浅析移动媒体中的平面视觉符号编辑

孙鹏

当今社会新媒体迅猛发展，在新媒体时代下，如何将信息快速传达给受众，满足受众快节奏的生活方式，是每一个视觉传达设计师在当前所要面对的课题。传统的平面设计符号——文字、图片、图形在新媒体中的得到了新的应用；随着媒体技术的进步，视频、动图、互动控件等新的视觉符号也成为向受众传递信息的常用手段。传统的图形设计、版式设计、编辑设计作为视觉传达专业中重要的版块，在如今新媒体的冲击下，都将迎来新的新的变革。本文主要对视觉符号在新媒体中的设计及应用进行研究。对于传統平面设计进行一次有意义的探究。本论文主要通过对新媒体视觉符号的表现形式、设计方法进行分析和总结，展望新媒体时代下视觉传达设计的发展方向。

在传统媒体中的信息传达过程中，设计师会根据特定的内容将文字、图形、线条和颜色等视觉元素进行艺术整理和排列，完美地表现信息；在新媒体时代下设计师所要整理及排布的信息更多元，因此设计师所要掌握的设计技巧也会更丰富。在移动媒体上，标志设计与版式设计的应用依旧非常广泛，如动态标志、网页设计、电商平台展示、公众号信息推送等都是其表现的最好的舞台。

1 移动媒体中的平面视觉符号

文字、图片、图形是传统媒体中视觉符号的核心元素，构筑了信息传达的基本形态元素，随着时代的发展传递着不同的时代精神。每一时期的设计趋势发展都可以在其这三要素上面得到充分的体现。在新媒体时代，随着传播技术的不断进步，电影、音乐、小程序等新的视觉元素与传统设计元素一起向受众传递着更为丰富的多媒体信息。移动媒体带给我们带来了方便与快捷，它借助多媒体技术将声音、文本、图形、影视文件融入到视觉传达的过程之中，设计师将多种视觉符号用合成，解构、拼贴等方式，在移动媒体所营造的多维空间页面上产生前所未有的艺术展示空间。随着计算机软件的发展，设计师能更便捷的组织这些视觉符号，并在新媒体当中表现出惊艳的效果，用三维软件将传统标志立体化，用动画编辑软件将标志或字体动态化；新的品面视觉符号仍然适用传统视觉设计中的组织原则：主题鲜明、表现形式统一，所有视觉符号必须符合表现的主题。这也是指导新媒体视觉符号设计的组织原则。只是在新媒体中影视元素有了时间上的要求，它有一个从开始到结束的运动过程。小程序、按钮等互动控件，在布局与设计上也遵从了传统视觉传达中图形设计、版式设计的原则。

2 移动媒体中平面视觉符号设计原则

移动媒体中平面视觉符号是传统媒体中视觉元素的延伸和发展，在移动载体上，同样应遵受众视觉流程原则。具体而言，要考虑受众在接受信息的过程中能否发现信息的主题，并合理使用新的视觉符号获取更丰富的信息，比如，将重要的信息设计成动态、将内容通过小程序互动、视频、音频等方式进行表现，并将这些功能设计得易于发现，为了迎合当代人快节奏的生活方式，亦可将不重要的隐藏起来，然后确定信息的重要程度，分层次排放。受众在使用移动媒体的过程当中，对界面的视觉流程通常与传统的平面媒体相似，也是从左上到右下的视线运行轨迹。设计师应在用户有限的视觉范围内，中通过合理信息分层布局、流畅的视觉表现顺序，引导用户发现主题并关注内容。移动媒体的界面设计在考虑合理的信息排布原则的同时，也要考虑与受众的交互行为。在使用移动设备时，多数受众采用右手持握的使用方式，用大拇指触碰、滑动手机屏幕，应将主要控件放在界面的右下方，将关闭、返回按钮等容易误操作的控件置于左上角最难点击的区域。

3 移动媒体视觉符号设计带来的启示

移动媒体为信息提供了更丰富的可读性与延展性，也为设计师提供了巨大的发挥空间，既继承了传统的经典设计思维，又将新元素、新功能融入到视觉信息当中，并逐渐形成新的设计理论；影视资料的展示时长、动态标志中各元素的运动轨迹、多媒体控件的主要功能及操控反馈等问题，在移动媒体视觉设计中已经成为必须要考虑的因素，这些新的问题很大程度上影响了受众对信息的获取，从而成为影响设计成功与否的关键。相信在不久的将来，关于移动媒体平面视觉符号的设计标准及设计法则会应运而生。移动媒体摆脱了传统的“印张”限制及印刷工艺的束缚，受众搜索和阅读的时间大大缩短，阅读的环境也不再受到过多的影响，但受众的生活节奏不断加快，受众自身也希望更简单快捷地获取信息，“浅阅读”这一概念也在近年流行；秉承这一概念的视觉信息大量存在于移动媒体当中，这些信息通过视觉符号的编辑将冗长的作品，总结成简短的条目，使受众能够快速掌握信息所要传递的精髓，“浅阅读”是移动媒体视觉符号综合运用的典型案例。

总之，我们应该用发展的观点总之，看新媒体时代下的视觉设计，看到它和其它领域的相互联系。移动媒体视觉符号在设计上日益丰富，形成了新的艺术表现形式。希望设计师移动媒体的视觉设计上能够坚持在传统的经典设计理论的基础上大胆创新，逐渐积累经验，为新媒体时代下的视觉传达设计提供一定的发展思路和理论参考。

（作者单位：大连财经学院）