基于偏离份额分析的文化创意产业竞争力评价与提升策略——以江西为例

■ 任高飞 陈瑶瑶

一、引言

（一）问题的提出

在全球互联网信息技术高速发展和我国创新驱动发展战略背景下，融合信息技术、传统文化和现代创意元素于一体的文化创意产业日趋成为我国经济发展的新引擎。据统计，截至2016年12月底，全国文化及相关产业企业数量已达297.65万户，注册资本14.29万亿元；全国规模以上文化及相关产业法人单位数从2012年的3.6万家已发展到2016年的5万家，实现营业收入80,314亿元；2016年我国文化及相关产业增加值已达到30,254亿元，首次突破3万亿元，占GDP的比重为4.07%，首次突破4%[1]，这些数据表明我国经济进入新常态后，文化创意产业在国民经济发展中的比重不断提高，在国家稳增长、调结构中发挥着越来越重要的作用。与此发展态势形成鲜明反差的是我国有关文化创意产业的基础理论研究仍比较薄弱，目前对文化创意产业仅从国民经济层面对文化产业和创意产业进行了简单划分，对其内涵和外延仍缺乏统一明晰的界定。各省市在发展地方经济过程中，虽然逐渐意识到文化软实力的引领作用，但由于对地方独特的优势文化资源挖掘不够，对自身文化相关产业的优势和劣势分析不足，更多的是跟风式同质化低端发展，并未基于地域文化资源形成带有地域特征的文化创意产业，这在一定程度上限制了文化创意产业的长足发展。提升产业竞争力是产业发展的核心，因此，在对文化创意产业竞争力进行评价的基础上选择优势子产业发展，集中资源释放产业潜能，以此确定产业整体竞争力提升策略，这对文化创意产业的持续快速发展十分必要。

（二）文献综述

随着文化创意这一新兴业态的发展，国内学者对文化创意的竞争力问题从多角度给予了关注。目前学术界对文化创意产业竞争力的研究主要集中在竞争力评价指标体系的构建、基于不同模型方法的竞争力评价、竞争力的影响因素、竞争力与经济发展和产业集聚程度的关系、中外竞争力比较等方面。鲍枫和沈颂（2013）在构建图书馆、文化文物、艺术表演等11个方面22项文化创意产业竞争力评价指标的基础上，通过因子分析方法提取了5大因子对我国31个省市文化创意产业竞争力进行了评价，并对各地区文化创意产业集聚水平进行了测度[2]。张伟和谢宇鸿（2012）通过建立城市创意产业竞争力指标体系，对广州、上海、深圳三个城市的文化创意产业竞争力进行了横向比较，并立足广州提出提升文化创意产业竞争力的对策[3]。李伟娟和魏振香（2016）利用熵值法和生态位理论构建了竞争力评价模型，对黄河三角洲地区6个城市的文化创意产业竞争力进行评价研究[4]。高秀艳和邵晨曦（2013）根据迈克尔·波特钻石模型，构建了区域文化创意产业竞争力评价体系，并以辽宁省为例对其文化创意产业竞争力进行了系统评价与分析[5]。高晗和闫理坦（2017）基于中日创意产品及服务贸易变化的测度，对中日文化创意产业国际竞争力进行了比较分析[6]。

文化创意产业是不同于传统产业划分模式的一种新兴业态，我国目前尚未对这一产业统计口径进行明确界定，相关的统计数据零散且缺乏系统性，现有的研究在数据获取方面表现出较大的差异性和不可对比性。为此，本文基于科学性、系统性和可操作性原则，在借鉴前人关于文化创意产业竞争力评价研究的成果，基于产业结构视角，利用偏离-份额分析法对江西省文化创意产业的整体竞争力进行评价研究，以期弥补个别统计数据上的不足。

