论新媒体的发展及内涵

曹建军 凌娟

摘 要：随着科学技术的发展，人类社会的媒体形式发生了天翻地覆的变化。到了当今时代，随着第三次科技革命的产生和发展，新的媒体形式更是一跃千里，开始出现超越旧有的、近代乃至第二次世界大战以后兴起的媒体形式的趋势。新的媒体形式以其特性与时代交相呼应，所以众多的新媒体的利用者和受益者把当下的时代呼唤为新媒体时代。

关键词：新媒体 传统媒体 网络

一、新媒体的概念

在综合分析国内外相关概念的基础上，笔者认为新媒体是指相对于书信、电话、报刊、广播、电影、电视等传统媒体而言的依托数字技术、互联网络技术、移动通信技术等新技术向受众提供信息服务的新兴媒体。新媒体包括数字杂志、数字报纸、数字广播、手机短信、移动电视、网络、桌面视窗、数字电视、数字电影、触摸媒体、手机网络等具体表现形式。

二、新媒体的发展

（一）新媒体的纵向发展

媒体一词来源于拉丁语“Medium”，音译为媒介，意为两者之间。媒体是指传播信息的媒介，人借助用来传递信息与获取信息的工具、渠道、载体、中介物或技术手段。也可以把媒体看作为实现信息从信息源传递到受信者的一切技术手段。较之新媒体而言，传统的四大媒体普遍被认为是： 报纸、杂志、广播、电视。

较之于传统的媒体，“新媒体”并非是一个新兴概念。其实，在媒体领域，“新”与“旧”仅仅是一种相对的“新旧”，并非绝对的。尽管媒体之前冠之以“新”，新媒体纵向发展有过这样的经历：先是“觉醒”，后是“发展”，再是“繁荣”。

“觉醒”阶段为1967—1985年：1967年时任美国哥伦比亚广播电视网技术研究所的所长戈尔德马克第一次提出了新媒体的概念。

“发展”阶段为1985—1992年：1985年5月，“新媒体”这一概念在联合国新闻委员会召开的年会上得以出现和使用。

“繁荣”阶段为1992年至今：1992年美国借助互联网进行“信息高速公路”建设的时机，提出“网络”一词。在先前的有关文献研究中，虽然新媒体是指实质内容围绕“新媒体” 展开，但大多数仍然沿用“网络” 这一特定概念，认为“新媒体”就是“互联网时代新媒体”。

20世紀末期，为规范化研究和凸显时代特征。联合国教科文组织将“新媒体”重新定义，随着时间的推进和科技的不断发展和创新，“新媒体”的定义得以“与时俱进” 不断得到进一步的拓展和延伸。当今，新媒体已经不再特指某种固定的媒体，因而被赋予了时代技术的特点和烙印，从而有了相对性的指称。

总之，新媒体是一个相对概念。新媒体是相对于传统媒体而言，是指借助互联网技术等新兴技术，通过因特网、多种通信网络、卫星等中介，通过手机、电脑、电视等不同形式的终端，向用户提供信息等相关服务。自此，“新媒体”概念得以提出，并由美国这块自由国度流行至全世界。

（二）新媒体的横向发展

新媒体自互联网问世以来就具有了和传统媒体截然不同的发展方向和趋势，自然也更符合时代发展的方向和趋势。从传播学的角度来看，就现代而言横向的媒体发展，指的就是主流的四大传统媒体。即广播、报纸、杂志和电视。相比较这四种传统的媒体而言，新媒体包括数字杂志、数字报纸、数字广播、手机、移动电视、网页、桌面视窗、数字电视、数字电影、触摸媒体等，相对于传统的媒体，新媒体被形象地称为“第五

媒体”。

相比较传统媒体的传播机制，新媒体的传播机制是多点对多点、全立体、全方位的传播机制。在新媒体的传播机制下，信息源和受众之间的角色逐渐模糊。传统意义上的信息源在发布信息的同时，通过和受众的互动本身也称给力信息的接受者，受众在一定意义上也成为了信息源。例如通过微博或者微信等手段，很多受众自身也成为信息的发布者，由此信息的提供开始逐步走向自发性和自产性阶段。新媒体出现尤其是这种“多点对多点”的特点对相关管理部门的管理提出了极大的要求和挑战。由于每个人都可以成为信息源，信息的发布渠道和数量呈现“病毒式” 量的增长，这使得对信息的收集变得异常艰难，很难有充足的人力、物力对信息进行全面检查，这要求新媒体环境下必须变“以堵为主” 的管理方式为“以疏为主” 的管理方式。

当然，撇开复杂的技术概念，就传播而言，我们可以用“三个新”来概括出“新媒体” 和传统媒体的本质和不同。第一，技术新。在数字技术全面运用的基础上，释放巨大的频率资源的同时，极大地提升了信息传输的效率。第二，功能新。除去新媒体多对多较之于传统媒体一对多，点对面的传播优势，新媒体的功能的“新”主要体现在其传播的时效性和全面性，同时在这个过程中也体现了一种点对点的互动性和沟通性。第三，效果新。新媒体的传播结果是能使更多的潜在信息接受者变成受众，这只是一种传播数量上的效果。基于这种数量上的广度，其与传统媒体的“面”的表面效果相比，新媒体传播的效果在于深入的“点”，这使得其传播质量和效率

更高。

三、新媒体的内涵

综上所述，可以将新媒体进行描述性的定义。新媒体可以概括为：相对性、技术性、媒介性、服务性。

相对性指的就是新媒体是相对于传统媒体的一种形式，是继广播、电视、报刊等传统媒体之后发展起来的新的媒体形式； 技术性指的是新媒体在实现其功能的过程中利用了数字、网络、移动等技术得以实现；媒介性指的就是新媒体借助各种媒介，例如互联网、无线通信网、卫星等媒介实现传播，借助电脑、手机、数字电视机等客户端实现信息接收、上传；服务性指的是新媒体作为一种媒体形态，向用户提供信息分享和互动娱乐的服务，在整个过程中，新媒体表现出自主开放、平等交互、即时快捷、信息海量共享且丰富多样等特点。

参考文献：

[1] 张凤英.新媒体发展中存在的问题以及应对策略[J].科技传播，2015（06）：81.

[2] 谢欢.试论新媒体发展的最新阶段及其特点[J].新闻研究导刊，2017（04）：102.

[2] 杨艺，罗玉云.论新媒体传播技术及其发展趋势[J].衡水学院学报，2012（06）：98-99.

作者简介：1、曹建军（1978.4-）男，汉族，湖南耒阳，硕士，助理研究员，邮寄方向：高校思政教育，单位：湖南涉外经济学院。

2、凌娟（1983.2-）女，汉族，湖南长沙，硕士，助理研究员，研究方向：高教管理，单位：湖南涉外经济学院。