新媒体发展对线上广告传播的影响分析

王婷婷

摘要：最近几年，随着信息网络技术的不断改进和优化，新媒体得到了快速发展，这对于广告传播行业产生了较大的冲击力。新媒体和以往传统媒体相比较来看，其具备的优势更高一些，其中主要体现在包容性强、信息丰富、传播手段新颖以及传播速度快等。因此，新媒体借助上述优势在媒体市场中得到了广泛的重视，发挥出了良好的效果。在本文中，主要从多个方面入手，重点分析了有关新媒体中对线上广告传播受到的各种影响。

关键词：新媒体;广告传播;影响分析

当前，新媒体主要是以网络信息为主形成的一种全新技术，相对而言，自身就是一种创新技术的手段。所以新媒体的运行和产生和数字技术有着直接的关系，特别是在新媒体和传统媒体上，两者之间还是有着一定的区别，新媒体上重点是创新，还有的是创新，比如在科学技术上。当然也有的是在传统媒体上根据全新的理念进行改进的新型媒体形式，比如电子报纸，新媒体主要是借助网络平台，将视频和图片等呈现给人们，这样一来，既可以提升信息发布的有效性，同时还能够获取良好的广告收益。

一、当前对于广告传播主体的变化

通常情况下，因为广告传播主体就是在体制内的广告传播传媒主体，而市场上的传播传媒主体就是因为新媒体的出现广告生产场域而发生改变的，并且他们的传播关系也发生着改变。相对而言，新媒体的重要的内容是精准性或者是交互性结合而成，因此在以往的广告公司运行方式中，就难以满足当前社会发展的要求，当然还大数据的时代背景下，由专业数据服务营销公司发展而来的新媒体广告市场，在广告传播新结构下会体现出纵向整合形成的数据资源聚合的新型广告产业链，简单来讲就是定向技术、搜索引擎等多种技术背景下。第一，新型广告公司需要有比较准确的定位，主要是达到理想的传播效果，这样在新闻业中，传播主体已经有了很大的改变，同样的情况下，广告传播也会出现了一定的改变，在以往的广告传统过程中，还是以单一的传播方式为主，新媒体的出现就直接改变这种方式，会打破这种方式。第二，从消费者的角度出发，受众的主动权得到了实现，并且开始参与到了传播过程中的信息编码，由此一来，该地位的提高已经得到商业产业的最根本的部分，这个和以往的产业模式还是有一定的差别。比如，在初期的商品发展过程中，绝大多数企业在产品研究阶段会邀请消费者进行参与，其目的是让消费者参与到市场调研过程中，并且对产品进行设计。

二、当前新媒体给广告传播带来的各种影响

首先，根据新媒体的不断发展，要想在最大程度上提高广告公司代理公司形式的创新，这个还需要加强力度，将原有广告传播代理或者是有些广告经营人员进行创新，主要是实施一些广告业务代理，以此为广告提供优质化的服务，比如，客户在进行调查、市场勘察以及媒体发布等多个方面。在新媒体的进步下，这样的话，绝大多数广告代理的形式还是需要以发展新媒体为主。在当前阶段中，媒体自身的应用范围也比较广，主要是可以为广告主提供综合性的服务或者是交流平台。同样的情况下，其主要的影响力也是比较大的，会直接出现很多全新的媒体，由此一来，就可以在广告的范围内对这些媒体进行定位。其次，在传统媒体的作用下，这些信息在实际传播的时候，这些广告公司还需要承担起广告的业务代理问题，而这样的情况下，媒体和广告主之间不需要直接进行交流，相对而言，媒体的费用会得到一定的保障，并且还可以发挥出良好的作用。可见，不仅可以接触到广告主，重要的是可以帮助到更多的广告主直接代理业务。另外，在运行时，还需要选择出丰富多样的技术不断提高对广告业务的利润。整体上来讲，这些问题都会使得媒体受到一定的经济风险。

一般来讲，出现媒体广告代理的形式，就是在很大程度上受到各个方面因素的影响，而随着媒体广告的不断更新，就会使得广告代理出现多类型的发展形式。

三、在广告传播内容上的改变

因为广告作为企业的乙方，并且在广告内容上也发生了一定的改变，其原因是开放的比较晚，然而行业发展速度比较快，在这样的情况下，市场和很多机制阻碍的原因，很多广告创意就是以物为主要的表现形式。新媒体的出现，就会直接重构了广告中的主宾关系，还需要将消费者的地位大大提升，主要是让广告商意识到消费者参与的重要性。从内容上出发，需要结合新的产品信息，不断挖局出购买者消费欲望，比如，在对新产品的应用或者是新产品的功能等多种信息，都需要激发出对新老顾客潜在的消费欲望，当然还可以引导消费者以这种方式进行营销，以此可以让顾客和消费者感情互动。

四、小结

基于新媒体时代的不断发展，不管是對于我国广告传播媒介、广告传播代理，还是广大人民，均产生了很大的影响。广告传播受众性比较强，它从传统的被动接受状态下直接上升到了主动选择过程，同时提高了广告传播受众的具体地位，从而更好的实现广告传播领域的全面创新。

参考文献：

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