放大报社校园小记者活动的公益与效益——以铜陵日报社为例

王文毕

近几年来，传统媒体的发展越来越受到新媒体的挑战。党报按照“三贴近”的要求，在围绕党和政府中心工作精心组织好报道宣传的同时，努力顺应经济社会发展、媒体融合发展大势，打好主动仗，追求新闻宣传效应与报业发展的双赢。校园小记者平台就是报纸寻求并拓展的一个实现公益与效益的最佳结合点，也是近几年来各家报社倾力打造的一个平台、做大影响的得力抓手。

提升报纸公信力。组织校园小记者到各处采风体验，可以开阔青少年们的视野，拓展他们的生活空间；为他们增添鲜活的写作素材，激发写作兴趣；提供互相学习交流、展示的平台，提高他们的写作能力，增强他们的发展自信；让他们在活动中亲身历练，思想、心灵上受到真切教育，提升他们的综合素养，为他们的成长增添正能量。

持续放大效益。一个孩子牵动的是几个家庭；一个小记者若订阅一份报纸，就增加了可观的订数，扩大了报纸的阅读覆盖面；更重要的是培养了青少年阅读报纸习惯，让他们从小在心里亲近报纸，感恩报纸；同时，在选择活动联办方时，赢得赞助或者为后续宣传专版与广告拓展做好铺垫。

以笔者所在的安徽铜陵日报社校园小记者发展足迹为例，从十几年前的开辟《校园内外》专版仅刊发学生文章，到建立小记者队伍、增加《校园内外》版块乃至刊出特刊；从零星组织几次小型采访体验活动，到成立小记者工作室，多人具体负责、多部门协作联动，经常性组织策划、发布各类活动，校园小记者队伍发展壮大到参与学校30余所、小记者2000多人，年开展各类活动上百场次。

活动载体：创新加拓展

铜陵日报校园小记者活动最先是组织小记者进部队营房，到企业工厂、教育基地、科普公园，后来拓展到两会现场、景点名胜、民生工程、美好乡村等等，小记者见的世面越来越大。从看为主，拓展到体验、参与、动手，如与中航置业开发商联手组织“我的航空梦·我是小小飞行员航模拼装大赛”；到民俗文化村体验剪纸、泥塑等各种民俗活动；遴选各校推荐项目，举办迎新文艺汇演等。从组织十几个小记者出行到分批次出行再到组织成百上千人参与的大活动，如小记者跳蚤市场活动在体育场举办，吸引了上千人参与、观摩，成为小记者活动的盛宴。从报社办到几十个学校联办。铜陵市各中小学均有各自的办学特长，如书法特长、机器人特色、天文特色、围棋特色、武术特色、集邮特色等。小记者活动组织开展小记者串访、互动，交流、体验，开拓活动大空间。

活动运营：联办公为先

铜陵日报校园小记者活动起初就是以联办为主，联系有意向单位，对接采访内容安排与服务工作；之后，有的企事业单位看中小记者活动的形式与效应，主动相邀，并提供一点活动经费，或者以广告跟进。现在，联办的形式更新更活了。但联办不放手，联办我为主，联办公为先，这是小记者活动的主线。

如特色民俗传承活动，是与铜陵市特有的民俗文化村合办的，对方要的是企业影响，我们要的是在小记者心里种下民俗的种子；又如体验意大利风景街活动，对方要的是人气，我们要的是融入体验挣钱的辛劳，让小记者先领任务卡，在一家店里体验小店员的艰辛，学习叠衣服、招揽客人，并采访店主，赢得店主的点评，才算完成任务。

活动开发：放大综合效应

铜陵日报小记者活动正在纵横开拓，办得有声有色。除了办好活动本身之外，还对活动作深度开拓，综合开拓，放大活动的公益效应。

纵向延伸。如在举办的跳蚤市场活动中倡议小记者将义卖钱款捐出，建立善款基金，然后再征集“微心愿”，开展“微公益”活动，组织小记者将善款分头捐给白血病患儿、贫困家庭的孩子，让小记者感受到传递爱的快乐与神圣。继而，在全社会开展征集“微心愿”活动，号召小记者和社会各界人士共同认领“微心愿”，使公益主题高扬，激起更大的浪花，甚至形成浪潮。现在，“微心愿”活动已成为铜陵文明创建、党的建设和社会建设的品牌。

综合拓展。每年开展小记者招新大型活动、交流活动、表彰活动、举办迎新文艺汇演；还遴选小记者的优秀作品结集出书。让小记者成为一个大家庭，一个活动火热、充满朝气的大团队，一个光荣与梦想相融相生的大舞台；同时，也增强了小记者的影响力、美誉度，提升学生、家长、社会的认同度。当然，活动的综合开发本着公益先行，不图华彩，但图气场；不图多赚钱，但求总体保本有盈余的效果。

与新媒体融合：快车驶向新天地

新媒体的兴起，给报纸发展带来了诸多挑战，阅读报纸的人特别是青年人少了，订阅量、广告量受到了实实在在的影响，但也带来了报纸与新媒体融合发展的动力与活力。小记者活动适应这一融合，乘上了发展新快车，拓展了新空间，增添了新内容。

铜陵日报小记者活动过去靠组织各校相关人员，利用他们来组织小记者参与集体活动，活动的传播、扩散渠道也只是报纸《校园内外》专版或偶尔的新闻版和报社办的新闻网。现在，小记者活动已经与报社主办的 “两微一端”形成联动采访、发布机制。小记者的活动、小记者的作品展示有了更快更便捷的互联互通渠道，更广阔更贴近更生动的空间。

铜陵日报社开展的“小记者说新闻”的形式也很有新意。精选合体的新闻素材，遴选优秀的小记者，让他们及时充分准备，走进报社新媒体演播室当主持人，说适合于他们说的报纸新闻，通过报社新媒体发布。这一新形式成为报纸与新媒体融合、与小记者活动融合的新尝试，在校园、社会形成较好效应。

小记者活动，安全为天。小记者活动面对的是青少年群体，他们在现时家庭中的分量可想而知。铜陵日报社在小记者招新时，就要求小记者和其家长签订安全承诺书，同时，对开展的每一次活动都做有严密的活动方案特别是安全预案，建立报社、学校、联办单位、家庭联保互保机制，落实具体责任人，确保万无一失。