论传统媒体广告通过融媒体产品平台的传播方式

李阳

摘 要：融媒体时代下，由于新媒体的迅速发展，使得人们的注意力更加的分散，广告只能以附加的形式存在。在此环境下，植入广告应运而生，成为了电视媒体在融媒体环境下的新举措。通过广告的植入，将广告产品或是广告品牌利用碎片化的方式深入观众的内心，从而达到传播效果。融媒体不仅仅是对媒体的传播方式、传播技术进行整合，更多的是对经营利益的统一。本文试论传统媒体广告通过融媒体产品平台的传播方式，对传统媒体广告经营的转型提供参考意见。

关键词：融媒体 传统媒体 广告 传播方式

一、融媒体的定义

融媒体可以理解为融合媒体，是将广播、电视、报纸等传统媒体的共有特点进行融合，在传播内容、宣传方式、人力协调等方面进行资源整合。融媒体并不是单独存在的，它是一个理念，重在发挥传统媒体和新媒体之间的优势，做到各媒介之间优势互补，充分发挥媒介在传播中的作用，使媒体发展趋向多元化，提高媒体行业的竞争力。

二、传统媒体广告的发展现状

2.1受众量下降，广告减少

随着互联网的行业的热火朝天的发展以及不断崛起的社交媒体，人们接收信息的渠道越来越广泛，在内容上呈现出分类的形式，并将受众划分为几个部分，实现精准传播。这无疑是对传统媒体行业的冲击，电视、广播、报纸等传统媒体被分流，受众数量呈现明显的下降趋势，同时也导致了收视率和收听率的下降。而广告商看中的就是传播效果以及传播的影响力，其凭借依据之一就是收视率或收听率。因此传统媒体的广告收益收到了巨大的冲击，广告在传统媒体上的投放份额大幅度减少。

2.2广告商分流，市场缩水

在原来的传媒行业，对于广告投放的渠道比较狭窄，现如今，新媒体时代的异军突起，互联网和一些社交软件也可以作为广告传播平台，实现广告传播，极大的拓展了广告投放的渠道。新媒体的传播效果与传播影响力的作用相较于传统媒体来说有着明显的优势，被各大广告商所重视。在矩阵式的广告传播平台中，广告市场再不断的分支，遭到分流，市场缩水严重，在一定程度上意味着传统媒体的广告资源被抢夺。

2.3经营模式陈旧，市场前景暗淡

传统媒体在以往的广告传播界的竞争较少，各大广告商只能选择这一途径，因而传统媒体有着极高的主导地位。而在新媒体的冲击下，传统媒体的地位被撼动。现如今大多数传统媒体采取降价的形式来销售相应的产品，从而来获得广告收入。南宁电视台面对困境也做出了相应的改变，开始在其他领域开拓市场，比如将广告资源融合南宁头条APP、微信公众号和南宁电视台官方微博等多个新媒体平台，基于超过100多万用户量和拥有2000万收看用户资源的城市“彩云直播”进行分发，形成广告宣传矩阵，有效得实现了广告传播的融合方式，让客户实实在在看到广告传达的深度和广度，多年来，在外界传统媒体广告创收下滑的情况下，南宁电视台的广告经营创收保持平稳态势。所以，传统媒体应以在改变经营模式，看到市场的发展前景，而不是一味的其他方向寻找出路，传统的媒体在当代仍具有很大的潜能，应从广告传播形式和內容上入手，利用媒体融合的优势在竞争激烈的广告传媒行业重新夺回资源。

三、融媒体时代传统媒体广告的传播方式创新

3.1新旧媒体接续的广告融合模式

在对传统媒体进行广告模式的融合的前提就是要看到传统媒体的优势。对于传统媒体而言，最大的优势就是自身的公信力以及内容的高质量和具有的可靠性。传统媒体行业拥有着众多的专业能力强、能力素质高的新闻媒体人才，对于产品的内容和质量上具有严格的保障。并且传统媒体与国家党政方面的关系良好，给受众营造出强烈的可靠性与权威性。传统媒体广告应打破自身的限制，实现人才与管理上的融合，糅合新媒体的广告传播模式，针对不同的类型与传播方式来选择观众，实现在不同的媒体平台上融合传播，使广告传播效果与价值最

大化。

3.2线上线下并行的广告互动模式

对于线下而言，可以开设产品体验店或是快闪店，这需要传统媒体和新媒体共同宣传，线下的广告注重口碑和观众的体验感，线上更加注重网络受众的互动性，最大发挥广告的效用和价值。对于广告商的宣传效果评估而言，评估有了更加具体的指标，如媒体与受众之间的互动量。线下的宣传还具有很大的开拓空间，应充分发挥传统媒体自身的品牌影响力。传统电视台只经营自身的电视商场，这样的经营模式过于单一，对于广告的传播具有局限性。可以采取与相应的企业合作，由企业来开设门店，最后由传统媒体进行线上和线下的互动宣传，提升产品的销售质量。中央电视台在在这方面就有引领作用，通过对一些店家进行评估，通过自身的公信力与权威带来的影响，使得传播效果深入人心。

3.3多种媒体助力的广告矩阵模式

在融媒体时代，传播媒介与载体形式多样，呈现多元化的趋势，逐渐形成矩阵的广告传播模式。广告也不再以固定的形式来进行传播，可以在不同的媒介中以不同的形式展现，文字或视频甚至是实体店的快闪店来与受众互动等。传统媒体应积极开拓微博、微信公众号等新媒体形式，扩大传播范围。融媒体极大的丰富了广告的传播形式。传统媒体应该看到自身产品的多样性，另辟蹊径，发展广告矩阵模式，不再为新闻广告为主体，同时电视剧、电影、综艺等各类型的节目都可以植入广告。如热播剧中，结合台词来进行广告的投放，同时与线上微博这一新媒体形成互动，使广告深入人心。

四、结语

互联网技术导致的新媒体行业的崛起，使得信息传播方式以数字化的形式展现在人们眼前，未来融合发展趋势明显。融媒体时代，传统媒体应清晰的认识到自己的处境，在对自己在广告传播方面具有的优势进行把握，深度分析，看到自身具有的发展空间。融媒体其实是指传统媒体的转型，这不仅仅是单纯的建网站、开公众号，而是指全面的从内容、技术、经营等方面进行深入的改革与创新。传统媒体应积极利用融媒体平台进行产品的传播工作，拓展广告经营模式，以内容质量为前提，对广告传播形式进行创新，发挥广告传播效果最

大化。

参考文献：

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