新媒体广告设计的新维度研究

王琴

摘 要：我国科技发展迅速，新媒体时代到来，对广告设计方面人才培养的要求也越来越高。在广告设计中，要适应社会的新需要和新思路，进行设计的创新。在动态作用下，以结构构件动力状态反应为依据的设计。这种动态设计是随着新媒体技术的广泛发展而出现的，人们的视觉信息从传统的二维平面逐渐向多维平面发展的过程中，我们可以认识到这是一种动态化的视觉演变，极富有审美价值。本文以现代新媒体广告为研究对象，分析了新媒体广告中的触觉表现形式，阐述了触觉体验和人机交互能激发人们的广告新体验，进而归纳了新媒体广告中触觉形式的创意设计方法。

关键词：新媒体；广告设计；创新；应用

1 导言

视觉动态设计是在新媒体快速发展过程中所催生的一种独特的艺术表现形式，通过视觉设计的形式可以向人们展现出四维空间设计的美感，是新时代新锐视觉传达的主要特征。新媒体发展也随着手机、数字电视、网络等载体的不断更新换代而发展迅速，新媒体对于广告的需求也越来越大，传统广告不断被新媒体广告设计所取代，广告的形式也不断从静态、平面向着动态、立体的方向发展，新媒体广告设计，对于人才的要求也有所提高，广告设计中全面人才的需求增大。

2 视觉动态设计的发展历程

视觉动态设计，很多时候会利用到虚拟技术或者人机交互体验，以静态的元素来展现出动态的特点，这本身就是历史的进步。动态设计利用了人眼的错觉，利用颜色之间的转变规律，从而使物像信息进行动态化展现，在信息传递媒体的动态化过程中，体现出了非常不同的动态效果。视觉动态设计是由国外率先发展的，是一种针对快速发展的计算机网络环境，而开发出来的一种具有动态化图形特点的新型设计形式，新媒体中的动态设计，从狭义的角度来讲，是一种视觉元素，在媒体中得以动态效果呈现的过程，一般来说结合了文字、动画、光影技术和声音动态影像等。当人际互动产生时，视觉动态设计的基础就已经成熟，优质的动态设计能够给人以强烈的视觉体验。

3 新媒体中广告设计创新中存在的问题

3.1 广告设计的形式和内容不规范

在新媒体时代，广告设计层出不穷，很多设计为了吸引人的眼球，在广告中涉及很多违法、庸俗、虚假的信息，不利于广告业的健康与发展，也使得很多客户不敢对捏造的广告进行投资和消费。在众多广告中，最容易让大家产生误解的是广告设计中的隐性广告，很多隐性广告并不明显，存在于真实的广告中，以非广告的形式出现，它的本质就是让信息的接收者被动接受信息，可能存在误导客户的情况。很多垃圾短信、垃圾邮件等都存在于我们的手机中，上网时也会时不时弹出一些垃圾广告和信息链接，这也使得很多手机和网络杀毒软件诞生，这种软件的发展无疑是对隐性广告作出了有力的回击。

3.2 缺乏广告设计的全方面和专业性人才

新媒体时代的广告界，缺乏专业性较强的广告设计公司和咨询公司，广告设计人员一般包括设计者、计算机技术者和销售人员，在具体设计中，往往未能做出明确的分工和合作。我国高校教育对广告设计的技术人才、销售人才与设计人才的培养没能建立一个成熟的、全面的教育系统，使得广告设计中缺乏专业性强并且具有全方面素质的人才。再加上对广告设计的创新理念不足，宣传不到位，也阻碍了广告企业的健康、持续发展。

4 新媒体广告设计的新维度

4.1 视觉传达设计

视觉传达设计，指设计者利用平面视觉符号、文字、插图和标志，传递给接受者各种信息的设计。其主要功能是起到传播和推广的作用。视觉设计师是信息的发送者，传达对象则是信息的接受者。视觉传达包括“视觉符号”和“传达”这两个基本概念。简单地理解是我们把一切通过视觉、触觉等所看到的和感受到的事物及现象通过一定的方法和工具表达出来，为表达而表达。

