传统媒体与新兴媒体融合发展问题探析

黄小星

摘 要 随着互联网技术以及移动通讯技术的不断发展，新媒体发展势头迅猛，给传统媒体带来的影响和冲击愈发显现，传统媒体与新兴媒体融合是媒体发展的必然趋势。

关键词 传统媒体；新兴媒体；融合发展

中图分类号 G2 文献标识码 A 文章编号 1674-6708（2018）224-0006-02

近年来，新媒体发展势头迅猛，给传统媒体带来了不小的的影响和冲击。一些地方台自创节目逐渐减少、收看率不断下滑、广告收入今非昔比。不可否认，新媒体的确有其自身优势，但是，传统媒体也不会就此沉寂甚至消亡。

习近平总书记强调，要推动传统媒体和新兴媒体融合发展。“融合”两个字，明确了传统媒体与新媒体走到一起，不是硬接的嫁接，也不是传统媒体对新媒体的依靠或求助，而是双方的优势互补，一体发展。

1 传统媒体与新兴媒体各有优势

1.1 传统媒体的优势

1）有一定受众基础。无论是广播、电视或是报纸，多年以来，都积淀下来了很多固定的受众群体。尽管近几年在新媒体的冲击下，传统媒体受众有所流失，但是，由于习惯、年龄、环境等因素，还依然有一部分受众忠于传统媒体。

2）实力雄厚、队伍成熟。传统媒体经过多年的运行，通常制度完整，队伍精锐，业务水平较高，采编管理完善，信息把关严格，因此信息传播的准确度和引导力都有所保障，通常不会出现信息虚假或失实现象。

3）权威性强、社会责任明确。传统媒体对于信息传播认识准确，采编队伍素质高、政治性强，多年来在相关部门监管之下，媒体与从业者都有一定的责识意识，积累起了一定的权威，受众信任度强。

1.2 新兴媒体的优势与特征

1）传播速度快。通过网络及移动通讯设备随时随地发布信息、更新信息，不仅空间、时段等原因的限制，信息传播速度之快是传统媒体不可比拟的，把新闻“快”的特性发挥到了“最大化”，满足了大众对信息最根本需求。

2）互动性强。相对于传统媒体的单向传播，新媒体的互动性赋予了它更多的生命力和亲和力。随着新媒体的发展，它的互动性也日益增多，从最开始的用户留言、社区交流到现在短视频、直播，人人都可以通过网络展现自己，发表见解。原来的所谓“受眾”从观看者一下子变成了参与者，这使听众对于新媒体认知再次有了颠覆性的变化。

3）表现形式多样。新媒体不像传统媒体一样受媒介限制，电视只能看视频、广播只能听声音、报纸只能看图文，而新媒体把图片、声音、视频甚至动画融为一体，近几年，又出现了网络直播、H5等基于网络的传播形式，在一个平台上实现了多样化的传播，给受众不同的选择。

4）“短”让新媒体更具活力。相对于传统媒体来说，新媒体更注重“受众”体验。短息传播更加“碎片化”，一语点题，让受众不用在众多的文字自己“提炼”核心内容，这让受众对于信息的吸取“便捷化”，这也是很多人选择新媒体的原因。

2 新兴媒体的发展对传统媒体的影响

2.1 网络通讯迅猛发展，新媒体崛起势不可挡

据权威统计，截至2017年6月，我国网民规模达到7.51亿，半年共计新增网民1？992万人。互联网普及率为54.3%，较2016年底提升1.1个百分点。其中手机网民规模达7.24亿，较2016年底增加2？830万人。网民使用手机上网的比例由2016年底的95.1%？提升至96.3%。近两年来，国家不断调整，通讯资费，上网费用、流量费用大幅下滑，也促使大量的受众从传统媒体涌入新媒体。

2.2 新媒体在“快”上站了上风

过几年来，人们对于新媒体的关注度和信任度不断增强，原因在于传统媒体对于新闻事件报道的把握虽然准确，但是传播速度相对迟缓，传播面不广，新闻容量有限。而新兴媒体传递速度快，导致社会大众第一时间想到的新闻获取途经往往是网络媒体。网络媒体的信息传播快捷方便和自由开放已经在人们的观念中根深蒂固。

笔者所在的媒体是一家地方级媒体，电视和广播全天只有三档大型新闻节目，早一档，晚一档，对于新闻信息的传播只要集中在这两个时段，而且节目制作需要一定时间，电视新闻节目通常在下午3点截稿，广播节目即使截稿较晚，到了第二天早上播出时，新闻也都已经是“隔夜饭”，而新媒体可以做到随时有事，随时发，因此，大量的受众涌入了新媒体，人们有了更快、更便捷的播出渠道，对传统媒体的信息依赖性也就减轻了。