江西省文化底蕴深厚，文化资源丰富。从地域视角看，赣文化包含浔阳文化、豫章文化、临川文化、庐陵文化、袁州文化等子系统；从社会经济发展视角看，赣文化又包括铜文化、瓷文化、书院文化、禅道文化、苏区文化等相对独立的子系统。这些独特的文化元素在推进中华民族文化史发展的同时，也是江西由文化大省向文化产业强省转化的独特驱动元素。基于此，本文在对江西省文化创意产业竞争力进行整体评价的基础上，将分析江西文化创意产业中的优势子产业，并提出提高江西文化创意产业整体竞争力政策建议，为江西文化创意产业的发展提供参考借鉴。

二、研究方法与数据来源

（一）偏离-份额分析法

偏离-份额分析法（Shift-Share Analysis，简称SS分析法）最早由美国经济学家Daniel（1942）和Creamer（1943）相继提出，Perloff，Lampard，Muth（1960）等学者对其进一步进行了修正完善，直到20世纪80年代初由Dunn对不同学者的方法进行了整合提炼成目前普遍采用的形式[7]，后来被广泛应用于产业经济和区域经济研究。这一方法通常将某一区域的经济发展视为一个动态变化过程，以这一区域所在大区或国家作为参照系，该区域一定时期内的经济增长总量G可以分解为三部分，即份额分量N、结构偏离分量P和竞争力偏离分量D，其中份额分量Nij用于反映i区域j产业按照参照区域j产业的增长率所产生的增量；结构偏离分量Pij用于反映i区域 j 产业所占份额与参考区域j产业所占份额的差异所产生的增量；竞争力偏离分量Dij用于反映i区域j 产业增长率与参考区域产业增长率的差异所产生的增量。通过对该区域经济变量增长的份额、结构和竞争力分解，描述研究区域与对照区域的关联与差异，以此就可以评价区域产业结构的优劣和竞争力的强弱。

（二）基于偏离-份额模型评价方法的改进

根据偏离-份额模型的分析原理和本文的研究内容，假设区域i在[0，t]时期内基年和末年的经济总量分别为bi,0和bi,t，以bij,0和bij,t分别表示区域i第j个产业在基年和末年的规模，以B0和Bt表示区域i所在大区（本文代表“全国”）在对应时期内基年和末年的经济总量，以Bj,0和Bj,t表示全国第j个产业在基年和末年的规模，则区域i第j个产业在[0，t]时期内的增长率可表示为：

相应全国第j个产业在[0，t]时期内的增长率可表示为：

将区域i的各产业规模进行标准化可得到：

基于此，根据偏离-份额分析原理，在[0，t]时期内区域i第j产业部门的增长量Gij分解为Nij、Pij和Dij，即：

Nij为份额分量（即全国平均增长效应），代表区域标准化的产业部门按全国的平均增长率发展所产生的变化量；Pij为结构偏离分量（即产业结构效应），用于分析产业结构对增长的影响和贡献，Pij越大说明产业结构对经济总量增长的贡献越大；Dij为竞争力偏离分量（即区域份额效应），反映区域产业部门的相对竞争力，Dij越大说明区域产业竞争力越强，对经济增长的作用越大。

