和声音向读者呈现丰富的信息盛宴。而那些曾经承载荣耀和口碑的老字号报纸一家接着一家分流人员、重组、有些甚至关停。作为坚守新闻舆论主阵地的纸媒，也到了自我创新的关键时刻。在新时代，纸媒唯有通过转型升级，加强策划，才能让报纸寻求一个最新的着陆点，才能在这改革的潮流中继续前进。

一

新时代的媒体竞争不再是简单的信息竞争，而是各媒体品牌之间的竞争。对纸质媒体来说，通过精心策划，可以有效塑造品牌，提升新闻价值，使新闻主题更加生动鲜明，提高新闻宣传的有效性，这也是提升报纸竞争力的重要武器。

（一）策划可以塑造报纸的良好品牌形象，提升报纸影响力

2018年5月，湖南省永州市，贵州省毕节市、黔南州，广东省云浮市、梅州市、清远市，获批为大湾区“菜篮子”配送分中心。对于《永州日报》来说，通过宣传助力政府部门对接大湾区“菜篮子”是义不容辞的一项政治任务。如何把这项政治任务落实好、宣传好，永州日报社编委会多次策划调度，终于确定了“跟着‘菜篮子’走进大湾区”的报道主题。

永州日报社发起了“跟着‘菜篮子’走进大湾区三省六市党报联合专题采访活动”，携手广东省云浮日报社、清远日报社、梅州日报社和贵州省黔南日报社、毕节日报社共同开展联合采访。在这次联合采访活动中，6家党报的13名记者，在12天的集中采访时段里，行程4500余公里，横跨湘、贵、粤三省，对6市州的“菜篮子”建设情况和对接粤港澳大湾区情况，以及对“菜篮子”未来发展方向等进行了系统报道。6家报社的记者以“菜篮子”为纽带，用290篇新闻作品、1000多张照片，走出了一条纸媒践行“四力”的新路子。

在新媒体的冲击下，做强市州党报必须要有创新意识，要求新求变求深。这次联合采访活动，通过跨省联动策划、跨省互动采访，跨省找“良方”，产生了宣传的倍数效应，有效地塑造了报纸的品牌，提高了报纸的影响力。

（二）策划是增强报纸传播力的重要手段

提前策划新闻可以最大限度地提高新闻时效性，增强报纸传播力。

2017年，永州市委、市政府提出要打赢旅游升温战役。《永州日报》积极响应市委、市政府的号召，大力推介永州旅游，策划了“千车万人游永州”大型旅游宣传活动。永州日报社派出了6名骨干记者，跟随来自广西桂林市的26台旅游大巴、18台自驾车共计1000多名游客进行了为期三天的旅游交流活动。

活动期间，报纸刊发了“千车万人游永州”特刊，包括了评论、专访、特写、消息、图片40多篇稿件。此次活动，不仅提高了报纸的知名度，还对外树立了良好的党报形象，活动经验也被其他地区市州党报采用推广。由此可见，策划对党报的发展有着非常重要的意义，它不仅突出了主题，增强了新闻的价值，而且提高了受众对媒体的认知度，获得了最佳的传播效果和社会效益。

（三）策划是引导新闻舆论的最佳途径

社会主义核心价值观是当前重要的宣传任务之一，引导市民积极践行社会主义核心价值观是媒体的使命和职责。为此，《永州日报》策划了《让文明之花绽放永州大地》《永州好人》《永州榜样》等栏目，让广大读者学有榜样、学有标杆，对永州市的精神文明建设起到积极的推动作用。

稿件《爱的坚守》的主人公贺美玉18岁从教，一直坚守在江华瑶山偏远的农村中学。为了不让一个学生掉队，22年她与患癌丈夫生死相守，赡养母亲不推哥姐主动担当，这就是一般人难以做到的道德榜样。稿件《抱诚守真言信行果》的主人公郑绿云诚实守信，20年来，她凭借着诚信与奉献走出了一条坎坷而平凡的创业之路，以德立业、诚实守信是她最大的法宝。稿件《蹒跚走出大爱路》记助人为乐的江波事迹，使读者看到了身残志不残，自己富了不忘助残、助学、助贫的道德人物和道德力量。稿件《一个普通人的“非常道”》的主人公陈磊，为了确保辖区内群众的正常供水，先后三次义务潜入水厂深约7米的水下疏通水管，最终力竭溺水而亡……

通过这些充满正能量的策划，不仅引导受众不断加深对社会主义核心价值观的理解，弘扬了正能量，同时增强了报纸的积极影响力和可读性。

二

新闻策划的过程实际上就是一个持续抛光打磨新闻事件的过程，如何让策划达到预期效果，笔者以为，要在策划过程中准确定位，选好方式，突出重点。

（一）策划要合乎媒体本身的定位

对于纸质媒体，特别是党报党刊，围绕中心服务大局，通过舆论引导为地方经济社会发展注入强大正能量，向群众宣传上级政策等，是义不容辞的政治任务。

1934年底，湘江战役中，陈树湘师长率红34师担任全军总后卫，在成功掩护中革军委和中央红军主力渡过湘江后，被敌人阻截并重重包围于湘江东岸，在按中革军委命令返回湘南坚持游击战争的过程中，红34师大部壮烈牺牲，只有极少数红军战士因伤残而失散滞留在广西和永州乡野。

