自媒体在新时代中如何有效的进行广告推送

胡宴铭

摘 要：得益于移动互联网技术的发展，自媒体已经从原先对于传统媒体的补充地位逐渐演变为舆论场不可小觑的新力量。笔者试图从自媒体运营者的角度出发，结合自媒体在新时期的新特点，总结出自媒體广告运营的几条策略，为当下自媒体的运营提供一些参考。

关键词：自媒体；信息流；广告

一、自媒体的发展现状及新特点

随着互联网技术的进步与发展、媒介的发展与普及以及受众的媒体使用行为变化 ，自媒体经历着一系列的发展与演变 ，传播主体、传播媒介、传播方式、传播内容等多方面出现了新的形态与特点。

据丹吉尔默在他的著作《草根媒体》中叙述道，自媒体兴起的最初阶段，是网民只通过一些少量的交互网站、个人网站、BBS 论坛等平台发布信息。今日，由于技术的进步与媒介的普及 ，人们接触媒体的广度与频率与之前已经不可同日而语 ，现在人们自创信息的平台非常多样化。

丹·吉尔默认为传统媒体的传播方式是一对多以及一对一的，互联网自媒体实现了多对多，少对少的传播，普罗大众皆可借由互联网实现传播的目的。笔者认为自媒体发展到现在已经呈现出新的发展形态，多对多的传播形式依然存在，但是在这些自媒体中，出现了许多“一对多”的传播态势，自媒体再次“一级化”。

未来，自媒体将呈现生产、形式、分发多元化趋势媒体载体紧跟互联网技术的发展，引领传播创新衍生出丰富的媒体载体，成为新媒体发展的一大亮点。同时直接影响着媒体内容，向着生产多元化、形式多元化、分发多元化的路径创新发展。移动资讯时代，普日“非媒体”人和传统媒体人纷纷涌入内容生产领域，内容生产的多元化成为自媒体未来主流；资讯消费者对内容形式要求更高，衍生出直播、短视频等新兴的内容载体形式；个性化的内容诉求催生个性化资讯推荐平台，自建平台的自媒体进一步瓦解主流分发渠道的中心位置。

同时，随着传播技术的创新，新的传播形式的出现，面对媒体内容同质化的传播，加速催生垂直领域自媒体创业者和新兴内容分发平台，实现自媒体突出重围领先发展。重视垂直细分领域，吸引新技术与知识面多样化技术人员，完善从文字、图片的编辑，到短视频剪辑技术以及对浸沉式信息体验的VR技术人员的储备，实现垂直细分领域走向创新内容平台的二次开发。提高版权意识，尊重创作者劳动成果，不可让辛辛苦苦的原创者心寒和无奈，自媒体人要自律，以转载甚至用抄袭为主产出内容的“原创”方式，将被逐渐消退，自媒体人要强化知识产权保护意识，利用法律手段去维护自身合法权益。从淘宝打假开始，正版音乐、电影收看等规范化社会生活逐渐普及，知识付费也开始得到重视。知识付费不在是新鲜事物，未来付费问答、付费打赏、付费陪伴、VR浸沉式付费体验将成为常杰化、规范化。

此外，随着新科技与新技术的推动，人工智能技术取得突破性进展，从机器人写作抢鲜出炉到各式机器人闪亮登场，再到日益完备的机器学习技术成为自媒体内容分发的“独门秘籍”，媒体智能化趋势日渐明显。媒体领域人工智能的应用正在重塑媒体生产链业务和媒体环境。人工智能交互机器人的应用，丰富了人工智能技术在新闻生产中的角色。机器人通过机器深度学习，完成语言处理、语音识别、视觉图像处理等人工智能交互技术，帮助用户跨越语言障碍，实时获得全球资讯。大数据海量资讯通过数据挖掘、机器算法向自媒体筛选出个性化素材内容，实现集智能化于一身的全品类资讯生产的“全能助手”。人工智能将引领传播领域创新，未来进入智能媒体时代。

二、自媒体广告运营的策略分析

通过自媒体新常态、新特点的研究，不少运营团队开始对自身自媒体平台进行了变革性的发展与升级。

通过互动交流的方式，一方面可以基于用户的行为检测用户的需求偏好，另一方面，提升用户参与度能够增强平台的传播效应，为培养潜在用户创造更多的可能。在流量为王的新媒体时代，只有把握用户心理，实现有效互动，才能使产业获得良性发展。基于其庞大的流量用户群体以及合理的推送机制，自媒体广告的推送方式应形成自身的特点。

