浅析电视新闻评论的舆论引导的社会作用

邵东

摘 要：随着我国新闻体制的日益完善，电视新闻评论的舆论引导功能也日趋凸显，尤其是在社会热点问题中，电视新闻评论已经成为影响社会舆论发展的中坚力量。我国正处于社会转型时期，大众传媒多元化，多种声音出现，舆论引导起到了重要作用。分析了电视新闻评论是如何通过多个个方面发挥其舆论引导的社会作用，以促进电视新闻评论节目更好地引导舆论。

关键词：电视新闻评论 舆论引导 社会作用

当前，微信、微博、各家媒体的新闻客户端等各种新媒体充斥着我们的生活，使人们获取信息的方式变得更加快捷，与此同时也对受众的媒介素养提出了新的挑战。由于网络的普及在一定程度上实现了普通大众的话语权，但是由于网络把关人作用的弱化加剧了舆论的非理性化、情绪化倾向。这个时期舆论的主要特征是：纷繁杂陈、动荡多变、起伏不定和容易激化。任何一个在之前看起来“微不足道”的事件，今天都有可能掀起巨大的波纹，形成了“一呼百万应”、“一呼千万应”的现象。同时，在新媒体环境下传播的信息大多为碎片化信息，受众接收信息为浅阅读的方式。在这种阅读氛围里，很容易导致轻信和盲从，在一定程度上削弱了受众对信息的批判能力。这时，评论节目就迎合了受众对信息解读的需求，同时在舆论引导方面发挥着十分重要的作用。电视新闻评论的舆论引导社会作用的深度解析以及研究，帮助电视新闻媒体增加社会话语权。

一、早间新闻针对社会热点评论，提高评论及时与深度

社会热点事件是指一段时期内被社会公众广泛了解和传播，引起社会强烈的舆论反应的新闻事件。在当前的媒体环境下，社会热点事件的形成通常是由当事人或者网民通过网络等各类媒体将事件进行曝光，引起网民和受众的关注和热烈的讨论后，事件开始在社会上广泛快速地传播。之后再经媒体的传播、网民的议论，使受众的情绪、意见不断高涨，从而形成舆论，导致事件成为公共事件。当今社会受众获取信息的渠道越来越多，网络媒体的兴起的同时也带来了虚假信息日益泛滥的负面影响，电视新闻评论者帮助受众对在社会群体中广泛传播的信息去粗取精、分类汇总，积极揭露虚假信息，澄清真相，进行电视媒体的“话语议程设置”。新闻评论会“接地气”，倾听民意、反映民意，从受众的角度、立场出发，只有这样才能真正让老百姓接受和信服。现在各个电视台都会设立早间电视新闻评论栏目，这些新闻栏目多数会针对昨天发生的社会热点进行报道以及评论。电视新闻评论栏目在热点事件的传播过程中，尤其是针对互联网上广泛传播的热点事件，传统媒体都会有鲜明的立场和态度，不会盲目跟随网络舆论推动热点事件的传播。在面对不断升温的社会舆论时，作为主流媒体的传统媒体从来都是及时报道，紧跟热点事件的动向，深度思考该事件是否应该报道、应该从什么角度什么方向来报道，绝不会被事件牵着鼻子走，并且能根据当前事件延伸到其他事件，引导观众进行深度剖析。

二、传统媒体与网络媒体结合，提高新闻评论权威性

现在，网络媒体由于自身开放、即时、互动等特点，把新闻事件和媒体需求很好的结合起来，舆论力量日渐彰显，一度出现了“网络舆论一旦有风吹草动，传统媒体便闻风而动”的媒体景观。人民网舆情监测室对 2009 年 77 件影响力较大的社会热点事件的分析表明，由网络爆料而引发公众关注的有 23 件， 约占全部事件的30%。约三成社会舆论因互联网而兴起，特别是在传统媒体因种种顾虑而缺席失语或反应迟缓的情况下，互联网成为网民自发爆料和集结舆论的重要平台。但是网络传播中“把关人”的弱化，一些情绪化、非理性的言论得以在网络上滋生、蔓延。而情绪化的言论具有一定的感染力，在网络上蔓延开来，可能产生强烈的群体性盲从，形成“一边倒”或偏执的網络舆论。更需注意的是，这种声势浩大的网络舆论不仅仅是一种虚拟言论，它甚至会直接延伸、投射到现实生活中，甚至影响现实社会的和谐。这时传统媒体特别是影响最广泛的电视媒体对网络舆论的引导就显得十分重要。在社会政治、经济舞台上，权威的传统媒体扮演着发布信息、评论时事、舆论监督的角色，尤其是严肃的老牌媒体在长期发展过程中所树立的舆论权威性与可信度，是作为新生事物的网络媒体所无法抗衡的。

三、电视新闻评论走进民生，反映当下百姓生活

在各台主打新闻栏目里，过去比较严肃、刻板的时政报道也在尽量做得贴近民众。在深切的人文关怀理念的关照下，大量非新闻性的民生栏目也相继推出，在社会方方面面引起强烈反响。诸多的新闻评论栏目，虽不能算作严格意义上的新闻节目，但却是全新理念的民生形式，表现手法新颖，关注内容新鲜，为人际纠葛、婚恋矛盾提供个体宣泄的平台，公平解决的途径，成为媒体关注生活、构建和谐社会的又一显著形式。 相对于过去那种因片面强调喉舌功能而过于严肃、刻板的政治化新闻而言，按照新闻规律办新闻，按照电视特点办好新闻，已成为我国电视新闻本源性回归的具体行动。从央视到省级卫视乃至城市台，新闻立台，精办新闻已成为各家共识。电视新闻的敏捷，推进了政府政令畅通和信息的透明。电视新闻评论更是起到了调节情绪、解疑释惑、安定人心、稳定社会、促进发展的作用。党和国家的许多方针政策，涉及重大民生问题。将方针政策与民生挂钩，及时深入进行解读，既拓宽了选题范围，又提升了民生新闻的品位。许多民生新闻，换一个角度采写，换个角度评论，就会产生新意、不同凡响。并且要提高节目定位，争取融入主流意识，对关乎民生的制度建设，发挥更多的舆论监督影响，才能不断深化舆论监督角色意识，促进与百姓生活息息相关的各级各项制度的完善。

结 语

电视新闻评论节目自从其诞生起，就赢得了观众的喜爱，电视评论节目以其深度的解析，对事件全面的分析以及声画并茂、形象直观的表现方式得到了受众的认可与青睐。舆论导向的正确与否事关重大，关系着国家和人民的切身利益。电视作为主流媒体，其舆论引导作用仍在不断增强，只有坚持正确的舆论导向，才能够使人民安康、社会稳定，起到社会正确舆论引导作用，传递社会正能量。电视新闻媒体要肩负起社会责任，“以科学的理论武装人，以正确的舆论引导人，以高尚的精神塑造人，以优秀的作品鼓舞人”，促进社会各项事业健康发展，为建设中国特色社会主义伟大事业、构建和谐社会贡献更大力量。

参考文献：

[1] 徐盟. 浅析中国电视国际新闻评论的特色与价值[J]. 现代视听，2012（07）：17-21.