融媒体时代新闻短视频的生产传播策略

沈千炜

摘  要  新闻类节目一直是大众心中权威性的存在，在互联网络高速发展的今天，受众对于报刊杂志、广播、电视等传统媒体的黏合度逐渐减弱。主流媒体如何利用自身优势，宣扬正确价值观，引导舆论，进而在融媒体时代下形成全新的传播方式，是值得思考和探究的问题。

关键词  互联网;新闻联播;主播说联播;短视频

融媒体时代使得现在网络空间逐渐转变为UGC模式，受众开始喜欢自发上传视频到网络平台，对于社会公共事务的关注度和参与度也普遍提高。CNNIC发布的第44次《中国互联网络发展状况统计报告》显示，中国短视频用户在当下的规模非常庞大，数量已经达到6.48亿，占整体网民的75.8%①。短视频具有高效、互动化等传播特点，信息内容生产创新、即时。与传统媒体相比，短视频传播可以更加直观地阐释信息的主要内容，结合图文、音乐等多种素材，刺激受众多种感官一齐接收讯息，进而成为融媒体时代下传播讯息的重要途径。

1  节目形式创新

随着新媒体不断发展，中央广播电视总台新闻新媒体中心于2019年7月29日正式推出新闻短视频栏目《主播说联播》。栏目采用了竖屏短视频的节目形式在互联网进行传播，抓住受众的碎片式生活方式，内容结合公众关注的时事热点事件，用通俗语言传递主流声音。与传统的新闻节目向相比，节目风格形成强烈反差。如今，网民数量不断攀升，短视频所具有的“短、平、快”特点也呈现出独特优势，网民碎片化的信息获取方式使传统媒体也开始不断了解与融合受众用户的偏好。

一档不到一分钟的新闻锐评类短视频，从时间长短来看，非常符合当下受众碎片化的阅读习惯。从节目形式来看，一改传统媒体的严肃风格，将时事热点、国内外大事、社会舆论关注度较高的话题进行整合。主播每期只讲一个主题，抛弃了“播音腔”，话语亲和，主题紧贴时代。这种全新的节目形式，采用创新的方式为老牌节目注入新的能量，在媒介融合的背景下，受到了观众的热烈追捧。于是，《主播说联播》一跃成为网友们心中的“爆款”新闻类短视频栏目。

随着4G的普及和5G时代的到来，互联网不管是从质量上还是从速度上都最大程度地满足了人们对于追求碎片化时间消遣的生活方式。在新兴媒体高速发展的今天，当下最常见的社交方式便是视频社交。将眼前发生的事情以短视频的形式上传到网络，人们可以通过不同的短视频App获取新鲜资讯，发表自己的看法，甚至建立好友圈。

《主播说联播》运用目前受众最喜欢的社交方式，将关注度较高的话题以竖屏短视频的形式上传到多个门户网站。专门开设了评论区，受众可以在观看后发表自己的看法。除此之外，还放大了视频的画面细节。例如，在视频中经常可以看到画面上有不同大小的字幕，有的突出某一关键词，有的强调某种观点，甚至偶尔还可以看到视频中会有嵌入的图片和表情包。这样的接地气的节目形式在短视频大行其道的今天，深受广大网友喜爱。画面的细节设计也突出了本期节目的主题和态度。《主播说联播》打破了传统新闻节目的制作和播出方式，加入了许多丰富的话语样态，新闻语态的变革，往往可以视为媒体传播范式变化的象征[1]。而新闻节目从“讲话”到“说话”再到“对话”的话语样态的转变，使受众眼、耳都感受到了创新。将《新闻联播》节目中的主播们搬到主播台下，与观众近距离面对面“聊”一个热点话题，注重话题式传播，话题的热度，关联着社会的公众情绪，话题对于舆情的牵引效果也明显增强。

