西方网络奥运会报道的特点与启示

朱凯迪 顾胜男

（1.安徽师范大学体育学院，安徽 芜湖 241000；2.北京体育大学，北京 100084）

奥运会作为一场全球性的体育盛事，在体育新闻领域已经成为兵家必争之地，各个网络媒体争相将“最高生产力”投入其中以争取到更多的受众资源；由于社会制度、文化背景、经济环境的影响，中西方网络媒体在奥运会报道上呈现出不同的态势。

1 研究背景

1.1 网络媒体奥运会报道的现实意义

随着互联网在奥运会传播中的地位不断上升，网络媒体在奥运会的报道中也是日臻完善。而各类门户网站和网络媒体成为奥运会网络报道中的主力军，包括国际奥运会组委会的官方网站，各国主要门户网站及主流媒体，我国包括新浪、搜狐、腾讯等三巨头为首的一系列网络媒体的报道。网络媒体区别于电视转播及报刊在于网络媒体具有即时性，受众分布范围广泛，不受时间空间的拘束，以及小成本的传播能带来大的效益。中国互联网络信息中心（CNNIC）在京发布2017年第39次《中国互联网络发展状况统计报告》显示，截至2016年12月，中国网民规模达7.31亿人，相当于欧洲人口总量，互联网普及率达到53.2%。由此可见，我国互联网普及率之高，受众之多。随着现今各种传统报道不断式微，网络媒体具有不可估量的发展前景。而本课题的研究方向正是通过研究在里约奥运会中西方几大主流媒体在奥运事件的报道风格及报道技术上的特点与创新，探索出一条我国网络媒体奥运报道的发展道路。

1.2 我国网络媒体奥运会报道研究现状

随着我国2008年网络媒体在奥运传播方面崭露头角之后，网络媒体在奥运中的作用也断被人们关注研究。关于网络媒体优势研究，梁燕妮在《“黑马”已蜕变成“大热”——网络媒体北京奥运简评》中提到，网络媒体报道具有时效性，即时互动的特点。以北京奥运会为例，探究我国网络媒体在2008年奥运会报道中的形式，探索我国奥运报道的发展。王晓东在“奥运会网络传播发展的历史回顾及前景展望”一文中提到，自新浪作为北京奥运会赞助商以来，互联网公司正式登上奥运会商业开发的大舞台。而随着国际奥委会对网络媒体的逐渐接纳，奥运会的网络时代已经到来。随着各类研究的深入发展，关于奥运会网络报道的研究也在不断深入。侯芃的“网络媒体奥运会报道的热运作与冷思考——以搜狐网为例”，从非官方媒体分析了网络媒体在对奥运会报道的积极性及发展前景，以搜狐网为例论述了我国网络媒体的发展道路及可能存在的风险。上海体育学院肖鸿波在他的“网络传播与北京奥运新闻传播的新格局”一文中，从北京奥运的新闻传播为契机研究网络媒体奥运传播的受众特点、传播方式、多媒体技术等，全面论述了网络传播将成为奥运新闻传播的最佳方式，同时提及在北京奥运中网络媒体的创新改革，为今后网络媒体在奥运会报道的方式提供了研究方向。郭珉的“中外体育报道差异研究——以2012年伦敦奥运会为例”则从报道风格等方面阐述了中外在新闻报道方面的差距。李雨的“伦敦奥运会中我国门户网站体育新闻报道的表现形式研究—以网易新闻客户端为例”一文从不同角度对网易、新浪、搜狐等主要网络媒体对伦敦奥运会采取不同手段提高市场竞争力，集体放弃直播而采取客户端为主要竞争手段。从以上分析例证来看，在全媒体时代，我国关于网络媒体的奥运报道研究已有一定积累，但是在如今大数据的背景下，信息更新日新月异；各类论述过于零散，并且研究方向与领域各不相同，缺乏系列完整详实的记录研究。在网络媒体报道方面与西方相比还是存在一定的差距。因此，本课题所研究的西方网络媒体对奥运会的报道的风格及技术的研究，知其长短，对研究我国目前网络媒体报道所存在的问题，促进我国网络媒体在奥运会报道方面取长补短，借鉴西方网络媒体在奥运会报道方面的成果及经验，为我国网络媒体奥运会报道探索出一条前景光明的道路，具有积极的意义。

