乡村旅游与文化创意产业融合发展的有效策略

张闻桐

（武汉工商学院，湖北 武汉 430065）

前言：作为旅游业的一种创新发展形式，乡村旅游与文化创意产业融合具有很强的现实性意义，也为乡村旅游业注入了新的活力和生机。在此背景下，探寻乡村旅游与文化创意产业融合发展的途径显得十分必要。目前来看，以乡村旅游与文化创意产业的和谐发展为出发点，乡村旅游与文化创意产业融合发展的途径主要有以下几个层面。

一、乡村旅游与文化创意产业融合发展的可行性和必要性

（一）转型升级、经济增长的必然选择

“互联网+”“旅游+”时代下，我国乡村旅游经济结构不断优化升级，逐渐由原本依靠要素或投资驱动向依靠科技创新驱动转变，乡村旅游需要全域化、特色化、精品化发展，为乡村旅游与文化创意产业融合发展衍生出新的旅游业态创造了天然的基础。为适应当前大众旅游消费升级的特征，乡村旅游的转型升级，应依托乡村生态，融入文化灵魂，突出农耕生产，体验乡村生活，打造乡村旅游的升级版。要立足地区实际，挖掘特有资源，注重人文关怀，实现乡村旅游的特色化、差异化、个性化、人文化发展，乡村旅游与文化创意产业融合发展便是一条有力的发展路径，文化创意产业可将原有的乡村文化进行再挖掘，开发出独具特色的主题产品，最大程度地发掘出农业的多元化功能。

（二）乡村旅游精准扶贫的最佳手段

以发展乡村旅游来实现精准扶贫，就是要把各种旅游资源整合起来，重塑乡村经济产业结构，延长乡村经济产业链。乡村旅游与文化创意产业融合发展，可以解决乡村旅游景区建设城市化、产品单一雷同、环境污染、缺乏科学规划等问题，将新农村建设、农业生产、小城镇建设、生态环境保护等紧密结合，打造出能够实现旅游精准扶贫目标的特色乡村文化创意旅游精品，加快文化创意型乡村旅游的良性发展。乡村旅游与文化创意产业融合发展，可以优化乡村旅游产品的结构，加快休闲农场、房车营地、乡村民宿、艺术村落、乡村庄园、乡村博物馆和市民农园等乡村旅游新业态类型的发展，扩展乡村旅游产业链和产业面。

二、乡村旅游与文化创意产业融合发展的策略建议

（一）乡村旅游与文化创意产业融合的路径

用文化创意推进乡村旅游产品研发和产业融合，可形成乡村旅游经济发展的新增长点。如何将原有农业文化景观、农业生态环境、农事生产活动及传统民族习俗等资源优势转化为产业优势，融观赏、考察、度假、学习、参与、娱乐和购物于一体，提升乡村文化创意旅游的市场化运作能力，是乡村旅游和文化创意产业融合发展面临的重要问题。乡村旅游与文化创意产业融合应走一条基于资源特色的差异化融合发展路径，不同资源类型的乡村旅游目的地，其产业融合发展具体路径与发展重点均应有所不同。

（二）乡村旅游与文化创意产业融合发展的对策建议

1.分圈层差异化发展

乡村旅游与文化创意产业融合应按照城市、近郊、远郊3个圈层来差异化发展。城市圈层以改善城市生态环境、美化城市氛围为主，在适宜区域发展景观创意农业。近郊圈层以休闲农场、乡村庄园、市民农园等现代农业示范园区为重点，发展社会生活功能型创意农业；远郊圈层以设施农业、精细农业为重点，发展高新技术农产品，兼顾创意生活功能。近郊和远郊在发展乡村文化创意旅游时，当前需要解决的首要问题也有所不同，如近郊首先要解决交通和停车问题，而远郊则更关注资源的核心竞争力差异。

2.分区域功能化发展

乡村旅游与文化创意产业融合发展时必须进行区域功能划分，哪些是当地原住民的保留区域，如核心生活区域，游客不得前往，也没有前往的兴趣；哪些是游客的专有区域，主要进行乡村文化体验、娱乐；哪些是原住民和游客的共有区域（分享区域），既能为游客提供各项旅游服务体验，又能为原住民所用，甚至参与文化创意旅游的开发。只有增强原住民的认同感，原住民的参与也才会有持久的动力，乡村文化创意旅游产业的发展才可能有持续的力量。

3.规划先行，过程管理

乡村旅游与文化创意产业的融合发展必须要先进行整体规划，将一切可能出现的原住民与游客之间的文化和利益冲突问题事先解决，尤其是大量游客到来之后不能给原住民带来生产和生活上的不便，在乡村文化创意旅游实施过程中还要做到管理上的平衡，使游客和原住民的幸福感都得到保障[1]。然后，将原有农业文化景观、农业生态环境、农事生产活动及传统民族习俗等资源进行再挖掘，开发出独具特色的主题产品，将创意设计、广告营销、零售流通、管理培训等前瞻性地融入乡村旅游价值链产生的每一个环节。

三、乡村旅游与文化创意产业的发展前景

(一)乡村旅游与文化创意产业的发展

乡村旅游与文化创意产业的融合，已成为新常态下深受人们欢迎的新产业。两者之间的倾力合作，为乡村旅游的文化发展、经济指数提供了参考价值。比如，2011年，乡村旅旅中，文化产业的增加值为15516亿元；2012年，我国文化创意产业指数为18071亿元，同比增长16.47%。2013年，中国文化产业增加值达21000亿元，同比增长16.21%。在相关部门的扶持下，乡村旅游与文化创意产业已进入向上的蓬勃发展时期，经过进一步的发展，其发展前景是可喜的。

(二)乡村旅游与文化创意的开拓

新常态下，要打一片乡村旅游与文化创意产业的天地，应以多元化的发展势头开拓业务，可以根据旅客的需求，打造具有特色的乡村旅游景区和颇具文化价值的旅游产品，找准合适的时机，投入市场，以主题公园、商业街区、文化汇演等主题特色，带动乡村旅游的发展。比如，以旅行产业与文化创意产业的融合，实现增长效应、联动效应、创新效益、溢出效应、升级效益五种综合效应[2]。在不断调整产品特色的过程中，使之进入一个优质的产生模式，以实现市场价值。

结论：新常态下，乡村旅游与文化创意产业的融合，为旅游业增添了一丝生机，为人们提供了更多的休闲去处，使人们的精神有了寄托。对乡村旅游与文化创意产业进行挖掘，一方面丰富了人们的业余生活，另一方面使人们的精神文化得以充实，有效地提高了人们生活质量的同时，也促进了国家经济指数的增长。