区域i总的经济增量Gi为：

其中：

公式（14）可进一步分解为：

其中：

W，u 分别为结构竞争力指数和区域竞争力指数。由以上公式可知，基于偏离-份额分析模型的区域竞争力判断依据为：

若Gi数值越大，则区域经济增长效果越好；若L＞1，则说明区域经济增长高于全国平均水平。

若Pi数值越大，则区域经济中优势产业越多，整体产业结构越合理；若W＞1，则说明区域产业结构对经济增长的贡献较大。

若Di数值越大，则区域产业总体竞争力越强；若u＞1，则说明区域产业部门中竞争力强的产业数量较多。

（三）数据来源

我国目前对于文化创意产业缺乏统一的统计口径，即使国家每年发布的《中国第三产业统计年鉴》也未对文化创意产业进行单独分类统计，因此当前有关文化创意产业研究数据很难从现有的统计年鉴直接获取。本文借鉴国内外发达国家和地区的实践经验，首先将文化创意产业按照产业性质对其所属子产业进行合理划分，再从现有的统计年鉴中提炼相关子产业的数据并进行整理，从而实现对文化创意产业相关数据的获取。为了保证划分的子产业与文化创意产业具有高度关联性，笔者根据产业划分的细分程度在选取相关统计年鉴时发现《经济普查年鉴》最为符合标准和研究需要，不同于其他统计年鉴大都以国民经济的产业大类为统计依据，《经济普查年鉴》的统计口径细分到了产业中类。截至目前国家已完三次经济普查，国家和各省、市、自治区已出版的年鉴对应的年份分别为2004年、2008年和2013年。由于经济普查年鉴统计数据更新较慢，编写周期较长，2015年最新出版的《中国经济普查年鉴》，其统计数据标准时点为2013年12月31日，时期资料为2013年度。本文基年所用数据均来源于2006年出版的《中国经济普查年鉴-2004》和《江西经济普查年鉴-2004》，末年所用数据均来源于2015年出版的《中国经济普查年鉴-2013》和2016年出版的《江西经济普查年鉴-2013》。

三、文化创意产业竞争力的偏离份额分析——以江西为例

从偏离-份额分析模型的实际应用来看，其对区域经济规模的衡量大都以“产出”为标准，由于文化创意产品的多样性和特殊性，其产出很难统计全面，所以本文选取了相关产业的“全年营业收入”这一财务指标来衡量文化创意产业的产业规模。表1为本文偏离-份额分析模型中江西和全国的原始数据，由于2013年经济普查年鉴与2004年年鉴统计的产业结构和内容不完全一致，部分产业数据根据研究内容和需要进行了归并或删减处理。

根据前文公式和原始数据，经过测算可以构建出江西省文化创意产业的Shift-Share分析表：

表1 江西及全国文化创意企业全年营业收入统计表 单位：亿元

从表2数据分析可以发现，江西省文化创意产业的综合竞争力较强，文化创意部分子产业竞争优势突出。其中，Gj为321.43且L＞1，这表明江西省文化创意产业总体增长速度超过全国平均水平，增长趋势明显；Pj为79.73且W＞1，这说明江西文化创意产业的子产业中优势产业较多，产业结构对区域经济增长贡献较大；Dj达到541.30但u＞1，说明江西省文化创意产业的整体竞争力水平较高，但其子产业中拥有竞争优势的产业数量偏少。进一步分析发现，子产业中文化艺术、咨询策划、广播影视、咨询策划和文化生活服务为江西省文化创意产业的优势产业，其竞争力分量Dij较高，咨询策划业甚至超过100达到104.2406，这五个子产业增长率rij也均高于国家平均水平Rj。而文化制造、新闻出版和城市规划的发展相对较弱，竞争力分量均为负值，特别是交叉文化创意产业中的城市规划服务，与其他产业相比竞争力优势不够突出，且其发展速度远低于国家平均水平。另外，比较各子产业的结构分量Pij，发现传统基础产业的产业结构对江西省文化创意产业的经济增长贡献最大，其次是延伸主导产业，而交叉边缘产业的产业结构优势相对较弱，对区域经济增长的贡献较小。

续表

表2 江西省文化创意产业的Shift-Share分析表

四、提升文化创意产业竞争力的政策建议——以江西为例

综上分析，目前江西省文化创意产业结构对经济增长的贡献较大，但部分子产业结构优势并不明显；文化创意产业总体增长速度高于全国平均水平，业态整体发展趋势呈现出以传统基础产业为主、延伸产业为辅、交叉产业不足的特点。根据西方发达国家文化创意产业的“产业结构演变”趋势[8]和前文竞争力分析，江西省文化创意产业将进入以“影视文化创意产业”和“研发设计创意产业”为支柱产业的发展阶段。因此，不断优化升级产业结构，发展壮大延伸产业才是江西未来文化创意产业由大转强的重点。