1.3 西方网络媒体体育新闻研究

受到经济发展水平以及科学技术发展等因素的制约，西方网络媒体在体育新闻的研究领域起步远远早于我国，无论是从网络媒体在报道的技术、风格，还是在题材的选取方面，远比我国网络媒体成熟的多。因此，本文通过里约奥运会中西方主要网络媒体的报道分析，研究西方网络媒体对于奥运会的报道特点，对于我国网络媒体获得健康长足的发展具有启示性的意义。

2 西方网络媒体奥运会报道的特点

2.1 标题简洁，多为平铺直叙

从西方主流网络媒体在里约奥运会中的标题总结可以看出，在事件的报道标题的选用上，多数较为简洁、直观。美联社在报道2016年8月21日中国女排在里约奥运会夺冠时，标题采用为“China captures women’s volleyball.gold，coach makes history”.中国女排时隔12年再次站在奥运会冠军的领奖台上，不得不说与主教练郎平的付出有着密不可分的关系，标题采用“Make history”，翻译过来就是“创造历史”，简单直接地表现出主教练郎平在中国女排夺冠这一辉煌中的功不可没。路透社在报道这一事件时同样采取了相同简洁的标题“China takes gold in women’s volleyball”，对中国女排的夺冠，路透社仅用一个动词“Takes”来表达，简洁而又明了，有力度。而在这个方面，我国人民日报所采用的标题为“超越金牌，不忘初心”，标题采用对偶的手法，含蓄地表达出了中国女排坚守12年后再次站上奥运冠军的舞台，用词较为文艺、含蓄。由此可见，相对于简洁、明了、直抒胸臆的西方式网络媒体的标题，中国的媒体更加倾向于采用文艺、表意含蓄的标题来描述事件。

2.2 报道角度更加多元化

在里约奥运会的各类新闻中我们可以发现，西方的网络媒体在报道事件时更加注意报道角度的选取，角度更加微观及特异化，极富叙事技巧。美联社在报道中国女排夺冠时着重描写了郎平在女排夺冠后“振臂高呼”，说明了在女排夺冠之后，郎平成为第一个先后以运动员、教练员身份获得奥运会排球比赛金牌的人，着重陈述事实。美国全国广播公司（NBC）的报道则是侧重于选取典型，盛赞女排队员朱婷的表现，详细地列举了比赛的数据，突出其成绩。由此可见，在奥运会的网络报道中，对同一事件西方的媒体多采取不同的报道角度进行报道，侧重点也有所不同，报道内容多呈现客观、简明的特点。而我国网络媒体在奥运报道方面由于受到社会习性等因素的影响，更加注重于突出人文情怀和奥运精神。

2.3 技术革新快，更加注重用户体验

奥运会作为最盛大的一场体育赛事，更是一场新闻传播的盛事。从传统媒体到新媒体都希望在这场全球体育盛宴中分一杯羹，为了更好地争取用户，各家媒体都将自己的“最高生产力”投入到奥运赛事的报道中。传统的媒体报道已经无法满足用户日新月异的体验追求，为了更好地满足受众的需要，VR、智能机器人等都投入到这场文化传播的盛宴中来。而其中西方网络媒体由于起步早、技术革新快，很快占据了网络媒体报道的半壁江山。在里约奥运会中，西方网络媒体各显神通，将全新的技术投入到奥运赛会事报道中。《卫报》在里约奥运会中采用了一贯的数字可视化技术，对比赛中的运动进行数据分析，动态地展示运动员从比赛开始到比赛结束的情况，将运动员的状态运用数据更好地展示出来。通过这种宏观的数据分析，观众能够更直接地了解运动员在每一个阶段的水平及综合水平。美国有线电视新闻网（CNN）在里约奥运会中为了更好地迎合受众体验，创新性地采用互动式的Facebook Massager等平台与用户进行互动，用户可根据需求选取不同选项，在使用中记者将不同信息发送给不同选项的用户，这种互动式的网络新闻报道最大的优势在于即时互动，能够更好地增强用户的感官体验，同时选择性较强，用户可根据需要选择自己感兴趣的选项，将用户更好地带进现场。不仅如此，在里约奥运会中，多家媒体运用智能机器人进行全程跟拍，更好地还原赛场实况，帮助用户建立更好地赛事体验。技术创新是新闻传播创新的手段，将这种技术创新与用户需求更好地结合在一起，才能够更好地适应新闻传播的新潮流。