首页全屏广告以图片、动图、小视频形式呈现，一般延续时间为3秒，3秒之后进入到新闻界面。由于全屏广告具有直观、代入感强的特点，有利于品牌传播，适合大型公司的特色活动宣传。在首页全屏广告展示期间，用户如果点击屏幕，就会自动链接进入该广告的详细界面。为了避免单一广告可能对用户造成的信息骚扰，首页全屏广告可采用轮刷的方式，即用户每次打开所收到的首页全屏广告并非一成不变，体现出平台的个性化、趣味化的特点，并且使用户获得了良好的用户体验。

信息大图广告是在用户新闻浏览界面进行广告展示的一种广告营销方式。信息大图广告在手机屏幕上的面积会大于新闻资讯，因而具有易辨识的特点。通常2～3条新闻后会出现信息大图广告，该类广告左下角会显示“推广”字样，如果用户对于该广告有兴趣便可点击查看。信息大图广告也采用轮刷的形式。信息流原生广告的雏形最早出现在时尚杂志中，多以时尚品牌的平面广告为主，由于其广告内容与时尚杂志本身的定位切合，所以深受广大读者的喜欢。

综上所述，信息流广告推送方式的运用是一种信息直观、易被用户接受的精准广告推送模式，通过对用户兴趣数据的分析，因地制宜地推送广告，从而能产生极为有效的传播效应。

第一，直观化的广告信息展示是移动媒体带来的一大优势。手机客户端是便捷移动通信的产物，对于生活节奏快，只能利用“碎片”时间来阅读的消费者来说，直观化的广告信息展示具有明显的优势。直观化的文字可以使消费者对广告所传播的品牌和理念进行快速阅读，一些有特色的、充满正能量的宣传口号和标语还具有引导、教育消费者的作用，并产生品牌效应。直观化的图片可使消费者通过广告了解产品形态与品牌文化，广告的色彩、布局、风格都能够直接影响消费者的直观体验。

第二，结合当下热点话题的信息流广告推送方式易于被消费者接受。用户在浏览资讯时以获取信息为目的的阅读过程，个性化广告的存在，一方面可以扩充用户阅读范围、为广告主推广产品信息，另一方面，也为自媒体带来了丰厚的广告收入。如今各平台上很多广告实际上是具有新媒体属性的“软文”，它不是对某种产品的生硬宣传，而是一种易于被消费者接受的广告作品。

第三，实现了广告的精准推送与精准展示。精准推送是基于消加密工作的时间会比较长，加密算法复杂，对工作人员的要求会更高，需要工作人员掌握更加全面的密码技术才可以实现对此种方式的操作[7]。

2.3电子文档防泄密软件的实现

防泄密软件的实现需要通过WEB服务器，系统数据库，加密技术的共同实现。服务器的使用能够保证用户对软件的正常使用，实现平台的正常化工作，保证软件能够正常对文档进行加密工作。数据库可以实现数据信息的长时间存储。通过加密技术能够对电子文档进行有效的保障。

3.结语

综上所述，企业在电子文档防泄密软件的设计过程中，要积极的将先进的计算机网络系统运用到软件设计工作中去。企业要认识到在电子文档管理中存在的不足，对问题进行及时的归纳总结，分析原因。在防泄密软件的设计工作中需要制定防泄密原则，坚持实惠型，便捷性以及易护性原则，在软件的系统结构设计中需要对软件的设计进行总体分析，通过专用的系统服务器以及先进的透明加密技术来实现结构的设计，在加密方式选择的过程中，企业要根据自身电子文档系统数据的要求来实际选择加密方式，提高软件的工作效率，最终完成电子文档防泄密软件设计工作，保证电子文档防泄密软件能够起到实际的效果，保障好却的电子文档信息数据安全。

参考文献：

[1]张文海.电子文档权限管理与防泄密系统客户端的设计与实现[D].吉林大学，2015.

[2]徐华.基于双过滤驱动的电子文档防泄密研究[D].哈尔滨工程大学，2015.

[3]王静. Web技术在电子文档安全监管系统中的研究与应用[D].北京邮电大学，2015.

[4]闫玺玺.开放网络环境下敏感数据安全与防泄密关键技术研究[D].北京邮电大学，2012.

[5]周星.基于数字水印的可追踪电子文档保护系统研究与实现[D].西安电子科技大学，2012.

[6]毛丽荣，马兆丰，黄建清，杨义先，钮心忻.支持细粒度授权的电子文档防泄密系统网络通信设计[J].小型微型计算机系统，2011，32（02）：242-247.

[7]毛丽荣.基于DRM的电子文档安全管理与防泄密系统设计与实现[D].北京邮电大学，2011.