1960年，在日本召开的世纪设计大会，提出了“视觉传达设计”的概念。随着科技的不断进步与发展，视觉传达设计的领域也在不断扩张，互联网、IT行业、会展事业、环境空间、影视广告、商业广告等，形成相关产业链。自二十世纪九十年代，我国社会主义市场经济体制的确立和完善使视觉传达设计更为人们所重视。许多企业单位为更有效地推广企业的知名度和其产品的销售，提高经济效益而利用设计实现目标，更是有许多国外的优秀設计理念和知识与我国的视觉传达设计所交流和学习。

4.2 触觉形式的设计方法

新媒体广告中触觉最主要的体验方式是人机交互，人机交互指的是人与计算机或者某种智能化产品的信息交流过程。人与电脑最初的互动交流是通过鼠标和键盘，而随着触控技术的发展，手和身体让人机互动的交流变得更加便捷。数字化广告借助人机交互动作完成触觉体验，是一种集合了感官、情感及交互体验的综合性体验，广告中触觉感受哪怕不能百分之百由手产生，但是也可以巧妙地通过人机交互的动作延伸出来的情感、温度去实现。

触控技术有两种形式：单点触控和多点触控。单点触控每次只能识别和支持一个手指的触控点击，而多点触控是支持多点、复杂的手势识别。用户可以结合鼠标和自己的手势去控制新媒体广告的信息，视觉信息伴随着点击、施力、滑动、摇动等基本交互动作不断变化、繁衍，直至消失，给用户带来更多的视觉和触觉感官互动。在这一交互的过程中，用户的手不再是简单的控制工具，它被赋予更多事物的特性。在广告传播的过程中，手根据其象征的事物特性绝对主观地控制着交互的发生和发展，让用户最大限度地感受到存在感和满足感。

4.3 采用高效的视觉信息传递方法

在这种静态的视觉图像之中，为了做到更加准确的信息传达，对于受众视觉信息的接收，应该注意在二维平面基础之上生成三维或四维的声音元素交融效果，在这种多感官接受信息的新渠道之中，在新媒体技术之下，尽可能的表现出设计师在设计实践中不断创新的结果，采用高效的视觉信息传递方法，动态设计可以使用非常丰富的手法，加强广告对于视觉作品的情感，增强欣赏的乐趣。

4.4 采用多种多样的新媒体广告投放形式

新媒体广告的投放形式与传统媒体广告投放形式是不同的，这是新媒体广告非常重要的一个特点，比如说电子菜谱新媒体、户外新媒体、移动新媒体和手机新媒体，这些方法往往具有更大的普及性，非常的快捷和方便，可以强制性地为人们提供广告内容。通过高清大图、3D效果、视频效果、音频效果、超链接效果、电视节目效果来增加品牌的公众认知度，面对的受众具有更加细化的分类效果，可以通过时尚概念和时尚人群受众的分层，达到更好的广告投放效果。

4.5 对广告设计的监测和评估机制进行完善

面对较为开放的广告设计环境，很多社会组织、法人甚至个体都可以进行广告的设计与宣传工作，这种现象使得我国的广告设计监测管理难度增加。所以要对我国广告设计中监测管理人员的素质、理念和专业性进行培养，对我国广告业的安全性进行监管，加强制定有关广告设计和宣传的法律法规，分条进行细化，也可以针对广告业出台一些自律的公约，以规范各个企业和市场的可持续、健康发展。我国目前对于广告业的管理已初步出台相关法律和法规，但是还需要进一步的完善。

5 结束语

综上所述，科技社会不断发展，视觉动态设计在新媒体广告中的应用为人们所重视，在以潮流标志为代表的数字化广告创造过程中，个性化的广告与经济全球一体化的概念相互融合，在视觉传达设计中，我们应该主动地迎接信息时代的洗礼，利用新媒体的力量，计算机技术带来的改革和源于社会时代的创新理念才能更好地推动视觉传达设计在网络信息时代的发展。

参考文献

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