中国网络直播平台研究

黄效唐

摘 要 随着通信技术、移动互联网技术的发展，我国网络直播平台发展迅速，经历了发展缓慢的初创尝试期、发展迅速的飞速发展期以及发展稳定的整合规范期3个阶段，从重视脸到重视内容和脸再到重视内容。经过分析我国网络直播平台的发展，文章认为网络直播平台将向着规范化、专业化、市场化方向发展。

关键词 网络直播；网络直播平台；新媒体

中图分类号 G2 文献标识码 A 文章编号 1674-6708（2018）224-0067-02

“网红”“直播”已成为人们日常交流中的高发词，由此可以看出“网络直播”参与者、受众之多，也反映了该类新媒体对人们生活的影响程度。网络直播平台作为影响巨大的新媒体，在信息传播形式和内容上较传统的TV等收音机有了巨大的改变，符合时代发展的需要，但其自身的运营监管亟待加强[ 1 ]。

1 网络直播平台概述

网络直播始于游戏，但未止于游戏，尤其“互联网+”发展后，直播涉及的行业不断拓展，市场经济总量上升，在我国已突破百亿级规模。根据网络直播发展的状态得出网络直播的定义如下：基于互联网、通信技术，通过固定或移动的媒介将直播信息时时传播，主播可开设直播间，观众进直播间观看，由网页直播平台、后端管理系统、直播客户共同构成的媒体平台。这是一种点对点的交流方式，信息能够时时交互和反馈，是将自己真正连接世界的媒体平台。

根据网络直播平台的内容等可将网络直播平台分为3种类型：秀直播平台、泛直播平台、专直播平台。秀直播平台是指专业运营团队对长相俊美的主播进行专业训练，让主播通过自身颜值和团队为其打造的“才艺”在室内完成的取悦听众的直播平台，主播主要靠长相和卖萌撒娇吸引观众[ 2 ]。秀直播的直播形式较成熟，运营成本低，具有成熟的盈利模式，主要通过观众打赏赢取利润，没有实质性的价值内容进行再升值创造，主要代表为早期的YY直播、奇秀直播。泛直播平台没有专门的运营团队，主播是不经专业训练的普通人，凭借自身的特质和直播内容吸引观众，直播内容宽泛庞杂，有化妆、美食、旅行等，突破了秀直播仅靠颜值的层次，提升到颜值+内容层次，主要代表为花椒直播。专直播平台则将直播按不同领域划分，如网游、手游、教育等，突出的是直播内容，该平台有精准的观众需求定位，通过强化差异化模块，突出重点。专直播对主播的素质要求大幅提升，盈利模式也更多样，有打赏、广告、代言等，主要代表有斗鱼、虎牙和熊猫。

2 网络直播平台发展阶段

与传统的广播、电视媒体相比，网络直播不再拘泥于固定模式的编导和剧本，其模式灵活，信息交互性强，反馈速度快。网络直播平台的发展经历了初创期、发展期和整合期3个阶段，每个阶段重点不一，但一直向着规范化方向发展。

2.1 初创期

网络直播平台发展的早期受制于带宽和移动互联网技术，观众参与度较低，多为文字和语音直播，秀直播、YY直播等网络直播平台瓜分天下。初创期的直播没有实质性的内容，大多靠“脸”吃饭。这一阶段发展缓慢，从2004年至2014年发展了10余年[ 3 ]。

2.2 发展期

随着信息技术的不断突破、智能手机用户量激增，带宽和媒体设备已不再是限制直播發展的瓶颈。因人们的热衷和喜爱，网络直播在2014年至2016发展迅速，用户达到3.5亿，接近网民数量的6成，形成了“全民狂欢”的景象。发展期主播内容突破了原有的秀场，每个人都是主播，直播进入泛时代，游戏、美食、旅游、教育直播等异军崛起。

2.3 整合期

随着网络直播的迅速发展，平台间竞争激烈，某些平台为吸引观众，放纵含色情、暴力等内容的直播，导致平台同质化、低俗化。政府和文化部门对直播市场的这种行为高度重视，开始加强对直播领域的监管和控制，并出台了相应的政策法规。因此，打造专业化、规范化的网络直播平台成了平台发展的趋势和方向，其中斗鱼、虎牙成为了垂直型的网络直播平台，发展直播+游戏、教育等领域，

