大数据时代国内传媒产业的挑战与机遇

■左一君/井冈山大学

大数据促进了传媒产业中的预测性的传媒和深度性的传媒发展，提供了用户的需求分析，促进了传媒产业的迅速发展。同时，传统的传媒产业面对大数据的机遇和挑战，所以进行了转变，大数据也面临着压力和挑战，在比较激烈的竞争中，传媒产业如何明确产业的发展方向，如何改革传统的数据生产及利用形式，如何拓展新利润空间等问题应当着重思考。

一、含义及特征

所谓的大数据就是指，海量的信息数据，这一概念是国外一学者在自己出的书中提出的。随着现代信息技术的发展，各行各业都在不断加深对信息技术的融合力度，哪个行业信息技术融合不到位，这个行业就落后其社会发展，现代企业决策也是实现了与信息技术的相互融合式的发展，现代社会已经进入了大数据时代，面对海量的电子信息和数据，管理层需要进一步进行相关管理决策手段的更新升级，从而完成企业管理模式的有效创新。所谓的大数据具有以下主要特征：首先是大量，主要就是指相关的信息数据的海量性，根据相关数据显示，到2020年，全球的数据信息将超过35万亿兆，这一数据都在一个成倍的速度进行增涨。其次就是速度快，信息时代里，信息更新的速度不断加快，一天里可能相关的信息被更新几次，这就是由于现代手机成为移动网络终端之后，每一个人都可以发布相关的信息数据，这样一来，对于一个事件来说，不同的手机终端发布的信息可能角度、观点都有着一定的差距。大数据时代的很多信息都是具有很强的价值性，前提是这一信息是真实客观的。

二、大数据时代国内传媒产业的挑战

（一）网络媒体约束传统媒体产业的发展

网络化的发展，现代人们将更多的时间和精力投入到现代网络媒体之中，很多青年人都不在选择传统的电视、报纸去获取信息，而是通过平板电脑、智能手机等，从网络上获取更多的资讯和信息，据针对农村信息化建设方面的调查研究显示，只有3-4%的农民选择通过广播获取外界的信息和咨询，这3-4%的农民的年龄主要集中在70岁以上，因此传统广播在农村现代信息化建设过程中，已经逐渐脱离了现实需求，经过进一步调查显示，96%以上的农村被调查者表示自己已经购买了电脑、安装了网络，智能手机也成为了他们获取外界信息的有效途径，因此传统媒体需要介入大数据等信息化新技术，不断延伸自己与网络媒体的关系，这样可以进一步拓展传统媒体产业发展的空间。

（二）媒体运行等模式的转变影响了传统媒体产业的发展

随着大数据技术的成熟，数据的存储方式，转码方式有了质的飞跃，这样的技术的进步给网络媒体发展提供了技术支持，这样可以有效实现网络媒体的发展，同时网络媒体为了进一步抢占媒体市场，将传统媒体打造的一些电视剧、综艺节目等通过购买等方式，转移到网络上播放，进一步吸引了一部分电视观众。这一形式下，传统媒体产业的发展需要借助与网络媒体联系的这一大好机会，实现传统媒体产业链的延伸，优化现代传统媒体发展空间。

三、大数据时代国内传媒产业的机遇

（一）大数据实现传媒产业管理环境的优化

大数据时代的带来，知识创新是企业发展的主要动力，而知识的主要载体就是人才，高层次人才对大数据等现代化的知识理念有着更多的先进科学的理解。大数据给我们的发展提供了更为宽松的人才应用环境，这样一来现代化传媒企业管理理念将实现更加系统、全面的贯彻，这样就实现了传媒企业管理决策外部环境优化。

（二）大数据提供传媒企业更多信息

传媒企业要实现一种战略性的决策发展，就需要不断实现相关数据信息的分析和梳理，最终得出科学的、具有建设性的管理意见，这样的管理意见由于拥有大量的数据、信息的支撑，在结论上有着更为科学性、合理性。在传媒企业管理决策之前，利用大数据资源，进行网络上的相关信息收集，不断驱除虚假数据和信息，将大量的真实数据和信息梳理出来，通过相关的分析和探讨，最终为传媒企业做出战略性的决策提供数据和信息支撑。

（三）大数据对管理层的思想转变

传媒企业管理层是相关决策做出的最终核心部门，他们的思想和理念是整个传媒企业发展的方向，对传媒企业的发展有着决定性的意义。大数据的管理理念实现传媒企业管理层思想的先进性、科学性、合理性，对管理层做出更为正确的决策提供准确的数据信息支撑，这样科学、合理的大数据决策理念是现代企业管理决策的发展方向。

四、面对大数据给国内传媒产业带来的挑战和机遇所采取的应对措施

（一）提升传媒从业人员对大数据的认识

提高认识是一项新鲜事物应用的基础和前提。大数据的概念在国内提出的时间不是很长，一些人对其了解深度不是很深，还需要进一步拓展传媒从业人员，尤其是领导层对这一概念的认识，不断提升大数据在传媒企业管理决策中的重要性。领导层对今后传媒企业的管理决策依据都是来自大数据的信息，相关的决策都有着一定的数据支持，在大数据理念深入人心之后，从业人员对这种领导层的决策有着更高的信心。

（二）构建传媒行业大数据决策的管理新模式

制度和流程的规范化是传媒企业构建大数据的管理决策模式的基本保证。具体来说，在开展相关市场调研和项目投资之前，具体承办单位要和相关的计算机网络技术人员进行有效的沟通交流，实现具体实施大数据查询订单计算机网络技术人员充分理解相关市场调研和项目投资的目的和要求，保证需要查找的相关信息更加明确、具体、有针对性。在数据收集过程中，相关部门的人员需要保持沟通和联系，在数据收集结束整理出来之后，需要对相关数据、信息进行进一步论证，保证数据信息的真实、可靠，最终给领导层进行传媒企业管理和项目投资决策等提供准确的依据。

五、结语

大数据是可以更好地应用到传媒企业管理等方面，其管理决策的外部环境、数据信息的多元化、决策层的理念转变等方面对其发展有着深远的影响，需要提高从业人员的认识，构建相关制度流程的标准化，才能进一步构建现代管理的精准化。大数据利用网络信息的技术对信息进行分析，获取更多有价值的新信息，利用比较专业化的技术进行处理和加工。大数据时代独有的传媒方式，是现代的传媒产业一种特有的生产方式，在传媒行业的各个方面都被广泛运用到，大数据技术对提升传媒质量和形成传媒类型起到了推动的作用，推动了传媒产业的迅猛发展。

参考文献：

［1］钟瑛,张恒山.大数据的缘起、冲击及应对［M］.北京:社会科学文献出版社,2013.

［2］刘怡,李慧君,等.传播学视野中的大数据与新媒体发展——第二届“新媒体与社会发展”全球论坛暨中英新媒体与社会发展双边对话综述［J］.现代传播(中国传媒大学学报),2013(01):114～115.