3 我国网络媒体发展现状

2008年北京奥运会中，搜狐体育作为赞助商加入奥运会，开启了中国网络媒体奥运报道的新篇章。而在异军突起的全媒体时代，中国网络媒体的奥运会研究还存在着许多问题。我国网络媒体虽有自身的发展优点，但仍然存在一定的发展差距与劣势。首先，我国网络媒体中主流媒体的地位容易受到冲击，各类体育媒体发展境况艰难；其次，网络媒体的奥运会报道技术发展不够到位，缺乏成熟而有力的技术支撑，导致我国网络媒体发展遭遇瓶颈；再者，网络媒体作为新兴的奥运会报道的主力，“第四媒体”缺乏有力监管而具有一定随意性。最后，由于我国网络媒体的奥运报道“年龄”尚短，缺乏权威性，在维权与侵权方面缺乏权威界定，灰色地带易成潜在危害。与国外优秀网络媒体相比较，中国网络媒体报道境况不容乐观。首先，网络媒体技术专业性不够成熟，缺乏专业权威的队伍指导；其次，缺乏创新性，创意不够，报道仅局限于赛事金牌等单一层面；再者，奥运会报道的侧重点往往在于金牌，过于功利主义，不利于网络媒体在奥运会报道重健康发展。我国网络媒体的发展由于受到长期以来国内政治文化环境的影响，具有较强的政治色彩，同时由于网络媒体在奥运会报道的年限尚浅，发展道路和发展模式有待探索。因此，通过研究西方网络媒体在奥运会新闻报道的特点，对探究中国网络媒体的发展方式具有特殊意义，也有益于改善我国网络媒体奥运会报道的环境。

4 对中国网络媒体奥运会报道的思考与启示

4.1 报道要更加客观化、直观化

4年一次的奥运会是一场全球体育盛事，各家媒体在奥运会上都会拿出看家本领，我国在奥运会的网络报道方面，更加注重赛事中所体现出来的人文情怀，注重社会效应，宣传家国情怀，往往容易忽视体育本身的竞技性。在这一点上，西方网络媒体在报道方面就更加注重新闻的客观，往往直接用简明的语言，大量数据真实地反映赛事。在标题方面，我国倾向于采用抒情的文字、多样的修辞手法进行标题的拟定，传递给受众的信息不够直观和清晰，容易造成误解。

4.2 注重报道角度、内容的多元化

在里约奥运会中，西方网络媒体的报道往往不局限于一种视角，多元化的视角与报道风格的转换能够更好地迎合受众的需求，仅仅将赛事简单地归纳为胜或者负，容易形成较为功利主义、金牌至上的倾向，从而忽略选手背后付出的努力及赛场上所体现出来的竞技能力与竞技水平，不利于我国竞技体育的良好发展。一场比赛需要关注的不仅是结果，更是需要关注比赛过程中运动员所展现出来的竞技能力，从而通过严谨的数据分析，更好地分析运动员在比赛中的表现，便于我国竞技体育健康良好地发展。

4.3 注重报道技术的创新

受众的需求是网络报道应考虑的重要的问题。为了更好地满足受众日益变化的需求，西方主流网络媒体已经将最新的技术带进奥运会新闻报道的领域，现代的VR、智能机器人等技术已经运用到网络奥运的报道中，而在这方面，我国网络媒体由于现实条件的限制，发展得较为缓慢。现代技术已经呈现出日新月异的发展趋向，因此，网络媒体的报道技术也应根据技术发展的特点，不断进行创新。在奥运会的网络媒体报道中，根据受众的不同需求，采用不同的技术呈现方式，增加用户的体验感。同时在报道时给予受众真实的赛事体验，有助于我国网络媒体的发展。

4.4 网络媒体要加强约束，增强真实性

在网络媒体的自我发展和自我完善中，由于市场的自发性和盲目性，网络媒体由于缺乏有力的调整与监管，体现出娱乐至上的特性，报道往往为了吸引目光而增加噱头。在奥运会竞赛中，这种报道方式不仅容易歪曲事实，更容易给运动员带来负面影响，从而影响运动成绩。虽然短期内这种报道方式会吸引到一定的受众，但这种报道方式难以长久发展。因此，加强对网络媒体的健康有效监管，有利于促进我国网络媒体在奥运会新闻报道的规范性，对促进我国网络媒体报道的健康发展具有特殊意义。