图形符号在视觉传达设计中的信息应用分析

2018-11-14闽江学院美术学院

长江丛刊 2018年31期

■朱艺／闽江学院美术学院

一、符号的概念

符号相对于文字要出现的更早，在原始社会阶段，符号就被人们应用在生活中，用于信息的记载和物质的载体，符号的概念比较广泛，比如图形、图像、现象等都可以被统称之为符号。符号的内在意义既可以指符号包含的信息，也可以用于信息的载体和物质的传递，在特定情况下，符号也可以作为抽象的表达形式，比如情感的传递，事物价值的表述、情感语义的特定意义等。符号是在人的主观意识的基础上产生的，也就是根据人的思想、情感以及所要表达的内容制定出的符号信息。从精神层面分析，符号信息又可以被称为信息的载体和信息的媒介。从语义情感的角度分析，符号并不会像文字一样清晰的表述信息内容，但可以从语义情感的角度去表述事物之间的关系、人物之间的关系以及人物与事物之间的关系，从这一层面分析，符号就是人类情感的传递载体。

在一些特定的环境中，符号也具有特定意义，比如文字的注解符号、阅读文章中的标点符号、乐谱中的音符符号、数学学科中的数字符号等，在特定的学科中都有其不同的含义。符号作为早期人类传播信息的载体，在多年的发展中逐渐融入不同时期的现代元素，既可以用于思想交流，也可以用于情感交流。在视觉传达设计中，各个行业也在应用符号元素进行信息传播，同时也创造出了新的符号，比如一些品牌在设计过程中采用特定的符号标志作为品牌的代表形象，符号的设定既可以是品牌认证标志，也可以是品牌形式的代表，甚至在销售过程中被大众认可，成为品牌的代名词。

二、图形符号在视觉传达设计中的信息应用

（一）视觉传达设计与图形符号的关系

视觉传达设计这一概念最早是在日本的设计大会上由专业人员所提出的，也是在设计大会之后被行业内人士所传播开来。视觉传达设计从内容上进行划分可以分为期刊杂志设计、广告文案设计、海报贴纸类设计、影视设计等，在设计过程中，设计者可以采用文字类内容，也可以采用图形图像为主的设计内容，还可以采用符号类设计概念，任何一种设计内容都是以信息的传递为基础，在信息编辑的基础上，通过视觉效果的形成进行视觉上的传递，这也是视觉传达设计的主体概念。视觉传达设计更加形象化的进行表述就是通过视觉效果上的传递营造出一种视觉上的享受，在设计中利用图形、图像、文字、符号等信息形成资源、信息载体的传递。

（二）图形符号在视觉传达中的应用

视觉传达设计在早期主要应用于美术设计、图形设计和广告设计，统称为平面设计类。视觉传达设计是图形图像设计的拓展和延伸，随着时代的进步，不同时代有不同的图形图像、图形符号，图形符号在视觉传达设计中的应用也逐渐加入当代的元素，形成具有时代特色的视觉传达效果。二十一世纪，信息时代逐渐取代传统社会的生活方式和工作方式，当代的文化与早期文化也有了较大的区别，图形符号的设计从早期发展到现代社会经过了多年的变革，逐渐与现代化的文化相结合，在视觉传达设计中加入现代化的技术，在视觉传达设计中形成不同效果的视觉体验。信息时代，各种媒体信息相互影响，无论是设计形式还是设计内容都受到了新兴媒体的影响，图形符号设计也在发展过程中受到了网络信息和网络媒体的影响。

视觉传达设计并不是在现代社会才提出的设计概念，在早期的设计中，人们利用不同元素进行视觉效果上的表现，文字、符号、图形都可以作为信息的载体进行信息的传递。直到工业社会时期，相关学者开始对文学进行改革，视觉设计先后经历了美术设计、工艺设计、平面设计等阶段，直到视觉设计传达概念的提出，注重信息内容的传达和情感的表达。在视觉设计传达中，图形符号作为主要传达元素，直接影响视觉效果的展现。从图形符号的运用中可以看出事物的属性以及传达者的情感表述，图形符号作为传播工具和传播的主要载体，可以更为直接的表现设计者的信息传达。图像性设计代表符号在传达中通过对传播事物的外形进行详细的观察，再将事物的外形以图形符号的形式进行描述，最具有代表性的图像性符号就是人物肖像的绘制。通过对人物的观察，加入主观的直觉意识，使观察者可以轻松的辨认出人物的肖像符号。指示性符号在应用中与所要传达的事物有直接性关系，比如指示牌标识，可以直接性的指示出事件的信息内容。