传统广电媒体和新媒体的融合问题

陈洁

摘要：信息技术的快速发展使得传统广电媒体面临着淘汰的处境，如何利用新媒体实现自身发展以及如何处理新旧之间的矛盾问题是传统广电媒体要思考的问题。本文主要分析了传统广电媒体与新媒体之间存在的问题，并提出了几点解决措施。

关键词：传统广电媒体；新媒体；融合问题

新媒体的不断发展冲击了传统广电媒体的社会地位，新旧之间的竞争只会造成社会媒体资源的浪费，只有妥善处理新旧媒体之间的融合问题，弥补双方自身的缺陷，才能在社会媒体市场上赢得一席之地。

一、新旧媒体融合的原因

（一）新媒体具有新时代特征

从新旧媒体的比较来看，新媒体能够突破传统广电媒体的边界性，使得国家之间、群体组织之间、社会产业之间实现资源信息的传播，将边界性转变为共享性。新媒体不仅具备制作方法简单、操作成本低、共享性和深度性等特点，还具有信息搜索、传播范围大以及不受时间与空间限制的特点。在媒体信息接收方面，公众可以进行选择性接收，将符合自己需求或爱好兴趣的个性化信息纳入自己的接收范围，用户不仅不会再像以前一样统一化的接收信息，还可以以主人公的身份参加到信息的传播过程中，实现更广范围的传播，同时，新媒体还可以实现个性化信息服务，根据用户的信息需求，点对点的进行信息传播，实现私人信息服务，从而实现新媒体的大众化目标。

（二）传统广电媒体的资源优势

传统广电媒体拥有大量的内容资源，是新媒体内容的主要供给者，其与新媒体融合发展，利用网络、通讯等新媒体进行信息传播、电视转接等媒体业务，利用新媒体传播范围广、时效性强的特点将信息资源传播给大众，实现内容资源的广泛配置。新旧媒体的融合发展，不仅可以充分开发传统广电媒体的信息资源，还可以推动新媒体的发展，增强媒体业务能力，巩固媒体市场的地位。两者之间进行融合发展，弥补不足，发挥优势，实现新旧的共同发展。

二、新旧媒体融合过程中存在的问题

（一）信息资源整合度较低，信息内容出现缺口

虽然我国传统广电媒体会利用新媒体平台传播一些节目视频或信息资源等，但大多都是为了扩大自身媒体影响力以及满足大众的看点需求。新媒体处于初步发展阶段，很多设施建设不完善、影响力以及使用率较低，这些问题的存在使得传统媒体提供信息资源的意愿较低，进而使得新媒体传播的内容存在缺陷，其内容种类较少、内容涉及的信息不全面等，使得新媒体影响力降低，进而导致用户流失。传统媒体和新媒体融合的层次较浅，新媒体对传统媒體信息资源的整合效果较差，大部分网站内容照抄照搬传统媒体，格式陈旧、内容布局较差以及缺少创新性，较浅的融合层次使得二者无法实现长期发展。

（二）新旧媒体之间利用不充分，存在隔阂

传统广电媒体受传统思想影响较深，认为自己居于媒体市场主导地位，不愿意大量使用新媒体技术，避免对自己造成冲击，而新媒体作为一种新兴产物，一直处于边缘地带，没有属于自己的信息资源，无法实现自主传播。例如：网络闲聊室、评论空间等开放性较强的新兴平台，传统广电媒体不敢进行开发，害怕其冲击自身运行体系，即便是当前的网络报名、电子邮箱征集等都没有办法实现实时回应，缺少实效性，与媒体用户的互动性较差。

（三）媒体信息服务内容较单一

当前，我国大部分视频媒体都有独立的传播网站，但是这些网站上的服务内容较单一，大部分内容是视频媒体节目导航，只起到节目预告的作用，没有将视频媒体的其他个性特点展现出来。网站内容仅停留在文字信息上，没有将文字、照片以及声音等形式结合在一起，只是单独的展示媒体节目信息，无法满足用户的多元化需求。

三、新旧媒体融合发展的新途径

新旧媒体的融合发展要注重双方优势的结合，将传统媒体的信息资源以新媒体的传播特性结合在一起，实现资源开发，建设新媒体内容传播体系。为实现二者融合的新发展，我提出两点建议：

（一）信息资源共享，充分利用网络新媒体

传统广电媒体将信息资源与新媒体共享，二者共同开发信息资源，加强信息资源建设，利用手机电视、网络电视等新媒体进行信息传播，同时双方要加强内容资源以及信息技术等方面的基础设施，保证双方在良好的基础上进行融合发展。传统广电媒体借助于新媒体的传播方式以及发展理念进行自我创新，对相关内容信息进行整合，转变传统发展观念，实现自我新发展。新媒体借助传统媒体的信息资源进行开发、创新，增加信息内容种类以及增强个性化信息服务能力。新旧媒体相互融合发展，弥补双方劣势，发挥优势才能实现长远发展。

（二）强强联合，增强发展动力

就新媒体而言，其最显著的特征就是互动性和实时性，媒体用户可以在不同时间，利用不同的媒体渠道获取多种信息，例如：视频软件、浏览器检索、新闻娱乐等。传统广电媒体可以利用新媒体的多样化传播方式对内容信息进行整合，扩大媒体的影响范围，同时可以适当引入信息互动元素，增强互动性，传统广电媒体应最大程度的发挥新媒体优势，通过文字、声音、照片等元素的结合来展示信息内容，强化信息内容多样化的特性，以满足用户的多元化需求。

四、结束语

综上所述，对于新旧媒体融合发展过程中的信息资源整合度较低，信息内容出现缺口、新旧媒体之间利用不充分，存在隔阂、媒体信息服务内容较单一等问题，我们可以采取信息资源共享，充分利用网络新媒体、强强联合，增强发展动力等措施解决，实现传统广电媒体与新媒体的融合发展。

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