融媒体语境下探寻专业新闻传播最优路径——“中国石化新闻网·行业频道”传播实践与创新

□ 文/黄 振

内容提要 融媒体语境下，“中国石化新闻网·行业频道”在传播实践中遵循专业新闻传播规律并进行传播策略优化，在专业内容传播手段多元化的进程中，不断创新融合传播渠道方式，持续进行专业新闻价值开拓，以专业新闻角度聚焦行业热点，实现渠道互通，探寻专业新闻传播最优化路径。

中国石化新闻网是经国务院新闻办公室正式批准注册、由中国石油化工集团公司主管、中国石化报社主办的石油石化行业权威门户网站，于2002年9月开通。2017年，中国石化新闻网经由国家互联网信息办公室审核批准，成为石油石化行业门户网站中首批获得互联网新闻信息服务许可证的专业网站之 一。

一、立足专业角度，严格内容把关，厚植专业新闻影响力

中国石化新闻网的“行业频道”是该网站摆脱企业个体角度局限、立足国际市场的瞬息变化态势，以全球视角审视行业发展趋势的频道。该频道集具中英文内容编译、专业新闻内容转载、审核发布功能，并严格执行编辑三审制。“行业频道”已经成为石化行业动态及深度信息有效传播与权威发布的重要渠道，影响受众范围涵盖行业内高端专业人士、石油化工全产业链所涉及企业、油气相关资本市场投融资用户等，成为受众及时迅速掌握国际国内专业市场动态、准确判断行业发展趋势走向不可或缺的权威信息数据平台。

在稿件来源上，行业频道对国际新闻媒体来源实行严格限定，主要以全球具备较大权威性的国际通讯社、能源资源丰富与能源投资贸易发达的国家通讯社为主，以国际大型能源公司网站所公开发布的正式信息为辅，对于消息特别是涉及国际外交关系、国家能源安全政策的重大敏感议题来源，进行信息来源立场逐项甄别。同时针对高端信息用户需求，国际新闻稿件来源以信息发布的首发英文媒体为第一选择，在网站页面上同时提供中文与英文两种语言内容供受众进行对比参照；另外，所附新闻来源一律以中英文对照名称进行标识，中英文名称严格参照国内通讯社标准译注名称。

在稿件选择标准上，对摘选自国际专业媒体的“行业国际”编译内容坚持客观公正的国际新闻编译立场，特别注意甄别各类信源关于全球能源市场动向的不同报道角度，选取能够客观反映全球能源市场趋势与变化的文章以确保译文报道的客观公正。同时，在对译者风格与引导上，强调符合报道政策要求，对涉及国际关系的重大外交立场与国家利益的内容，要求译者严守国家安全与国家利益底线，译文风格以平实准确为首要目标；同时由于能源领域相对信息渠道较少，编辑针对同一主题不同媒体刊发的报道，对细节内容进行对比核实。对于“行业国内”中的要闻摘选，稿件选择主要着重于国内能源市场趋势性变化，以及对资本市场的参考导向性影响等方面的报道。

二、聚焦行业热点，发挥资源优势，打造专业新闻传播力

伴随传播进程步入媒体融合时代，“中国石化新闻网·行业频道”不断优化专业新闻内容传播策略，立足资深行业媒体角度，聚焦行业发展热点，通过以往积累经验不断整合现存行业新闻信息资源，在专业新闻传播方面秉持六个原则并“盘活存量，善用增量”，形成了较好的新闻传播效果。

（一）聚焦热点，整合资源。纵观全球石油石化相关领域，全产业链发展进程中热点频现——诸如受国际关系与地缘政治影响甚深的油价跌宕、与产业发展与供求态势密切相关的市场走向等问题时时成为行业关注焦点。“中国石化新闻网·行业频道”根据丰富行业新闻资源，整合独家编译内容，聚焦国际各大石油石化公司季报、年报数据，进行数据定性定量归纳分析，例如：每季度制作的专业新闻信息图解类产品——“国际大型石油石化公司经营业绩一览”，以简洁明确的公司LOGO作为导引图，对季度经营损益数据用较大字体突出显示，对用户较为关注的“经营业绩及损益趋势”用箭头形式醒目标注。由于热点把握及时，数据来源准确，同时立足于本频道专业新闻与独家资源优势，该产品获得了行业内各层次用户的积极反馈。

（二）破解难点，化繁为简。石油化工领域市场状况变动迅速、产品分支众多，工艺流程精细复杂，是受科技与市场双轮驱动的行业领域。由此，“中国石化新闻网·行业频道”将行业发展中的问题难点与复杂概念进行梳理分解，形成较能为用户所接受且易于理解的形式对相关专业新闻进行阐释与解读。例如：2018年3月“中国版原油期货”在上海期货交易所成功上市，“行业国内”栏目对这一在我国石油化工国际贸易市场发展中具有里程碑意义的事件进行了详细解读，形成了图解新闻《中国版原油期货来了！》，将原本较为复杂的“原油期货”概念用简单明了的语言进行概括与阐述，将较为晦涩难懂的名词概念分解为数个关键词，转化为关键词解析，使得受众对复杂概念的理解更加通透明确。在图片选择上，摒弃一般图解实时新闻常用的照片类图片，而使用较为明亮的色块图案将文字内容进行清晰分割，图文搭配形成简洁清晰的风格，有利于提升用户阅读兴趣与传播效果。

（三）新鲜事物，延伸解读。随着人类科技不断进步，原本处于主流能源分支地位的新能源愈来愈受到国际能源市场与投资机构的密切关注。“中国石化新闻网·行业频道”基于每日更新的专业新闻稿件，不但为用户提供油气能源最新动态，同时对新能源发展进行延伸解读，为受众拓展新知、跟随新能源发展趋势提供专业助力。例如：在信息图类新闻《神奇的岩石会发电：带你揭秘干热岩》的制作过程中，栏目形成了对新生事物或概念较为成熟的信息梳理整合流程：

