新媒体时代电视专题节目的创新探析

丘佳亮

摘要：在新媒体时代，强化对电视专题节目的创新，能够有效提升电视媒体的竞争力。本文首先简要介绍了当前我国电视专题节目的生存现状，随后提出了创新节目内容和制作手段、与时俱进，提升选题的针对性、创新电视专题节目的盈利模式三个方面的创新举措，希望这些观点能够有效促进电视专题节目的可持续发展。

关键词：新媒体；电视专题节目；品牌效益

随着新媒体的崛起，电视专题节目面临着更加严峻的挑战。面对具有竞争日趋积累的传播市场，电视专题节目要充分利用新媒体技术，结合自身的特征和优势，突破传统僵化的编排模式，以提升自身的影响力和公信力。

一、电视专题节目的现状

（一）电视信息传输的时效性不高

信息传播最重要的指标之一就是时效性，而时效性是受到社会生活和信息传播技术制约的，相较于新媒体，传统的电视专题节目，由于对选题、采访以及制作等各环节的细化，以及对事件素材的深入挖掘，其在传播速度上要远远落后于新媒体，从而导致我国电视专题节目的制作和编排活动陷入困境[1]。

（二）节目题材过于单一，缺乏新颖性

随着改革开放不断深入，人民群众的生活日益丰富起来，对电视节目的制作也提出了越来越高的要求。但与之相对应的是，我国电视专题类节目的制作却越来越呈现同质化的趋势，各电视台的节目制作手段、选材角度以及节目内容都大致相似，缺乏创新性和新颖性，从而导致观众的审美疲劳，从而削弱了电视专题节目的影响力，甚至有些节目还存在严重的克隆和抄袭现象。

（三）電视专题节目的过度娱乐化

当前我国的媒体发展仍然是以受众为市场的，因而很多电视专题节目的设置和安排都是围绕受众的感官刺激需求而展开，而电视专题节目的过度娱乐化在于节目的编排者会刻意追求眼球经济和注意力经济，以忽略娱乐应该给予人健康的感性愉悦的真实目的。以此同时，很多专题节目为了迎合各个层次及不同文化背景的受众，对节目内容进行了过度的肤浅化，甚至很多严肃的新闻类节目也开始出现了娱乐化包装，从而导致媒体公信力的丧失和社会责任感的缺乏。

二、新媒体时代电视专题节目的创新

（一）创新节目内容和制作手段

在新媒体时代，要想提升电视专题节目在行业中的竞争优势，需要不断创新节目制作内容和制作手段，积极把握社会观众的实际需求和行业的发展趋势，选取人民群众喜闻乐见且具有社会价值的事件，结合国内外优秀电视栏目的制作理念，立足于自身的文化和地域特点，创作出具有吸引力和传播价值的节目内容。除此之外，电视专题节目还要充分利用现代化的媒体技术和信息技术，提升自身的节目制作效率，提高信息传播的时效性。与此同时，电视专题节目的编辑团队还要积极提升自身的专业技术水平，强化团队配合和协同能力，明确各个部门和各个岗位的职责，以有效提高电视台的配合效率。此外，电视专题节目还要积极开通微博、微信等多媒体平台，以拓宽信息的传播渠道和辐射范围。

（二）与时俱进，提升选题的针对性

电视专题节目的可持续发展需要顺应新媒体时代的发展趋势，与时俱进，提升选题内容的新颖性、时效性和针对性。首先，在选题内容上，要充分结合当前最新的热点核心问题，坚持“内容为王”，深入挖掘社会事件的深度，以提升自身节目的公信力和权威性。其次，要充分借助新媒体技术的手段，明确电视专题节目的定位，结合受众的社会地位、年龄以及知识水平等因素，以提高信息传播的合理性和精准性。再次，要充分利用新媒体的碎片化传播方式，突破传统的制作模式，充分发挥专业电视台的技术优势，通过制作节目预告片或者直接截取最有冲击力的节目片段，并将其第一时间发布到新媒体平台当中去，以吸引多媒体平台和移动互联网用户的注意力。最后，电视专题节目要转变传统的“传播方主体”理念，依据受众群体的心理特征，制定适宜的节目内容，提高电视专题节目的群众性，增强其文化引导作用。

（三）创新电视专题节目的盈利模式

长期以来，我国的电视媒体的盈利模式通常把电视广告作为主要的载体，电视广告的销售情况是电视台的重要经济来源，关系到电视媒体的运营和发展。这也导致了电视台播放的节目会穿插许多的广告，频繁插播且持续时间较长的广告会严重分散观众的注意力，影响电视专题节目内容的连续性和连贯性，从而给观众的观看感受带来了极大的负面影响，使观众产生抵触心理，造成收视率的降低。因而电视台企业要积极拓宽盈利渠道，削减商业广告的比重，推动多元盈利模式的应用，保障电视媒体的公益性，以促进电视专题节目的产业化发展[2]。与此同时，电视专题节目要强化对节目的创作和生产，打造“品牌效应”，使电视专题节目转变为文化商品，促进电视产业的增值保值。

三、结论

综上所述，电视专题节目要准确定位受众人群，优化内容结构编排，打造品牌效应，积极探索与新媒体的跨平台合作，以提升自身的文化价值和品味。

参考文献：

[1]陈雯婧.新媒体时代电视专题节目的现状与创新问题分析[J].科技传播，2018，10（07）：23-24.

[2]许卫杰.新媒体时代电视专题节目的创新探讨[J].信息记录材料，2017，18（08）：187-188.