为了积极配合好“不忘初心，牢记使命”主题教育活动，《永州日报》策划了主题为《初心与使命——寻访红34师在永州战斗过的热土》新闻报道。

记者通过深入乡村走访调查，寻访到失散在永州乡野的部分红军后代，挖掘出一段段鲜为人知的历史和动人故事。记者寻访了陈树湘师长和红34师在湘江战役中担任后卫任务的各主要战斗遗址，追述陈树湘惨烈的战斗故事和他视死如归的英勇事迹；聚焦“三地”——湘江战役的决策地、命令地、集结地，专访红34师原100团团长、开国中将韩伟之子韩京京，追述韩伟生死卓绝的战斗历程，综述韩京京多年来为完成父亲夙愿，搜寻红34师战友下落所做的众多工作及无私付出；记述红34师因伤残而滞留在永州乡野的红军及其后代的生活故事，讲述了永州人民与红军的鱼水深情；记录了道县为纪念陈树湘师长及红34师所开展的各项工作，广大人民群众和红色志愿者所开展的传承红色基因的各种活动等内容。此次9个专版的策划让读者的心灵再一次受到红军长征精神的洗礼，进一步明确了“不忘初心，牢记使命”的永恒意义，策划立意高远，讴歌了主旋律，传递了正能量，符合党报的自身定位。

（二）策划要善于选择表达方式

相对其他媒体而言，报纸语言丰富，比电视、广播语言更生动、更深刻。报纸可以通过前期的精心策划，为新闻报道选择最适合的表现方式，使新闻传播更有力量。

对于地市党报来说，要充分利用所掌握的新闻资源，进一步选择出读者较为关注的题材，采取合适的角度挖掘获取新闻线索，深入了解新闻背后的故事，用最佳角度和方式全面完整地报道新闻事件，实现新闻效果的最大化。

2016年初，在永州市委经济工作会议即将召开之际，《永州日报》为了总结过去一年永州市在经济社会方面取得的成绩，精心策划，采取了述评表现方式，刊发了5个整版的“创之路”特刊，展现出当地政府在创建、创业、创造、创新道路上的飞速发展。通过策划，把枯燥的政府工作以“创之路”的形式串联起来，内涵深厚，立意深远，赢得了读者的认可。

近年来，永州市委、市政府大力推进永州旅游城市建设，《永州日报》副刊适时推出永州人文风貌系列专辑——《来永州吧》摄影专版。从专版上，我们看到了永州风光的大气，例如蘋岛的照片，不仅看到了蘋岛的全景，还看到了湘潇二水滔滔汇合，势如双龙抢珠。从专版上，我们看到了永州山石的特色。九嶷山上的香炉石主峰海拔1771米，相对高度300米，形似香炉；鬼崽岭形形色色的雕刻艺术在全国都罕见。《 来永州吧》摄影专版的编辑匠心独具，文图并茂，让读者赏心悦目。

（三）策划应突出重点，与重要节点相呼应

在互联网空前发展的时代背景下，媒体之间的竞争越来越激烈，纸质媒体要想吸引更多受众关注，必须契合受众的关注点，在重要的节点上下功夫，提高关注度和传播力。

2019年，永州市委、市政府决定在中心城区开展“六城同创”工作，为了给“六城同创”工作营造浓厚的创建氛围，形成举全市之力、集全民之智、打全民之战的强大声势，《永州日报》进行了“六城同创”新闻宣传策划，通过专题、动态新闻、图片、评论等方式，大篇幅、多角度、全方面地深入报道“六城同创”工作。同时，在报纸的重要位置开设了《曝光台》栏目，通过各种渠道获取新闻线索，凡被《曝光台》曝光的问题，记者一个星期之后再去回访，设立《回音壁》栏目，公布整治效果。通过这一有效的策划，发挥了纸媒的舆论监督作用。

为庆祝中华人民共和国成立70周年，《永州日报》推出了“壮丽70年·奋斗新时代——永州发展成就巡礼·县区篇”主题报道，全方位展现各县区（管理区）在经济建设、政治建设、文化建设、社会建设和生态文明建设等方面取得的巨大成就。用文字、数说、图说等形式，反映新中国成立以来70年的变化，创新地用“名片”的形式在各县区选取3至4个在当地具有标志性、代表性的工程或其他重大成就进行介绍，折射了70年来各县区翻天覆地的变化。

新时代，对于纸媒来说，抢占新闻时效的优势已经完全失去，唯有重视策划，通过对正在或者已经发生的新闻事件和社会热点进行精心地分析与研究，提早谋划，采用新颖的视角和方式，策划出与其他媒体不同的新闻报道，实现新闻的最佳传播效果，方能在激烈的新闻媒体竞争中占有一席之地。