乡村社会结构变迁的思考——基于“沙集镇”的电商模式

陆红红

（南京林业大学 人文社会科学学院，南京 210037）

引言

经济的发展为乡村现代化发展奠定了基础，新经济发展进程中，互联网信息技术的发展催生了许多独具特色的“淘宝村”。所谓“淘宝村”，一般是指经营场所在农村并且有超过100家以上的商家聚集在一起可以带来规模效应的村庄，主销售渠道是线上销售，通常以淘宝网为主，依托淘宝生态链产生的商业现象。截至2017年年底，全国淘宝村的数量已经超过了2 000个，淘宝镇达240多个，活跃的网店超过49万家店铺，带动130万个就业的岗位。在全国贫困县和省级贫困县，淘宝村数量迅速增长，电子商务在减贫脱困方面发挥了重要作用。

“淘宝村”是中国乡村发展的新经验新热潮，通过对具体数据的获取和理论与经验的回应，用政治、经济、社会的历史逻辑和现实来把握分析当地社会结构变迁的趋势。简言之，从社会状态发生变化的过程，即经济的发展、社会制度的创新升级、技术的进步等找出引起社会分化和变迁的因素。不难发现，互联网作为一种新的生产力，改变着中国乡村社会的生产关系，乡村的社会结构也随之被不断改变和刷新。

一、“沙集模式”现状分析

睢宁县沙集镇位于江苏苏北地区，2006年电子商务在东风村开始兴起。因孙寒、徐松、文道兵等人带领村民“冲浪”电商领域，使得沙集镇东风村成为全国较早的“淘宝村”之一。2010年，沙集镇的东风村被称为信息时代的小岗村，同时也获得了一系列荣誉称号。

在过去的十年中，沙集镇东风村发展家具产业，不断优化产业结构，从家具设计、生产、定标的全产业链的升级，成为远近闻名的“明星村”，电商交易额突破30亿元。基于整个沙集镇的发展壮大，汪向东教授提出了“沙集模式”这一概念，并分析指出，这是农民自下而上或自发组织开发电子商务平台，转变传统的线下销售渠道为线上的销售模式，并且根据市场的需求合理地计划定位生产能力，带动制造企业及相关产业的发展的模式。

二、新经济背景下乡村社会结构的变迁

农村新经济指的是以农民为经营生产主体、互联网为媒介和信息技术为核心的三者融合发展，其主要影响就是能够激发农村经济快速增长，并搞活新一轮的职业分化，促进农村就业率；行成弹性工作机制，促进企业有序生产分工。随着新经济的萌发、新生产的兴起，人们改变了传统的生产方式，进一步改变了原有的生活方式和与之相适应的社会关系。与此同时，高新技术的不断创新促进了新型的社会分化，提升了社会综合生产力，经济制度也不断变革、社会组织也相应的得到重组，形成了新型的乡村社会结构。下文从马克思历史唯物主义视角出发，分析新经济背景下影响乡村结构变迁的具体机制。

1.高新技术引发的社会分工。社会学家曼纽尔·卡斯特曾经说过：“在人类活动中互联网技术的影响促使乡村现有经济结构发生较大的变化，经济、社会与文化等各方面，成为社会再结构的重要因素。”这表明高新技术的引进，可以促进当地整体经济的提升，并推动了新兴产业的蓬勃发展，进而引发了乡村社会结构的变迁。根据政治经济学家约瑟夫·熊彼特《资本主义、社会主义和民主》一书中提出的观点，其认为技术推动的创新是“一窝蜂”，它包括发明、创新和模仿。这项研究表明，高新技术的引进能够增加新的销售渠道，不断提升综合生产力，乡村的科技精英人员的素养和水平也不断创新提升，进而促进沙集镇家居的销售额节节攀升。

2.社会关系的重构。社会关系的重构需要整个系统链条式的重组，基于此社会关系的构建需要新的社会网络来拓展出一个新的空间领域，而互联网技术的发展创造了这个机会。因为互联网的主导作用，新经济市场突破了地域等条件，开拓出更多的市场，激发了农村社会的不断革新，如果这仅仅依靠正式组织是不可能在短时间内实现的。因此，为了激活农民自组织的力量，需要协同基层社会、政府和农民共同治理，充分利用互联网的优势发挥新经济的活力，相互协调有序的发展。关于这样的设想可以转化为现实：沙集镇的农民企业家可以定期自发地组织家居创新发展电商大会，来整合交流遇到的问题，共同商量解决措施。

三、互联网对乡村社会结构的影响

“淘宝村”是一个具有时代感的综合性研究课题。农村新经济不仅解决了农民的经济温饱难题，同时也带来了大量的劳动岗位，增加了就业机会，在政治、经济、文化和社会等方面都促进了乡村社会的发展。互联网打破了原先的销售困境，销售的范围也不再具有局限性，利用网络可以遍及各地，带来量的增长，生产的规模在扩大，农民的收入提高了，足不出户就可以利用物流的性质将产品销往各地，农民的积极性也得到了提高，收入也自然增加；互联网在打破传统营销困境的同时也带来了一些新的观念，新的意识形态，农民的视野和思维都得到了开阔，价值取向也逐渐由传统的小农经济转向现代产业化经济发展。

随着城镇化进程的加快，农村空心化严重，但是随着互联网的普及与发展，沙集镇的青年通过信息技术将自己与外界缔结成为乡村联盟，将乡村打造成为一个网络化社区。互联网背景下的青年人日益娴熟的电脑技能支撑起一片极具创新性的村落的繁荣崛起，他们推动着沙集镇的发展，改变了传统的以声望年老者为权威而形成以新经济权威和技术权威的创新型年轻人为主体。

四、研究评述与展望

农村新经济的发展带动了乡村社会结构的变迁，乡村社会结构的变迁是现代化建设的趋势。虽然我国的乡村社会结构也有区域上的差异，但是总体而言，农村社会结构变化的方向是合理的，是从原始的封闭状态到开放的状态、从单一的社会形态到多样性社会的转变，为从传统社会形态转向现代的乡村社会结构奠定了基础。

沙集镇这样的“淘宝村”的出现具有更多的现代性，其带动了乡村剩余劳动力本地就业，促进了城镇和乡村的消费趋于均同化，为农村产业提升开创了新思路。这种通过互联网将传统农业生产生活嵌入到城市生活中的举措，并不是将农村改变为城市，而是使得农村实现乡村生活的现代化。