互联网+高校阳光体育赛事营销策略研究

王晓东

(青岛理工大学琴岛学院，山东 青岛 266000)

一、前言

互联网+最早是由李克强总理提出的，在此之后，互联网便与很多传统行业进行了有机结合，并取得相当不错的成绩。互联网+与体育的结合也是当今体育产业发展的趋势所在。自2008年以来，北京奥运会的胜利举办，在国内掀起了健身的热潮，作为祖国的未来，学生群体的体质健康状况尤为关键。

二、阳光体育赛事市场现状

开展阳光体育运动不仅仅是课堂上的体育课，还需要与课外体育活动相结合，这也就是我们需要讲到的阳光体育赛事。阳光体育赛事主要包括体育集体项目的竞赛，长跑，体育文化活动等，开展阳光体育赛事可以让学生更加主动的参与，同时也提高了阳光体育运动的竞技性与趣味性。通过建立比赛制度，通过邀请社会企业的参与和赞助，对阳光体育赛事的优异单位和个人进行表彰，不仅企业得到了宣传，学生的体质健康也得到了关注，吸引家庭和社会力量共同支持阳光体育运动的开展。现将阳光体育赛事市场现状分析如下：

(一)面对群体范围小

阳光体育运动面向的群体就是学生，现阶段举办的赛事多围绕大学生，中小学生因为学业压力，安全等原因举办的赛事很少。如果想阳光体育赛事的影响力大一些，那参与群体就要相对的多一些，不仅仅可以学生参与，包括学生的家长都可以积极参与进来。

(二)市场化规模小，不够专业化

我们可以发现很多体育赛事可以年复一年的举办，是因为赛事的各个方面达到一定的水平。而作为阳光体育运动也举办了近十年的时间，阳光体育赛事却不具规模，相对举办范围局限于学校，同时举办多由学校联合共青团，体育部举办，没有专业的体育赛事公司承办，可能这个观赏性与专业性就要差一些。

(三)企业赞助少

好的企业赞助是赛事的亮点。我们很多人的心理就是这个企业好，那他赞助的赛事想必也会做的很好，比赛的福利也是吸引人的地方。譬如说各地举办的马拉松赛事，很多人积极报名参加的原因，不仅仅是锻炼身体，更是那种氛围，以及作为纪念的相关纪念品。像阳光体育赛事也可以参考。很多高校不敢引入企业赞助，而很多企业想赞助却没有门路，这是现在体育赛事市场面临的问题。

三、互联网+的特点

随着时代的发展，以前通过电视，报纸等媒介的宣传已经越来越跟不上信息更新的节奏了。互联网作为信息传播的新媒介，正在发挥着越来越大的影响力。

互联网+的优势：

(一)传播速度即时

借助互联网，任何消息的传播不再有时间的限制。像一百年前，需要一年才可以传播的信息，现在依托互联网可以在下一秒到达。譬如说，世界杯球赛，奥运会，通过电视转播，手机直播等互联网媒介，我们在中国就可以观看比赛；同时，世界各地的体育爱好者也可以在家里观看到中国进行的比赛，这得益于互联网的迅速传播。

(二)受众群体广泛

随着智能手机的普及以及3G，4G网络的发展，基本每人一部手机，每个人都会上网，会浏览信息。互联网+时代，受众群体广泛且数量多，这也是互联网+技术发展的一个优势，像企业在网上发布个信息，体育赛事发布个行程，很快就被人知道。

(三)更新速度快

更新速度快也是互联网时代的优势，接收速度快也意味着更新速度快。大数据时代，信息铺天盖地，很多消息在一瞬间被覆盖，所以更需要我们借助互联网技术。尤其是当代大学生，接收新鲜事物的能力强。

(四)智能化

互联网+技术的智能化体现在针对特定群体，通过用户的体验，能够使用户及时准确的了解相关数据，信息，并通过云技术，大数据分析为用户提供最匹配的服务，找到用户的需求点，发展相关业务。

四、互联网+高校阳光体育赛事营销策略

互联网营销是当今体育赛事营销的一个重要手段，将阳光体育赛事与互联网+相结合是符合时代的发展潮流的。

(一)建立完善阳光体育赛事相关APP及网站建设

现有高校阳光体育赛事主要是由体育局，教育部以及共青团共同协办，主要通过一些网站及文件形式进行传达，再由学校层面向下延伸，这需要一段时间。很多学生不能及时掌握比赛动向，无法进行准备。

建议通过互联网+技术完善相关网站建设，同时利用移动互联网技术进行APP等建设，让学生更好的了解赛事动态，同时对后期相关报名工作都可以通过移动互联网进行。

(二)进行阳光体育赛事线上直播

在互联网+的背景下，进行阳光赛事直播是顺应当下的趋势。我们可以通过搜狐体育，网易体育，腾讯体育等搜到我们喜爱的体育赛事，如果将阳光体育赛事也进行线上直播，可以让更多人进行观赏，增加赛事本身的竞争力。

(三)提高赞助企业的网上曝光率

企业赞助是阳光体育赛事顺利进行的重要保障，而企业参与的目的是为了增加企业的知名度。建议借助互联网技术，在进行赛事直播中增加企业的曝光率，这样以来，企业的积极性得到保障，同时企业赞助多也会促使更多的人参加，一举两得。