首先，以关于该新事物的最新消息作为新闻由头，对重点数据进行醒目标注，特别是把“第一”“首次”“重大发现”等热词突出显示，提升此类标志性新闻在融媒体环境下的关注热度，引发受众特别是新媒体发布作者及发布单位转发意愿，从而发挥社交媒体病毒性传播的优势。其次，在新生事物的概念定义方面，“中国石化新闻网·行业频道”依托以科研院所及一线企业等强大智力支持，广泛咨询各方意见，对新生事物进行严格的科学定义，在专业内容的传播流程中更具权威性与公信力。再次，从不同角度对新生事物进行多元化解读，突出专业新闻所独有的实用性特征，如在开发利用的方式与形式上，从国际与国内的开发现状进行分析，突出新生事物的应用前景，特别是对人类生产生活以及环保安全的影响，同时从社会效益、经济效益与商业化前瞻等方面，力求通过图解中条线分析、线索图以及动画的多样方式令受众对新生事物形成较为全面的了解。

三 、融合多元形态，实现渠道互通，探寻传播最优化路径

作为融媒体语境下专业能源新闻传播主体之一，“中国石化新闻网·行业频道”的传播策略优化基于三个实践：在本媒体集群内传统媒体与新媒体形成信息闭环，多元化形态与多样化内容渠道互为支撑，与其他专业新闻传播渠道互联互通。

中国石化新闻网所依托的中国石化报社，形成了包括报刊、网络、两微一端、网络视频等形态的13个媒体集群，并在较长时期的专业新闻传播实践中形成了交汇融合的传播优势。在多样化渠道融合互通方面，“中国石化新闻网·行业频道”首先立足本媒体集群的传播优势，同时在制作编辑的最初，就从细节上注重传统媒体与新媒体的渠道整合。随着新媒体手段与渠道的不断发展，该产品在发布流程与策划方向上实现了较大改善：以深度报道见长的主流纸质媒体首先发布该产品文字内容作为引流铺垫，吸引高端读者的阅读兴趣；同时“中国石化新闻网·行业频道”以及其他新媒体将内容整合梳理为链接网页、H5页面、动画演示及信息图等各种形式即时通过各自平台进行发布推送，同时实时接收来自微博、微信与客户端的受众反馈，形成信息传播闭环，发挥多元化形态与多样化渠道的融合优 势。

四 、专业新闻价值开拓与提升

专业新闻传播在信息传递的及时性、信息内容的准确性以及深度分析和行业态势预测的有效性方面有着举足轻重的影响。融媒体语境下，“中国石化新闻网·行业频道”的专业新闻传播价值开拓实践主要在以下几个方面：

（一）突出整合专业数据内容。“中国石化新闻网·行业频道”所属的“行业国际”与“行业国内”两个栏目，每日实时更新的专业新闻内容与国内国际石油石化市场态势紧密联系，所服务的用户人群相对高端，因此每日发布的专业新闻也着重突出数据相关的内容，例如，以整合公司季报数据为主的“国际大型石油公司季度经营业绩一览”系列图解新闻，对所涉数据进行突出高亮显示，将叙述性文字压缩至100字以内，简单扼要为市场参与者提供较为翔实权威的数据参考。由此积累的数据库也成为“中国石化新闻网·行业频道”的独特优势资源。

（二）重视高端受众的互动反 馈。作为行业内较为权威的信息发布渠道，“中国石化新闻网·行业频道”在18年的发展历程中吸引了相关行业内较多高端受众的持续关注。这些受众既包括以石油石化行业专家与科研院所学者译者为主的个体，也包括国内外大型石油石化企业与知名媒体为主的机构。随着融媒体时代的到来，这些高端受众的反馈互动更为直接也更加有效。在个体互动方面，“中国石化新闻网·行业频道”特别注重高端读者提出的疑问或是质询，特别在专业知识领域，行业专家与学者具备强大优势，这既是“中国石化新闻网·行业频道”不可或缺的高端受众，又可作为本频道最为资深丰富的知识资源储备，为不断开拓专业新闻价值提供极大便利。

“中国石化新闻网·行业频道”同样重视专业机构的反馈：特别是来自资本市场的相关能源咨询研究机构的实时互动，此类专业机构的反馈方式以延时摘选、转发本频道图文内容为主。实时关注这些专业机构的转发频率与所选题材内容，可以借助这些专业机构的传播范围优势，进一步提升“中国石化新闻网·行业频道”专业新闻传播价值，拓展信息触达半径，令专业机构成为本频道专业新闻延伸传播的强大触角。

（三）注重产业链信息融合与提 升。“中国石化新闻网·行业频道”在专业新闻价值开拓与提升方面注重产学研全产业链信息融合，形成产业链专业信息传播闭环。其主要方式包括将科研院所提供的专业新闻信息及深度分析作为具备独立客观角度的高端参考，以来自产业一线工作人员实际观察所获取的平实准确数据与事实作为国内外油气市场的辅助依据，同时加强与专业院校的信息互联增强本频道专业新闻价值的实时性与针对性，与石油石化专业行业协会的信息共享也进一步提升了本频道在专业新闻传播领域的独特优势。在技术更新应用方面，“中国石化新闻网·行业频道”将应用大数据专业编程软件“Python与Gephi”对本频道专业新闻传播进行更加准确详实的数据统计，特别是传播效果专业统计软件Gephi的应用，更为高效精准地实现专业新闻价值开拓与提升。