并塑造了良好品牌[ 4 ]。

3 网络直播平台盈利模式

3.1 打赏、广告费

网络直播平台盈利的途径之一是主播凭人气、形象获得观众打赏，平台与主播对赏金分成。平台为了让消费者购买礼物，采取了3种手段：根据消费量提升观众的身份等级，营造竞争的氛围，主播尽情的讨好观众，最终目的都是让观众感觉与众不同，高高在上。网络直播平台盈利的另外一种途径是某些广告买断高人气主播直播间的布置物品，并在其直播中插入广告，广告也是平台营收途径[ 5 ]。

3.2 “直播+”模式

随着网民数量的增多，互联网营销受到各行各业的重视，网络直播平台凭借其大规模的用户受到青睐，因此“直播+”模式成为了网络直播平台的又一营销路径。“直播+旅游、+体育、+公益、+教育”等方面都已实现盈利，其中淘宝、蘑菇街在不断探寻网红主播，去哪儿与斗鱼合作、途牛与花椒合作，辅导机构入驻平台。

4 网络直播平台存在的问题

网络直播发展迅猛的同时也出现了一系列问题，如平台缺乏专业运营、平台间同质化严重、缺乏核心竞争力。

4.1 平台缺乏专业性运营

准入门槛较低，使得平台的管理差异巨大。有些平台为拓展用户，对主播的入驻不给予严格把控，对直播内容不进行严格监管，出现了直播内容低俗、色情等现象，加直接影响了平台声誉，再加上没有专业的公关团队，平台很难发展。

4.2 平台同质化高，恶性竞争激烈

点开各大网络直播平台会发现其包含的内容大致相同，区别在于主播间的水平。优秀的主播是网络平台的稀缺和必争资源，出现了高薪挖取优质主播的现象，名牌主播自带经济资源，对平台的用户量有重要的影响，因此导致了恶意竞争以及主播的不断跳槽。

4.3 资金过量注入，存在泡沫效应

投资者通过对市场的调研和分析，预测到该领域的广阔前景，纷纷向各平台注资。平台为获得资金而大量造假，其中某直播在英雄联盟某赛事上显示在线观看人数为13亿；平台为了吸引粉丝关注，打造主播魅力指数，通过交易购买粉丝数，给投资者和观众以假象等。

5 网络直播平台的发展思路

回顾中国网络直播平台的发展历程，不难发现平台在不断规范化，内容在不断跟进消费者的需求，产业链在延伸，发展模式在创新，笔者对于网络直播平台的发展有以下若干想法。

5.1 网络直播平台规范化

我国先后出台了《互联网信息服务管理办法》和《互联网文化管理暂行规定》，要求网络直播平台加强人员选用控制和内容发布监管，杜绝低俗内容的出现。

5.2 坚持技术创新、模式创新

坚持技术和模式创新是发展的不懈动力和核心竞争力，如VR技术的引入会直接提升观众的观赏度和预期满意度。人工智能机器人将观众带到技术最前沿，这些跨界的直播，也是观众需求的核心点。

5.3 坚持“直播+”发展模式

平台与企业的目的是追求效益的最大化，利润是其重要的组成部分。发展直播+模式是实现行业和供应链双赢的重要途径，且网络直播平台已经在游戏、教育等领域取得了不俗的成绩。

5.4 强化版权意识，完善监督机制

现如今网络直播平台的维权意识还不够，平台间的界面、内容同质程度高，平台间差异性、竞争优势均不明显，因此强化版权意识尤为必要。平台还要强化对主播和观众评论、留言的监督，力争做高品质直播平台。

5.5 强调平台内容，引领大众需求

内容是王道，任何媒体不管用什么途径传播，归根到底还是文字和数据的传播，因此研究市场及消费者最关心的内容并通过引人注目的形式呈现出来的平台将大有发展。

6 结论

我国作为最大的网络国家，有着世界最多的网民，也有着最多的网络直播受众和最广阔的网络直播市场。如今网络直播平台的发展不够规范，还存在诸多问题，因此加快规范化建设，强化维权意识將成为该行业今后发展的重点。

参考文献

[1]艾小雅.我国网络直播平台的发展现状与前瞻研究[J].新媒体研究，2018（4）：7-10.

[2]王松.我国网络直播平台发展中的问题与对策研究[J].企业改革与管理，2016（15）：58.

[3]方宇荣.网络直播平台的现状和发展研究[D].北京：北京印刷学院，2017.

[4]周高见，田小军，陈谦.网络游戏直播的版权法律保护探讨[J].中国版权，2016（1）：52-56.

[5]陈静，许必芳.网络直播平台的营销策略研究[J].中国商论，2017（28）：19-20.