变“对农广播”为“兴农广播”促进城乡协调发展

胡剑玮

传统的农村广播通常称为“对农广播”，以服务农村为宗旨，主要向农民发布关于农业科技、市场状况、病虫害防治、政策法规、气象等方面的信息，帮助农民进行农业生产与销售，曾经为我国的农业生产与农村建设作出很大的贡献。从名称看来，“对农广播”是将广大农民作为信息的接收与服务对象，广播电台面向农民，背靠国家与城市，主要从农村外部获取信息，将其择取之后发布出来，而从深层次看来，这是将信息传播者与接收者分割开来，广播电台是信息传播的主体，农民是客体，是信息的被动接受者，这使在信息的发布过程中，广播电台容易形成一种“教导”的态势，信息接收的被动方式也难以使农民发挥主观能动性。而移动互联网的出现与农村农业生产方式的变化使这一信息传播方式面临被淘汰的危险。

一、移动互联网的冲击

我国广播第一次受到冲击是二十世纪八九十年代电视的普及，鲜活的影音使仅靠声音传播的电台受到沉重打击；而近年来移动互联网的出现，更使广播特别是农业广播面临巨大的生存压力。面对电视的竞争，广播还可以依靠其便携性、移动性，在部分人群中生存，而面对移动互联网，这些优势都不复存在，智能手机的方便易用性、移动讯号的强度与覆盖范围甚至远远超过了收音机与电波讯号。由于网络强大的即时搜索功能，以前依靠电台获得的农业信息，现在在网络上都可以搜索获取，而且可以比广播更详尽。同时，在广播电台时代，农民是信息的被动接收者，而在网络时代，农民变为信息的主动索取者，他们根据自己的生产生活需求，随时登录网络获取相关信息，信息需求会随时产生也会随时解决，这种便捷是广播难以达到的。而且，网络比广播更适合提供农业重要信息，如农业技术、市场、政策法规等，这些信息对于进行农业生产、销售十分重要，由于网络是通过图文、视频传播，内容更加直接、详细，最重要的是可以长期阅读学习与研究，市场状况则可以通过网络进行广泛搜索，对于不懂之处则进一步实施关联搜索，再作出自己的判断，而且在时刻变化的市场经济条件下，也没有专家可以对未来作出准确的市场预测。以农业科技来说，在之前的广播时代，农民也远不是将电台作为生产经营活动的唯一信息来源，往往是从收音机中获取科技资讯之后，对农业技术有了简单了解，再去县城书店购买相关的科技书籍仔细学习研究，或者请教农业技术员详细询问具体的操作方法，而现在网络发达的搜索与问答功能，则可以随时解决很多技术问题；至于农产品销售，网络上的市场信息更是浩如烟海，以淘宝网为例，商品的需求方通过搜索甄别，与远在千里的销售方联系起来，双方不用见面，完全可以通过网络平台完成销售活动，许多农民甚至将产品卖到了海外，这在以前是完全不可想象的。而与农业生产、新农村建设相关的政策法规，不仅可以通过电视的农业频道观看，也随时可以在网络上搜到相关内容，农民获取了政策消息之后，仔细分析，找出其中适合本乡本土实际情况的内容予以利用。以上这些生产经营活动都十分重要，需要花费时间慎重地思考与谋划，研究成熟之后才能决定具体的实施行动，这是转瞬即逝的广播声音无法做到的，声音的传播形式决定了广播更适合发送一些简单易懂、不需要深层思考的内容。至于气象消息，则是每个智能手机具有的基本功能。

提供这些信息是以前对农广播的重要功能，在被移动互联网基本取代之后，如果广播继续因循守旧，抱残守缺，那么必然被时代淘汰，被农民所抛弃，各地农业广播电台的衰落就证明了这一点。所以，在移动互联网时代，在媒介传播领域生产方式的巨大变革之下，对农广播必须调整思路，改变传统的主体思维与广播内容，以适应时代媒体竞争的需要。

二、农村的现状

作为农村广播的从业者，首先要弄清当地农村的现状。随着我国市场经济的大规模发展，工业化与城市化进程取得了巨大成果，大量的劳动力从农村外出务工，留守在农村的许多是妇女、老人与儿童，随着事业的成功与收入的提高，许多人在城市买房定居。以苏北农村为例，许多土地或抛荒或出租，少数留在农村的农民租种土地，形成种粮大户、经济作物种植大户，或者养殖业大户，农业生产有向集约化经营发展的趋势。他们是现代农业生产的骨干力量，由于长期投入于专业生产活动，一般都具有精湛的技术，他们本身就是农业生产的专家，或者雇请专门的人员负责技术与销售，完全不需要太多的远程指导，而且许多人并不是仅限于种植粮食作物，而是包括蔬菜瓜果等经济作物、各类花卉林木等园林植物等，产品的多样性使得农业广播也不可能面面俱到地涉及这些农业技术。

