公共文化服务背景下如何进行群众文化活动品牌建设

陈灿

摘 要：群众文化主要是指在政府支持下和社会各界人士参与中所融合形成的一种文化活动，有着一定的公共性、自由性，能够有效增强地方性文化特色发展，对群众文化素质的提高也有较大帮助。群众文化品牌的建设就代表了地方性特色，所以加强对品牌建设的活动需求，设计完整的活动方案，十分有利于地方性精神水平进步和提高。本文就有关如何在公共文化服务背景下进行群众文化活动品牌建设展开相关讨论和研究。

关键词：公共文化服务背景；群眾文化活动；品牌建设；实践方式

1 群众文化活动在公共文化服务体系中的意义

在公共文化服务体系中，群众文化活动是群众精神的集中体现，也是融合群众各项才艺和文化内涵的活动总和，是公共文化服务平台的主体，也是该平台构建的基础。正是有了群众文化活动模式才得以让公共文化服务体制构建的越来越完善，群众文化的发展也与群众本身离不开关系，所以在公共文化服务中同样要以群众作为服务展开的重要核心，将群众文化活动作为促进其服务建设的催化剂，在该活动品牌构建的动力驱使中，强化服务有效性。下面就对有关群众文化活动品牌建设相关方式方法以及理念进行说明。

2 群众文化活动品牌建设实践

我国是一个多民族的大家庭，因此在倡导群众文化活动时要本着以人为本的核心发展观，在品牌构建时要注意充分体现其独特性。这种多民族文化融合的大艺术也是十分值得欣赏和研究的。就当下群众活动建设的实际情况分析来看，本地区在近几年都打造了许多特色性群众文化活动，每个市区也都积极的推行独具地方特色的品牌文化，像是在文化馆举办的春节文化四季风活动、民俗闹春活动、书画摄影展览等，还有地方是以当地习俗挂钩，像是划龙舟比赛、唢呐民俗演唱等，还有一些城区里的广场舞演唱、社区健身体操、社区文化以及校园文化等，这一系列的群众文化品牌建设都体现了群众文化的丰富多样性，文化活动内容丰富也能真正体现文化服务的有效性，体现公共文化服务的价值，今后，针对群众文化活动开展的方式，我们还要继续深入展开研究，由此提出更加可行的方案来确保整个文化活动顺利开展。

3 群众文化自信的建立探讨

群众文化活动是公共服务体系建设的重要组成部分，也是整个服务体系中的核心，加强群众文化的自信建设有利于将整个公共服务创办的更加完善。如何提高其群众文化自信，首先政府及相关部门要加强对群众文化活动的重视和支持，通过扩大群众活动范围，加大活动支持资金来吸引更多人加入，并设立奖励机制，激起群众更多投入进文化中来的积极性。政府的正面宣传能够在群众加入方面起到很大的正面影响。此外，参加群众文化活动不仅有利于地方性精神文明建设，对群众自身的文化素养提高和视野的开阔都有一定作用，群众本身要能认识到这个问题，了解活动举办的真正意义，站在为自己子身份发展着想的角度，也该对这种集体型活动感到自信。且群众文化活动相比较其他的类型活动来说，其自由性要更加突出，没有很多条条框框的限制，在这没有束缚的舞台下，群众则能更加充分的表现自己。同样，这也是广交朋友的舞台，能够遇到很多志同道合的朋友，提供给了群众发展自身兴趣的平台和机会。由此，展开文化自信建设是十分容易和易被接受的。

4 群众文化活动品牌创建的启示

当下地方性群众文化活动建设呈现出了强大的生命力，这与公共文化服务体系是分不开的，公共文化服务体系在文化活动品牌建设也有着重要的影响，未来凭借公共服务体系，我们可对群众文化活动品牌建设的相关方式方法有更多的创新和想法。首先，我们可化品牌建设的软指标作为硬指标，之所以有些地方性的文化建设品牌不够突出，都是因为缺少足够的重视，且由于其自由性，使得很多人也不以为然，所以我们可将某些群众文化活动的品牌建设做硬性要求。以此来保证一定的群众文化活动品牌建设的效率。其次，对品牌建设质量也要引起重视，由此，我们可将品牌建设的偶然性变得更加体制化和科学化，采用科学的体制管理方式，将很多品牌建设按照合理的制度和政策上来管理，从而精细化文化活动品牌建设流程，保证品牌建设的可行性，拟定好可实施的方案，促进地方性文化建设和发展。为了增强地方性文化建设的深度，扩大其宣传力度，不断壮大群众活动队伍也是十分关键的一项举措，为了使得品牌构建的成效更加明显，展开队伍征集，做好组织和策划，每个团队中备好策划人员和方案，对舞台、灯光、舞美的细节都把握完全，从而完整化整体活动构建。多举办一系列的文化活动，让观者印象更深刻，使得文化内容停留的时间更长，更具有源远流长的意义。针对其品牌建设的有效性，未来我们还要更多的对其展开深入调研。

5 结论

综上所述，在有关公共文化服务背景下进行群众文化活动品牌建设的相关说明中，我们了解到了群众文化活动对于公共服务体系建设的重要性，群众文化活动品牌构建有利于公共文化服务更具特色，更能持久稳定的展开，活动品牌在一定程度上也象征着地方性文化特色，是地方性发展的主打标签，有利于我国精神建设和发展。展开文化活动品牌建设要基于群众基层，尽可能的贴近群众生活、贴近百姓，了解群众真正所需，充分认识到群众文化活动的内涵，并将该内涵尽情展现出来，从群众文化品牌建设出发，为提升公共文化服务效益而做努力，从而促进城市文化建设有条不紊的进行。增强群众的文化自信，让群众都能为此受益，从而提升地方性群众整体文化素质水平，带给祖国精神文明建设更好的发展平台和上升空间。

参考文献

[1]公共文化服务品牌建设策略研究[J]. 梁军妮. 海峡科技与产业. 2017（02）

[2]河姆渡镇公共文化服务品牌建设的调查与思考[J]. 罗建灿. 文学教育（中）. 2013（08）

[3]打造区域公共文化服务品牌的思考[J]. 杨双琪，王淑敏. 合作经济与科技. 2014（10）

[4]浅谈图书馆服务品牌的建设策略[J]. 王旭. 科技情报开发与经济. 2012（05）