融合创新语境下的媒体势能与动能

于 昊

我在传统媒体工作了近20年，站在党报的旗帜下，目睹过都市报对日报系的疯狂“围剿”，日报系寻求报道风格的突围……经历过互联网大发展，web2.0甚嚣尘上，不互动媒体会死得很难看……参与过吉林省头号数字出版项目《新闻出版行业全媒体协作平台》的发起，但终因资金投入问题，项目画上了不完美的句号……在当下，不提全媒体，没有两微一端（抖），好像就无法适应新时代，可是真正时髦又实在的东西：AI、大数据、边缘计算、5G等等，又那么不可捉摸。据我了解，傻傻分不清新媒体、融媒体、全媒体概念的媒体人就不在少数，故此，在媒体融合创新的语境下，发表一下我对媒体势能与动能的拙见。

势能——某位专家说，谁也无法打败趋势。

从媒体内容来讲，你会慢慢发现“劣币驱逐良币”的经济规律同样适用，铅字印刷出来抑或是屏幕张贴出来的文字，怎么看都不太认真或正儿八经了……

从媒体技术来看，手机媒体大行其道，大屏被小屏肢解得体无完肤。边缘计算和物联网的发展，将更进一步让碎片化呈现成为媒体常态……

从媒体运营来看，商业媒体正在全面碾压传统媒体，让传统媒体内容委身于所谓公众号、头条号、百家号……内容和广告也一并被带走！

……

所谓种种势能，如专家所说，我们就当它是无法抗衡的吧。没有技术，没有资金，没有人才，传统媒体在“三无”甚至更糟的情况下，怎么融合，如何创新？甚至换个消极一点的角度问，怎么生存？

我只想谈一点：架构决定功能。

就像之前对于都市报的管控一样，市场上党报和都市报的比例关系架构，就决定了党报能否有效立足舆论传播的结果。

就像之前BBS关停，微博自然崛起一样，让SNS类应用有了用武之地，空前发达。

……

我们需要看好政策面的形势布局，然后采取顺风顺水的媒体架构。那么，当下坚持纸媒优先，就是不可取的了。当然，移动优先也只能是当下的策略，将来柔性屏幕和物联网大发展，类纸媒或类网站的应用会更有优势。现在都开始研究边缘计算了，我们的媒体地缘优势如果还没有凸显出来，那么大数据层面可能又会被狠狠地甩出新时代的列车。我们看到传统媒体人，大多只能做单新闻，鲜见大数据、规模化、融合分析制造或者AI、BI等层面的精准智能化的新闻，更不能为受众提供趋势型的阅读埋点预设。没成为数据，没有价值；不组织数据，没有价值；不挖掘数据，没有价值。

动能——作为觉醒的媒体人，必须撕开一个口子去破题。

不得不说，媒体人是敏锐的，是时代的瞭望者，是无冕之王。虽然，传统媒体人身边站着小丑一般的自媒体从业者，但不能否认，全民记者恰恰是新时代的一个特征，无论你喜欢不喜欢。

程序员中厉害一点的叫全栈程序员，媒体人厉害的，应该是全媒体记者。以往，媒体人拿个录音笔记录声音，摄像机拍摄画面，一支笔速记报道内容……现在，都要由一个人或几个人独立完成采编发的全流程。以往，是送到电台录音室，电视台直播间，报社的采编中心……就可以完成任务，现在，你需要在不同的时间节点，声容并茂地送达到不同的平台：比如先发布官方微博预告，然后组织图片视频发布到微信及朋友圈，还要想着如何互动，传达受众观点，回应社会关切，最后还要组织专题或深度报道给网站或纸媒……进行下一次的报道轮回。

媒体本身得为媒体人的这种身份破题提供平台和渠道，比如可以参考管理学上的阿米巴模式，打破传统媒体固有的层级和部门关系，鼓励全员向全媒体全能记者的转型，甚至培养网红型全媒体记者。

媒体还要努力扩大通讯员队伍，拓宽信息来源渠道，要具有一身的API。既然全民记者时代已经到来，那么就走到群众中去挖掘新闻，发现生活。以前靠通稿、搞关系拿新闻线索，现在要靠脑筋、靠数据来获取信息。

守正——让暴风雨来得更猛烈些吧！

从媒体势能上来讲，看的是维度和高度；从媒体动能上来讲，看的是速度和热度。在媒体浸淫时间久了，你会发现，传统媒体人并不缺少视角上的维度和立意思想上的高度，也不缺少获取信息源的速度和传播社会化的热度。问题在于，只抓新闻点的职业病让他们在立体传播形势下利剑走了偏锋，虽然有时候可能擦出了火花，但却缺少持续性投入，尤其是技术性、艺术性投入，以至于星星之火因为技艺链条断裂而不能产生燎原之势。而那些专攻于煽风点火、抱团发展的自媒体能手，恰恰能从某些传统媒体的信息中获得火种，制造舆论并得以“病毒式”深广传播。可以看到，现代传媒其实更需要点、线、面、体全视角、全维度的参与，现在传统媒体已然处于集体无意识的情境之中，等风口、靠政策、要项目，安于借势，缺乏造势。觉醒的先试先行媒体人要不断越位思考，跨界操盘，上下求索，纵横捭阖。越位思考，就是位置适当前移或后置，比如直播现场视频和图文直接输入输出，跑在自媒体前面；跨界操盘，就是要突破身份定义，比如记者可以担任社群领袖，实时对话互动，进行通讯员引流和分级；上下求索，就是垂直深耕，比如在一条新闻线索上不断把脉与推敲，除了找出重点，还要找出痛点、痒点，像思维导图一样延展发散；纵横捭阖，就是建立新闻价值坐标体系，用不同体系的标准去对话、去适配，比如明星事件可以先按照微博规律去传播，方法上可以参考微博传播的方式进行，注意核心价值观不能偏离主流意识形态。

媒体的发展势能和媒体成长动能可能并不是谐和的，甚至需要“逆天违命”的哪吒精神，融合创新语境下，传统媒体要厘清势能与动能的边界，打好势能与动能互相转化的时间差，不杞人忧天，不迷信先进经验，充分发挥自身速度和热度的动能优势，让信息发布速度更快，信息传播热度更高，让传统媒体看上去更是一个灵媒、触媒、智媒……

最后还要说一点，不能把新闻当作新闻看了，要看成信息，看成数据，也要看到其背后的势能与动能。