（一）引导优势产业方向，形成产业集群效应

在互联网平台和共享经济发展背景下，优势产业的集群发展有利于分工协作和信息资源共享，以产业链带动产业整体竞争力提升。产业集群效应的产生需要特定空间布局，相关企业或创意人员只有在特定空间聚集并达到一定密度，才可能有创意的互动和互补，这就需要加强文化创意产业园区的建设。在传统文化产业园区基地建设的同时，更应注重具有地方特色的创客文化园区建设，如南昌的699文化创意园、791艺术街区，共青的影视创意园产业园，宜春的“天工开物”文化产业园，景德镇的陶瓷创意园，赣州的红色文化创意园等，应将这些具有地域特色的文化创意园区打造为一个融创意设计、艺术创作与创意企业孵化于一体的文化创新创业基地。依托这些文化创意产业园区平台，通过加大财政补贴、引导专项资金重点支持等方式，重点引导动漫、广播影视、新闻出版、文化遗产开发等江西优势文化创意产业发展，鼓励文化与新媒体、文化与绿色生态、文化与电商等新兴业态的深度融合，培育新型文化创意产业集群。

（二）挖掘地域特色文化，培育文化创意龙头企业

江西具有丰富的红色文化、旅游文化、名人文化、佛道文化、陶瓷文化等文化资源，应以新理念、新媒介、新业态深度挖掘和整合这些特色文化资源，推动江西独特的红色、绿色、古色历史文化与丰富的旅游资源有机融合，培育与之相关的文化创意龙头企业，发挥龙头企业的典型示范引领作用，促进江西文化创意产业集约化、高端化、品牌化发展。在文化资源整合方面，可以将各种地域文化资源融入到当地旅游产业中去，使旅游文化与地域文化一体化开发，如可以以景德镇陶瓷文化、宜春月亮文化、吉安庐陵文化、鹰潭道教文化、抚州临川文化、赣州客家文化等为主题，邀请国内外知名演艺公司创作并制作情景综合演艺节目，并在当地游客量大的旅游景点甚至“一带一路”沿线国家进行演出。同时，以竹雕、瓷器、夏布、奇石等为载体，制作以山江湖美景、茶文化、赣鄱文化、红色文化为题材的手工品，以旅游地为线下市场，以电商平台为线上市场，结合数字创意产品，立体化多形态向省外乃至国外市场推介、输出这些独特优质文化资源。

（三）加强政策平台支持，优化文化创意产业发展环境

近年来江西文化创意产业经济产出逐年提高，从中国省市文化产业发展指数来看江西文化产业已进入全国第一梯队，但与全国其他文化强省相比，文化创意产业增加值占GDP比重仍然偏低，从文化产业综合指数和影响力指数看文化创意产业仍有较大提升空间。优化产业发展环境是促进文化创意产业升级转型发展的有力支撑，江西应根据文化创意产业发展战略和规划，积极推进动漫创作、数字出版等公共技术服务平台建设[9]；鼓励文化创意企业进行产权、版权登记，同时资助提供版权登记服务平台的企业发展以加强文化创意知识产权保护[10]；放宽文化创意企业注册条件，鼓励文化创意企业多元化发展；加大对文化创意企业尤其是中小型文化创意企业的财税、金融、用地等政策扶持；积极举办文化创意投资、贸易、艺术节、会展、推介等活动，为文化创意企业提供交流和走出去的平台，鼓励文化创意企业外向型发展[11]；制定文化消费激励政策，引导大众文化消费意愿，加大对公益性文化项目的支持力度，培育低中高不同层次的文化消费市场与消费群体。通过从内容、渠道、平台、经营、管理等方面全面营造文化创意产业发展环境，为文化创意产业发展提供强有力的政策支撑和平台保障。