党报全媒体采编工作创新分析

2019-01-13张伟锋

魅力中国 2019年10期

张伟锋

（临沧融媒体新闻社，云南临沧 677099）

一、全媒体环境下党报采编工作新特点

党报是宣传政党的纲领、路线和政策的“喉舌”，在当前多元文化背景下，加强党报编辑工作，渗透党的思想、价值，对于优化舆论环境，提升党建工作质量具有重要意义。随着信息技术、网络技术的发展，传统媒体与新媒体在冲突中不断互动、融合，形成了全媒体环境。在全媒体背景下，党报采编工作也逐渐打破了传统实践模式，呈现出许多新的特点：信息内容更加多元，党报在采编工作中面临更加复杂的文化环境，不同思想意识、价值理念的交织，增加了采编工作的难度；信息传播更加迅速，党报利用新媒体平台，将信息内容实现数字化处理，并利用网络系统实现高速传播；传播形式更加多元，在党报宣传中，编辑人员可以打通线上、线下平台，利用应用软件为用户提供阅读与互动服务，拓宽纸质传播在空间与时间上的局限，扩大了党报的影响力；互动方式过程更加便捷，在传统党报采编中，编辑人员与受众之间存在严格的界限，受众更多的是接受自山而下的信息传递，而在全媒体环境下，党报采编工作中，编辑人员可以通过在线平台与用户进行互动交流，针对时事热点收集群众意见，并优化党报内容，提升群众对党报宣传的参与与理解。

二、全媒体环境下党报采编工作中存在的问题

在全媒体环境下传统采编工作已经难以适应党报与时俱进的发展需要，但是在创新与转型过程中，党报采编中存在的问题也需要我们深入思考。第一，编辑工作存在“时滞”，编辑人员采编思路相对局限，在当前多元文化背景下，对于社会中出现的热点新闻反应迟缓，难以在第一时间在思想价值层面给出正确指导，弱化了党报舆论宣传功能；第二，信息来源单一，党报是党宣传纲领、路线和政策的工具，但是采编内容并不仅限于此，尤其是在当前信息爆炸的环境下，采编人员需要对多元信息进行整合与利用，然而实际上，在党报采编工作中，编辑人员将视角集中在纲领、路线和政策层面，忽视了内容结构的优化，影响了群众对党报内容的认可与接受。第三，编辑手段单一，虽然设计专门的APP软件，实现线上、线下编辑已经成为党报采编工作的常态，但是，编辑人员专业素质依然欠缺，在采编工作中，缺乏对新媒体的合理利用，导致新旧媒体之间难以实现有效的互动与融合，影响了党报宣传效果。

三、党报全媒体采编工作创新路径

（一）利用传统媒体优势，推动新旧媒体融合

在全媒体环境下，传统媒体并非一无是处，相反，与新媒体形式相比，在内容编辑上有着充分的优势，因此，在党报采编工作创新实践中，采编人员应充分利用传统媒体优势，坚定党报编辑基础。在全媒体环境下，“内容为王”应成为党报采编工作的核心，基于此，采编人员一方面根据传统工作流程，对收集的信息内容进行严格筛选、审核，确保符合党政宣传需要，引导主流价值体系；另一方面推动新旧媒体的融合，打造新媒体平台，利用信息化采编方式，推动不同媒体之间的交流，完善采编工作过程，提高采编工作质量。

（二）利用新媒体技术，提升采编人员信息素养

信息技术的发展为党报采编手段的创新提供了条件。不同地区党报采编工作创新效果往往与当地的经济社会发展密切相连。由于区域经济发展的不平衡，党报采编工作中对全媒体平台的依托，对新媒体技术的应用也存在差异，因此，采编人员应充分利用新媒体手段，推工作方法的创新。全媒体对采编工作提出的新要求需要落实到采编人员的综合素质上，因此，党报在转型创新过程中，应注重对采编人员的素质培养，不仅要从技术层面提升其实用应用软件，运行党报APP的能力，还应该从思想上提升其对全媒体采编的认识，进而更好地融入到创新实践中来。

（三）优化党报内容编排，推动主流价值宣传

在全媒体环境下，党报采编工作应拓宽信息获取思路，主动融入到多元文化环境中来，并利用自身的权威性，引导主流价值体系的构建。例如在党报内容采编过程中，编辑人员应保持对互联网的敏感性，及时关注社会热点问题，并参与到网友的讨论中来，了解不同群体对某一热点事件的态度；然后，在编辑工作中，对热点问题进行深入挖掘，由表及里，启发民众进行深入思考，并结合社会主义核心价值观进行升华与拓展；最后利用互联网的力量促进价值宣传，形成良好的价值导向。

（四）拓宽互动沟通渠道，扩大党报宣传影响力

全媒体环境下，受众与媒体之间的互动与交流向纵深方向发展。党报在采编工作创新过程中，需要打破传统工作模式中与群众的隔阂，搭建互动交流平台，鼓励引导群众畅所欲言。例如人民日报在融入全媒体环境的过程中，通过打造专门的APP，开通微信公众号与微博客户端，从多渠道与群众展开交流，根据时政热点收集群众意见，同时根据党报线上传播效果分析用户评论，以获得反馈，进而不断调整完善在线互动沟通渠道，完善媒体服务过程，扩大党报宣传影响效果。