这些生产者依旧面临许多问题，其中最重要的仍然是销售与市场，就是生产出来的丰富农产品不能及时以合理的价格销售出去，常常导致丰产不丰收，网络上的市场信息很多属于全国性范围，常常距离遥远，再加上储存及运输成本较高，无法为本地出产的新鲜农副产品所利用；还有本地的各种资源，如优美湖泊、秀丽的山川以及一些名胜古迹，因农村的眼光、视野所限，对这些优良的资源习以为常，不知道开发利用；还有留守儿童问题、农村的基础建设、村落建造等问题都亟须解决。对于这些问题不能局限于农村，而是要引入外界力量，需要农业、农村以外的群体、地区、行业予以解决，共同发展，而与农村发展关系最紧密的就是城市。党的十八届五中全会提出要“重点促进城乡区域协调发展，促进经济社会协调发展，促进新型工业化、信息化、城镇化、农业现代化同步发展。”城乡分离是人类历史上最大的一次分工，而“消灭城乡之间的对立，是社会统一的首要条件之一。”（《马克思恩格斯选集》第一卷，第57页，北京：人民出版社；1972年。）农业问题的解决很大程度上不在农村本身，而是在农村之外，农村、农业的发展与城市的发展密不可分，农村广播应该在这一思想的指导下，转变思路，发挥积极作用。

三、立足农村，做城乡接合的纽带

习近平总书记提出：全面建成小康社会最艰巨最繁重的任务在农村，并强调要“切实强化社会合力”来推动农村的建设和发展。农村、农业不是单独的存在，而是和整个国家、世界的命运联系在一起，农村的发展离不开周围城市，城市发展也离不开乡村，要放弃就农村而谈农村的思路，将农村、农业的发展与周围的城市、整个国家甚至世界联系起来考虑。互联网本质上是一个信息互通的网络平台，广播电台也不能局限于三农本身，而是要起到信息互通网络的作用，将城市与农村联系起来，将消费者与生产者联系起来，将农业与工业、其它一切相关行业联系起来，让农村的资源、产品以及思路都相互流通交流。农业电台不能再将主要内容对象放在“对农”上面，而是要在立足农村、深入农村的基础上，做农民的发言人、传声筒，将农村的优秀产品、资源信息发送出去，变“对农”为“对外”、“对城”广播，吸引外界的注意，将资源引进来，打开农村发展的局面。

农业电台的地理位置一般是地区中心城市，辐射范围大多在本乡本土，其面对的受众范围也是本地的城乡大众，可以结合城市市民的消费需求，将合适的农村信息发送给他们。市民与农村相关的消费需求有哪些？最主要的是休闲娱乐活动。闲暇出游是我国人民的传统，“负者歌于涂，行者休于树”就是欧阳修在《醉翁亭记》中描述的滁州人去郊外琅琊山游玩的情景，“三月三日天气新，长安水边多丽人”就是杜甫在《丽人行》中描述的长安城里公子仕女春日出游的盛况。今天也不例外，普通人多数整日忙于工作，闲时只希望能尽情放松游玩，每到节假日高速公路上拥塞的车流就证明了这一点，可以从这里打开突破口。

城市快节奏的工作、生活容易使人们精神紧张、引发焦虑情绪，嘈杂的环境、日渐加重的空气、食品污染也严重威胁着人们的健康，而农村优美的自然环境、洁净的空气以及绿色天然食品成为解决这些问题的绝佳药方。随着城市居民的收入与生活水平大幅度提高，使休闲消费需求成为可能，吃的方面，由以前的吃饱、吃好转向追求天然、无污染、无公害食品；行的方面，交通的发展与私家车的普及，大大扩展了人们出行的地理范围与便利性，城里人的周末休闲活动由城市公园酒吧转向郊野乡村，早前兴起的农家乐活动就是其中一种。但农村与城市的协调发展不能局限在吃喝玩乐本身，而是要将休闲娱乐与农村的村落建设、文化建设、基础设施建设等结合起来协调发展，广播电台可以从中起到牵桥搭线的纽带作用。

再对城市受众群体的需求进行细化，在我国城镇化方兴未艾的浪潮下，大量的人口从农村来到城市，老年人对农村生活有着深厚的感情，童年的快乐记忆容易激发他们的思乡情感；农村的优美自然环境可以缓解中青年紧张工作带来的压力；还有，现代社会人们对于儿童教育越来越重视，城市儿童长期在繁重的课业压力之下，身体与精神健康大受影响，去农村体验生活、领略自然风光能使孩子们陶冶情操、开阔眼界、健康成长，家长与孩子一起游玩，共同体验农产品的生产种植过程，又密切了彼此之间的亲情，可以与农产品生产者合作，设立农业亲子园，这些都会受到市民的欢迎。

