新媒体视域下推进县级媒体融合发展的思考

曹义侠

摘要：网络信息时代的到来促进了新媒体的发展，导致人们接收新闻信息的方式发生了重大变化。在此背景下，要实现县级的进一步发展，必须深化一体化和发展的程度，实现新媒体与传统媒体的融合，并结合两者的优势。

关键词：新媒体;媒体融合;一体化发展

一、县级媒体整合发展的必要性

1.时代发展的必然趋势。随着时代的进步和发展，新媒体取得了长足的进步，改变了人们的生活习惯。如今，获取新闻信息的方式已经发生了很大变化。受众不再局限于使用报纸，广播和电视等传统媒体来获取信息。相反，受众在移动终端上使用微信或新闻软件来获取最新信息和前沿动态。在此基础上，县级媒体需要与时俱进，寻求与新媒体融合，增强影响力。

2.提升县级媒体的及时性。在传播新闻信息的过程中，及时性极为重要，这是各大媒体突出竞争优势的前提。过去，新闻信息的收集和制作流程时间较长，导致新闻报道只能在第二天在报纸上看到。然而，随着网络信息时代的到来，人们更容易接收信息，并且可以通过移动电话或计算机随时随地访问信息。特别是微博，微信和其他软件带来了时效性。甚至许多新闻信息的传播只需要十分钟。人们可以通过转发扩大新闻信息的影响力。在这种背景下，县级媒体必须做出改变和改进新闻的及时性，以便在竞争激烈的环境中立于不败之地。要实现这一目标，县级媒体需要加快与新媒体整合的步伐。

二、目前县级媒体存在的主要问题

1.资源浪费严重。作为党和政府的喉舌，县级媒体在舆论和指导中传播党和政府的最新政策信息，发挥了巨大作用。但是，在发展过程中，县级媒体存在严重的资源浪费问题，存在着分散的现象。新媒体背景下出现了许多新的媒体形式，对县级媒体产生了更大的影响，对其生存和发展构成了一定的威胁。为此，县级媒体需要充分了解自己的优势和劣势，寻求发展之路。目前的情况是，许多县级媒体不能合理利用自己的优势资源，造成资源浪费。此外，一些县级媒体仍处于分散状态，各模块之间的联系薄弱，阻碍了县级媒体的进一步发展。

2.新闻团队缺乏目标。与县级媒体相比，新媒体的目的很明确。广大受众对网络媒体寄予厚望，给网络媒体带来了巨大压力，新媒体与县级媒体之间的差距更加突出。在新闻报道过程中，县级媒体的新闻团队只负责报道新闻，但不考虑如何报道，或者从哪里切入观众的注意力。缺乏工作目标，影响了县级媒体竞争力的提升。

3.报告方式相对落后。传统媒体已经发展了很长时间，因此形成了一种固定的思维方式，其报道方法也有固定的惯例。无论是新闻传播，报道娱乐新闻，还是天气预报，它都没有太大变化。但新媒体不同，其可塑性更强。以天氣预报为例，新浪微博采用“明星叫你起床”的模式，找到很多明星来推广这个软件。一经推出，就受到了公众的高度赞扬。广大的受众可以随时随地了解天气，无需观看电视节目即可在固定的时间段内获取天气变化信息。另一方面，县级媒体在这方面表现不佳，如果他们没有改变，他们将被时代淘汰。

三、促进县级媒体整合发展的主要对策

1.改变自己的意识。县域一体化发展的关键是媒体人改变自己的意识，认清自己的不足，不断创新，积极借鉴新媒体的各种优势，改变自身的缺陷，汲取新媒体的优势实现更好的发展。例如，新媒体更具互动性，而县级媒体则较少互动。基于此，媒体人可以使用新的媒体平台来增强与观众的互动。

2.实现媒体团队的整合发展。虽然县级媒体有许多缺点，但也具有权威性，记者专业素质高等优势。另一方面，由于新媒体信息的抄袭现象，受众可以很容易地在网络上看到很多类似的新闻信息，加上很多受众在新媒体上制作的信息，其真实性尚待验证。此外，新媒体工作者的专业素质有待提高，新闻报道质量参差不齐。为此，结合两者的优势，实现媒体团队的整合发展，是县级媒体寻求更大发展空间的正确途径。

3.加强创新，坚持“内容为王”。各行各业的创新和发展都与创新精神密不可分，媒体行业也是如此。目前，新媒体往往没有足够重视内容的质量，许多新媒体编辑将精力投入到标题的制作中，他们希望通过头条新闻吸引受众并获得点击，而大部分内容与标题不符。因此，在未来的发展过程中，县级媒体必须不断创新，充分发挥自身的权威力量，注重新闻内容的质量。此外，在报道过程中，我们应尽可能创新报道的角度，加强新闻事件的后续报道，提高新闻报道的可读性，吸引更多的受众。

四、结论

在新媒体背景下，县级媒体受到很大影响，其生存和发展受到威胁。为提高市场竞争力，县级媒体必须实现与新媒体的融合与发展，转变自身意识，积极借鉴新媒体的优势。同时，要实现媒体团队的整合发展，坚持创新，提高新闻报道的质量。通过这种方式，县级媒体可以成功转型，实现可持续发展。