2  优质内容引导受众形成正确价值观

首先，短视频在当下的发展势头迅猛，互联网用户在信息爆炸的社会中，可以接触到形形色色的视频内容。很多短视频App为了吸引更多受众、获取更高的用户点击量，便出现了许多内容相似的同质化视频内容。甚至其中不乏一些内容质量较为低下的视频。例如前段时间爆出的“某游戏博主在直播中砍手指”事件，此类视频不仅造成了极坏的社会影响，也影响到网络空间的洁净、安全，甚至会误导一些心智尚未发展成熟的未成年受众，给自身和社会都带来不必要的伤害。许多上传视频的博主不惜触及网络平台底线来吸引人眼球，而真正有内涵、可以给予受众健康向上的价值观的短视频内容却受到了“排挤”。鉴于此现象，又依托《新闻联播》老牌新闻类节目的权威性，《主播说联播》可谓是打破了次元壁，呈现出一股“清流”的状态。

其次，《主播说联播》的语言更偏向口语化，主持人在讲述一个观点时，多以贴近生活的语句，而不像以往那样以宣读或播报式的口吻。这就使得观众可以看到，主播们其实可以“走下神坛”，面对面和自己讲故事。打开浏览器，键入“《新闻联播》经典语录”等关键词便可发现，如今受众对于联播的热议程度很高。比如“荒唐得很” “令人喷饭”“××退出群聊”等类似的网络用语和俗语经常可以在《主播说联播》的节目中出现，也更使受众感受到了“反差萌”。节目以互联网为依托，主播们用不仅可以用成语、也可以用当下流行的网络用语来恰当地说出我们的国民态度，所以，观众看完后，才会在评论区留言表示非常过瘾。老牌新闻类节目较为严肃，不允许出现此类词汇。但随着网络社会的多元化，在一档新闻类短视频节目里，运用大众喜闻乐见的话语，将主流意识形态进行整合和输出，对社会舆论形成了良好的引导效应，也对受众接受正确价值观的引导起到了积极作用。

3  传播平台广，覆盖率高

在当今全媒体时代，传播渠道的选择，可以有机会将一档节目推向更高的关注度。2019年下半年，随着《新闻联播》微信公众号、快手号和抖音号的相继开通，网友们可以更加方便快捷的在互联网平台获取新闻讯息。融媒体环境下，《主播说联播》借助多个互联网平台，与受众碎片化的信息获取方式进行充分融合。主流媒体向新兴媒介不断靠近，根据不同的媒介传播特征和观众接受习惯进行二次创作和传播，以此实现了多屏互动和全平台播出。辐射式的传播使得节目在短时间内火遍了中国的大江南北。每期《主播说联播》都会有很多省级或市级等不同媒体进行转发扩散，从而使得新闻类短视频这一新兴事物迅速在广大网友的视线中走红。借助《新闻联播》在受众心目中权威、老牌、正式的形象特点，网友们对于“新生代”新闻类短视频节目的喜爱程度又更添一分。

目前，在下载点击量最高的短视频App——抖音短视频中，《主播说联播》也占据非常重要的地位。特别是在当下的新媒体盛行时代，不只是年轻受众可以看到客户端上许多視频被多次转发，很多中老年受众也经常能够在微信群、朋友圈等平台看到不同类型的短视频在传播。在抖音App中，关于“#主播说联播#”的话题，点击量已达数亿次[2]。依托传统《新闻联播》品牌刮起的“联播风”，不仅使得受众实实在在感受到了权威严肃的新闻类节目越来越有“人情味”，也让受众深切感受到，在当今社会，传统媒体与互联网用户进行融合的步伐越来越快。

4  结语

新媒体环境下，短视频节目应运而生，不仅短视频行业在不断崛起，其他许多行业都可以在融媒体背景下的短视频传播中寻得创新发展途径。但网络环境需要每个人去共同维护，在融媒体背景下，新闻行业的从业者不仅需要考虑怎样与受众形成高黏合度以及怎样创新发展，更需要守好底线与初心，做高质量、有内涵的节目。提高受众参与度、提升受众信任度、实时监测后台数据反馈、利用大数据做好节目分析与发展，方可更好地生产与传播更受大众喜爱和信任的新闻类视频节目。

注释

①第44次《中国互联网络发展状况统计报告》，http：//www.cac.gov.cn/2019-08/30/c_1124938750.htm。

参考文献

[1]崔林，陈昱君，林嵩.“互动”与“亲民”：融合发展背景下，主流媒体电视新闻的语态变革[J].新闻与写作，2019（11）：22-28.

[2]方佳琳，融媒体时代传统电视新闻的创新实践[J].视听，2019（12）.