自媒体时代传统媒体的应对与出路

程阳

摘要：互联网技术、移动通信技术快速发展，智能移动终端广泛普及，以传统媒体为主导的时代似乎已经过去，以普通大众为主要传播者的自媒体日益蓬勃发展，一批传统媒体遭遇“死亡潮”。在自媒体时代，自媒体崛起，自媒体使受众的认知结构发生改变，赋予受众更多权利，也彰显了社会影响力。与此同时，传统媒体的地位弱化，不仅话语权弱化，市场地位也下滑。为应对这一挑战，传统媒体必须要在自媒体时代找到自己的出路，传统媒体应当引导用户进行高效深度阅读、打造高质量的服务体系、实现媒体间的融合。

关键词：传统媒体；自媒体；深度阅读；内容服务；媒体融合

“自媒体”这个术语，是在2003年由美国新闻学会媒体中心提出来的，其概念是：大众借助数字化信息科技，与全球知识和信息体系相连而展现出来的大众如何提供与分享他们自身的事實、新闻的途径。博客是最先进入中国的自媒体，在此之后，自媒体逐渐为我国公众所了解。随着时代向前发展，微博、微信等自媒体平台相继推出，自媒体以迅雷不及掩耳之势改变了人们的日常生活、工作和信息接收方式，这个时代，是自媒体的时代。

一、自媒体时代自媒体的崛起

（一）自媒体使受众的认知结构发生改变

自媒体时代的传播呈“去中心化”趋势，人们不仅是受众者，还可以成为信息的传播者。媒介与媒介、媒介与受众、受众与受众之间的信息沟通逐渐频繁；受众的认知结构由原先的“单极”向“多极”转变。

（二）自媒体时代，受众被赋予了更多权利

自媒体时代，受众在传播过程中能够实时互动，发表自己的看法。这种双向、多向的交互传播使得舆论更加多元，传播更平等开放。

（三）自媒体彰显了社会影响力

如今，即时通信、信息发布和移动社交的应用软件都朝自媒体方向发展，也是下载量最多的应用软件。媒体格局从报纸、电视、广播、杂志到门户网站，再到自媒体，实际上是一个三级跳的过程。

二、自媒体时代传统媒体地位弱化

（一）传统媒体的话语权弱化

传统媒体时代，呈献给受众的信息是经由反复筛选和过滤的，为的是起到引导舆论、主导话语权。而自媒体时代，热门新闻和话题是由受众自发催生出来的。自媒体的舆论影响力从而更加强大，传统媒体的话语权被极大地削弱。

（二）传统媒体市场地位下滑

自媒体时代，传统媒体市场地位逐渐下滑。2016年的中国城市居民调查显示，截至2016 年，电视媒体日到达率相比去年下降5.4%，受众日均接触时间由2013 年的164 分钟减少为145 分钟；广播媒体周到达率相比去年下降了0.8%，受众周均收听时间为363 分钟；报纸媒体的日到达率相比去年降低3.4%，受众日均接触时长仅26 分钟，比近几年日均接触时长最长的2013 年还少了4 分钟。

三、自媒体时代传统媒体的出路

（一）引导用户进行高效深度阅读

自媒体时代，不少人意识到碎片化阅读的缺陷，碎片化阅读占用了人们不少的时间，而带给人们内容价值却较低，所以，越来越多的人呼吁大家应追求深度阅读，这给传统媒体的价值重构创造了极好的条件，因为传统媒体正具有深度阅读的优势。传统媒体为引导用户进行高效阅读，有两条途径：一、在某一领域做“深”，成为该领域的领头媒体。因为无论是传统媒体环境，还是新媒体环境，保证在一定领域的专业性是保障内容价值的条件；二、适当借鉴新媒体的内容深度整合定制化方式，生产出的内容要适合深度阅读。为达到这一目标，传统媒体要保持对信息的敏感度，以信息为王，借助自身优势验证、补充信息，展开深度解读，使内容价值得到升华。

（二）打造高质量的服务体系

与内容鱼龙混杂的新媒体相比，传统媒体事实上是在内容生产上占据优势的。新媒体技术使得内容由原先的产品概念升级为内容概念。传统媒体充分发挥自身优势，打造高质量的内容服务体系，能让传统媒体在新媒体时代重获新生。高质量的内容服务体系主要应实现以下几条：其一、服务个性化。传统媒体应当运用大数据等最新技术，研究用户群体，特别是那些信息消费活跃群体，了解信息受众的心理和信息消费习惯等，为不同年龄、不同职业、不同兴趣的用户提供针对性、定制化的信息服务，尽可能满足用户的信息个性化需求；其二、服务互动化。传统媒体应借鉴自媒体的成功经验，转变原先的单向传播理念，注重与用户的互动，提供互动平台，引导用户分享、加入、评论等；其三、内容服务化。传统媒体要以用户为中心，而不仅是以读者为中心。提供给用户的不应当仅仅是信息，还应当可供用户选择的信息服务产品。

（三）实现媒体间的融合

媒体融合是近年来的趋势，媒体融合，并不只是单纯地实现传统媒体的互联网化，也不只是增加新闻和信息平台的数量。传统媒体要想实现媒体融合，需要依据自身的不同类型，展开个性化的融合发展工作。目前，我国的媒体融合主要有四条路径：其一，设置统一高效的“中央厨房”融媒体中心，转变之前新闻生产的流程，实现各生产环节的环环相扣，“中央厨房”融媒体中心负责集中指挥、调度采编工作，使中心下的各部门实现高效协作；其二，坚持以用户为中心，充分发挥自身长期以来的权威和公信力，创新服务手段，实现垂直细分领域的媒体融合；其三，创新生产内容的方式，打造内容产品矩阵，使内容满足用户的多样化需求；其四，传统媒体品牌应努力尝试、实现与互联网企业的合作，以达到与新媒体、自媒体的优势互补，创新自身媒体平台和产品。

四、结语

自媒体时代，自媒体崛起，传统媒体遭受巨大冲击，但这“巨大冲击”也未免不是“巨大机遇”。传统媒体为了在自媒体时代继续存活、良好发展下去，必须要做出良好的应对策略，重构自身。当然，专心做优质内容，引导用户展开高效的深度阅读，建立高品质的内容服务体系，努力实现媒体融合工作这些策略都是传统媒体为实现价值重构的必然选择，此外，还有多种策略途径，传统媒体需要自身进行不懈探索。

参考文献：

[1]潘安业.传统媒体与新媒体融合的途径[J].西部广播电视，2014（10）.

[2]刘子龙.传统媒体融合发展的阶段和策略[J].出版科学，2016（01）.

[3]孙向武.浅谈传统媒体与现代媒体的融合之道[J].新闻传播，2014（16）.