以徐州广播电视台农村广播为例，他们将自己的功能定位为城市与农村之间的桥梁与纽带。在深入农村，全面了解徐州所辖各乡镇的特色农产品、休闲观光农业、风景名胜等资源之后，将广播目标受众确定为城市中有车的中青年人群，以车载收音机为主要传播载体，因为车载收音机是市民能够接触到广播的最主要渠道，辅以微博、微信、360水滴视频直播、阿基米德网络音频平台、无线徐州等其它各类直播媒体。频率定位是“绿色 经典”，在节目设计编排上，以经典音乐为脉络，精心选择编播适合中年人口味的怀旧歌曲。因为就农业广播来说，最缺少的就是受众，所以首先用经典音乐节目来提升关注度，达到迅速吸引聚合受众的目的。只在早晚高峰两个黄金时段四小时的时间里，安排线上、线下融合的直播节目，将精心采编制作的农村节目推送出去。

同时，他们联合当地农业主管部门，共同推出大型新闻行动“同心 富民”，宣传展示了近30家各具特色的乡镇，依托广播媒体的影响力，吸引越来越多的徐州市民到农村休闲、购物、娱乐，努力形成多点发力、多极增长的农民增收新格局。

在风景名胜方面，有马陵山风景区、骆马湖湿地公园、微山湖景区、潘安湖湿地公园、艾山景区等；在农业旅游方面，有新沂的渔民度假村，十里生态长廊风光带、邳州长达3公里的银杏“时光隧道”等田园风光。新沂市草桥镇的菊花生产基地、棋盘镇的蓝莓生态园、邳州八路镇的花卉基地、铜山区何桥镇的农业采摘园、贾汪区的薰衣草基地，这些产业园、观光园在吸引人们游览观光的同时，推广以菊花、蓝莓、银杏、牡丹、芍药、薰衣草为主材的食品、饮品、药品、保健品、化妆品等，走出了生态旅游开发、绿色发展、三产融合的路子。各园区既是农产品生产基地，又是农业旅游基地，也是产品实时销售的地方。这些活动收到了良好的效果，以骆马湖的乡村绿色旅游产业为例，当地本来只有一些小旅店提供给当天不回去的游客居住，设施简陋，卫生条件不高。随着城市客流量的增加与游客要求，经营者主动上网学习并去外地考察其它旅游项目的优点、特色，聘请高级建筑师设计，使旅店升级为民宿。在建筑设计、布局、宣传理念等方面凸显当地民俗文化特色，符合人文的欣赏情趣，既方便了游客，也大大提高了自己的文化素养与审美水平，促进了村落建设。当地政府还修建了环湖路，成为周围城乡自行车爱好者的日常锻炼行道。可以看到，广播推进的乡村休闲旅游大大促进了农村建设的发展，提升了农村资源品质。在周边产品上，人们营造更符合旅游体验的环境，如有乡土特色的美食、人居等，促进农民美化自己的房屋、道路、环境，来吸引更多的关注。

除此之外，他们针对各乡镇特产，与当地政府、企业联合举办各类农产品的集体销售活动，如“淮海经济区首届农产品展销会”“雨润年货大集”“板栗节”“苹果节”“伏羊节”“西瓜节”“荷花节”等，吸引城市消费者的关注与参与，大大促进了市民的购买量。一些定期举办的节日已经形成习惯，有形成新民俗的趋势。电台每天也播送一定的资讯服务类节目，如市场价格行情、各种时令农副产品的最新动态等，通过车载收听与手机广播使目标受众涵盖城市的居家和移动人群。在播报方式上，采取多种形式，如通过小故事、广播与视频图文结合以及与听众互动等方式，使节目灵活自然，吸引听众，都取得了良好的效果，在促进城乡交流的同时，也使媒体获得了相当的收益。

所以，面对新的农村形势，在移动互联网步步紧逼的情况下，农业广播仍然大有前途，关键在于广播人将自己当作农村中的一员，将自己的利益与农民的利益捆绑在一起，真心实意地秉承为农村、为农民服务的宗旨，深入农村，了解农村，了解农民最迫切的需求，才能从传统的主体性思维中突破出来，将自己的思维融合到农民的思维中，将“对农广播”变为“兴农广播”。各地农村与城市都有不同发展状况与各自特点，只要真心为民，实事求是，从实际情况出发，就能发现新的路径，打造成功联系的桥梁，促进城乡的协调发展。