试论全媒体时代报纸的选题策划

郑红林

摘 要：时代的快速发展，传统报刊、收音及电视三者垄断的局面被信息技术、手机、掌上电脑等新媒体的出现而颠覆。作为发展时间最长且信息最为丰富的报纸行业受到了市场激烈竞争的压力，但这并不能代表传统纸质信息行业的终结，反其道而行之利用自身之前积累的资源与渠道进行选题策划，积极拓展生存空间，突破现有困境，为自身谋求更好的发展是报纸未来的方向。

关键词：全媒体;报纸选题;策划方式

选题策划就报纸行业而言，其成就精品的可能性最大，虽然其是争取读者的重要因素，但它对于现阶段报纸抢占市场份额有着不可估量的现实意义。在全媒体时代，选题策划是报纸良好发展的重要一环，只有对其进行严格把控，紧跟时代变化，才能在全媒体时代寻求一线生机。

一 坚持以人为本 注重选题时效性

读者是否关注报纸内容与选题策划方面有着极大关系，只有在选题策划时坚持以人为本，才能提高读者对报纸的接受程度。现阶段，报纸在选题策划中应当以百姓的生活为切入点，只有关注民生，才能写出符合读者内心的内容，例如，城市房价、国家政策、就业标准、旅游职能、医疗保健、生活百科等，只有全方位变换角度针对这些问题进行选题策划，开展各项内容的专栏，使其逐步成为报纸内容的核心。层出不穷的时事热点与生活难点都能成为报纸选题策划的内容，而这些五花八门的热点与难点都是读者日常所关注的话题。选题策划时，编辑人员可以根据国内外相关节日、习俗等吸引读者的阅读兴趣，通过深入报道社会敏感话题，引发读者共鸣。在选题策划中应当注意的是，其内容在具有实效性的同时还应当适当反应社会声音，对社会舆论进行正方向的引导，对政策界限的良好把握能够使读者站在正确的立场中，以事实说话，为真相发声。

二 尝试多方合作 鼓励读者参与编辑

报纸现阶段的情况应当积极打破传统界限，积极转变自身观念，在与其他报纸共同进步的基础上运用全媒体社会来促进自身发展。思想的转变使报纸内容不再局限于“纸张”，以信息技术建立信息传播的多方平台，加大与全媒体时代下新媒体的合作力度，保证国内各个地区的新闻热点、时事政治能够在第一时间呈现，信息的搜集、筛选与整合能够将高质量的内容传递给读者，使读者被精炼的内容所吸引。全媒体时代的来临使得报纸不得不拿出认真的态度面对这一创新型媒介。报纸行业正在经历时代变革的震惊与恐慌，而不得不积极探寻改变自我的方法，而只有尝试多方合作的方式才能为其发展寻求一方天地。我国现有多家报纸办起属于自己的网站，通过与全媒体的合作，积极提高自身能力。随着时代的发展，创意性思维更与报纸的现阶段的发展所贴合，使读者参与到报纸选题、策划、编辑的各个环节，能够了解与掌握现代读者的阅读需求与阅读方式，进而出版贴合读者喜爱的报纸。只有对读者内心的真实心声进行倾听，才能保证报纸的选题策划符合读者的“胃口”。

三 符合时代心声 实行地方化全国化

不同的人对同一个新闻有着极为不同的表述方式，但其中的关键即是语言的魅力，因此，报纸在策划选题方面应当以自身独特的视角对热点进行编辑，跟随时代的发展改变语言的表达方式，使其在内容在包含着读者喜欢的表述。报纸内容在编辑时不应仅对当地新闻进行选题策划，要将外地情况进行结合，通过对当地资源与渠道的充分运用，使信息及资讯等内容本土化，进而完全渗透到读者的生活及工作中，引导社会群众对相关问题或热点时政进行关注，使读者的社会责任感在潜移默化中增加。在全媒体时代背景下，传媒市场的竞争愈发激烈，报业大战风起云涌，不少平面媒体的竞争也愈演愈烈，但激烈的竞争并没有提升竞争层次，导致多数平面媒体在其内容上同质比例极大，其次，报纸编辑在选题策划中思路不够清晰，对当前平面新闻的读者群体不够明确，使得多数报纸无法培养属于自身的特定群体，也无法留住目标读者。编辑在选题策划中应当深入时代内涵，通过文字表述时代的心声，将传统报纸的地域性打破，实现内容地方化、全国化，使其能够在国内拥有固定的读者。大部分报纸在选题、策划及内容中缺乏独家报道，使得即是风格不同、定位不同、层级不同的报纸在其内容上极为相似，对报纸自身的特点、风格无法显现，因此，就当前情况而言，只有重视选题，采取有效策划，提高自身的竞争力，才能在传媒市场激烈的竞争中占有一片天地。

四 总结

全媒体时代选题策划对各个领域资源的开发有着不可估量的意义，对塑造报纸形象，提高报纸在现阶段市场竞争中的核心力有着极为重要的作用。因此，只有深入选题策划，了解新闻发展方向，才能在日益激烈的环境中找到适合自身发展的路径，为报刊行业打开一片天地。

參考文献：

[1]徐百灵.全媒体时代地方报纸的生存与发展[J]. 新闻传播. 2014（09）

[2]牛琪. 全媒体时代纸媒副刊律动与发展策略[J]. 新闻研究导刊. 2017（04）

[3]张文兰. 全媒体时代报纸副刊的现状及发展策略[J]. 新闻世界. 2015（06）