2.3 新媒体突出了“新”

新媒体身上的标签除了“快”，就是“新”。新在哪里？新媒体不再是板着面孔做节目，不再是说教，从新闻资讯，到互动交流再到各类线上活动，从语言表述到表现形式都贴足了地气。比如，我们的传统媒体的新闻有时内容冗长，题目传统，让受众觉得云山雾罩，即使明白了是什么意思，也没有兴趣了解详情，而新媒体的题目通常使用的是百姓“听得懂”的语言，一言点题，内容简单明了。

在表现形式上的新，我还是想用我们台的一个现象也阐述。作为地方台，由于多种原因，电视原创节目，打破不了几年甚到几十年来的模式，想转型却受人员素质、技术能力等限制，难以实现，一直维持着“老面孔”，导致了这样的节目“谁做的谁看，做的谁谁看”，这样的节目在传播力上来说已经“死”了。而恰恰在这个时候，新媒体抓住了受众的心。

2.4 新媒体形式多样

现在打开电脑或手机，各类不同类型的网站、App、微信公众号应有尽有，了解资讯、看影视剧、听音频、购物、甚至管理健康、生活都能实现，它的强大改变了人们的生活，这也就导致了一些地方台电视、广播开机率降低，受众大量流失。

3 媒体融合发展的现实必要性

广播、电视、报纸等传统媒体发展历史悠久，有着丰富的传播经验，自身公信力强、影响力大，但是较新兴媒体反应速度略慢、传播方式不够便捷、传播面窄、与听众互动性不强。新兴媒体虽然有着传播面广，信息量大、传播速度快、双向传播强等优势特点，但是信息量也带来了一些弊端，就是信息芜杂，有时受众无法辨识真伪等，可以说，两者皆有优势和不足。

在信息浪潮扑面而来的今天，人们的思维多元，对于信息，受众需要快速、精练和准确，同时有参与性。传统媒体与新兴媒体的融合，可以优势互补，满足听众对于信息传播的需求。

4 传统媒体与新兴媒体在“融”字上做文章

所谓融合，就表明新媒体和传统媒体不是单兵作战、不是生硬嫁接、不是此消彼长，而是你中有我、我中有你，互相策应、浑然天成。要实现传统媒体优势与新兴媒体优势的有效结合，要抓住以下几个方面。

4.1 通过融合更好地与受众互动

传统媒体因为受版面、播出时间段的影响，互动有限，通过与新媒体的结合，就可以拓展互动渠道。很多媒体现在都在这方面做着积极的努力。比如我所在新媒体建设的App，除了新闻资讯，还有广播电视节目的直播、音视频点播等。从而开辟了与受众沟通互动的第二平台，受众可以通过这些平台，参与媒体活动、参与评论等，从单纯的接受消息，转为双向互通信息。

4.2 提升信息传播速度

我们在前面已经阐述过，新兴媒体信息传播速度快，消息量大、传递面广，这些优势逐步展现，并被大众所认为。因此，传统媒体通过与新兴媒体的融合，可以极大地提高新闻时效性。首先传统媒体的采编人员应转变思路，实现采编人员？“全天候”“全时态”工作。同时，大胆启用“公民记者”提供的信息，通过媒体官方新媒体，及时发布现场新闻、突发新闻，但要对信息进行严格把关。

4.3 保持权威性，强化公信力

新兴媒体近几年来方兴未艾，但是其中存大的问题，也愈发显现。很多听众在从网络媒体中听到一则信息后，很多时候对信息的真实和准确性有所怀疑。而权威性正是传统媒体一大优势。新兴媒体要正视这一问题，取长补短，学习和借鉴传统媒体在采编管理、稿件编审、播出审核等方面的经验的作法，从而减少信息失实、失真、失误，过滤虚假与有害信息。

4.4 通過两者融合，实现多元化传播

在传统媒体中，无论是广播、电视还是报纸传播方式都是比较单一的。比如，广播主要是依靠声音，电视主要是呈现画面，报纸是使用文字。与新兴媒体的融合，不能单单只是把本媒体采写新闻资讯原封不动、不变形式的展现出来，可以在网站、微博、微信上，对同一条信息，实现文字、声音、视频、图片的多元呈现。

参考文献

[1]王丽，解析当前媒体融合发展中的“变与不变”[J].今传媒，2015（6）.

[2]王晓华.新媒体时代，编辑须过好“四关”[J].新闻世界，2010（S1）：73-74.