电视谈话节目媒体融合新路径探索

校宏 黄琴

摘 要：在新媒体时代，《深度沟通》栏目对于社会关注度高、舆论影响力大的报道持续进行深入跟踪和关注，以扩大节目谈话的话语深度和广度，增强节目的时效性和影响力，最终凭借栏目纪实性、亲和力和多元化的优势，着力在全媒体评论话语权之争中胜出。

关键词：谈话节目 媒体融合 新路径

一、互联网+时代新媒体形势下的电视谈话节目还有多大生存空间？

对于电视谈话节目，西方电视学界的定义是“一种主要围绕着谈话而组织起来的表演，必须在严格的时间限制之内开始和结束，并且要保持话题的敏感性，以便在面对上百万观众时能够提起大众的兴趣”。我国真正意义上的电视谈话节目诞生于1992年1月上海东方电视台开播的《东方直播室》。1996年3月16日中央电视台推出的《实话实说》节目具有真正的里程碑意义，随后，全国各级电视台蜂拥而上，大量开播同类型节目，如中央电视台的《对话》、《面對面》、《今日观察》、《新闻1+1》以及地方电视台的《头脑风暴》、《龙门阵》、《一虎一席谈》等等，都取得了多赢的效果。与其他常规电视节目形态相比，电视谈话节目无论从内容还是形式上都拓展了电视的功能，形成了一道独特的电视景观。

受互联网和新媒体浪潮的冲击，植根于传统媒体的谈话节目受到严峻挑战，但由于传播大政方针的需要及满足受众对民生问题的关注，电视谈话节目不可或缺，且往往能成为地市级电视台的品牌栏目。

十堰广播电视台《深度沟通》栏目脱胎于2002年创办的《车城大讲坛》，2013年全新改版。《深度沟通》栏目是一档针对社会热点新闻、特点事件，全方面反映社会各方意见的新闻辩论性节目。“透视新闻事件，传递百姓声音，聚焦社会热点，探寻解决之道”是栏目的宗旨和追求。栏目致力为观众提供一个畅所欲言的平台，一个获得建设性意见、解决实际问题的平台，以主持人演播室访谈为主、穿插记者现场采访、背景资料短片等形式深入探讨市民关心、政府关注的各类问题，具有一定的思想深度和社会影响力。栏目既是政府发出自己声音、引导舆论的平台，也是市民了解政府意愿、反映自己心声的一个窗口。节目时长30分钟，每周日晚首播。栏目宣传语是“打开天窗说亮话”。

二、对传统的栏目表现形式有所保留，扬长避短

新改版《深度沟通》积极寻求栏目定位，大胆尝试不同谈话类型，不仅将原《车城大讲坛》的优势保留下来，又有所创新和突破，新栏目围绕市委、市政府的中心工作，围绕区域经济发展、百姓关心关注的热点和难点，制作播出了一批有社会影响力、收视率高的节目，在服务市委市政府中心工作、围绕民生及社会热点话题、强化节目现场思辨性和节目包装制作方面，作了一些有益的探索和实践，主要集中在以下四个方面：

1、选题注重政治性和前瞻性，坚持并引导正确的舆论导向。栏目选题多为市领导关心和老百姓共同关注的有关我市社会经济发展的热门话题，达到为政府分忧、向市民作政策宣讲之目的，这些节目对我市经济发展过程中出现的深层次矛盾和问题进行了深度探讨和思考，并将访谈节目的“时政性”和“政治性”发挥得淋漓尽致。

2、贴近生活、贴近群众，传递百姓声音，探索解决办法。在选题策划方面，栏目把能引起争论和辩论的社会民生类话题作为重点，内容多与老百姓的“衣食住行”相关，使栏目架起一座能透视民意、沟通思想的桥梁。栏目策划制作播出了一大批能引发辩论思考的热点和焦点节目，推动了一些群众关心的问题解决或向好的方面转化。由于不回避社会和民生的重大话题和难题，体现了时政类访谈节目的责任意识和大局意识，成为本栏目传递舆情、沟通基层、联系群众的重要渠道。

3、选题注重走情感路线，传递社会积极向上的正能量。此类节目有《深山红烛写大爱》、《孝老爱亲母子情》、《共享同一片蓝天》、《中国好人李茂清》等，引用新闻事件真实感人，将访谈现场变成人生的大舞台，以讲故事的方式娓娓道来，将嘉宾的喜怒哀乐在演播室现场充分展现出来，贴近生活、贴近百姓，可视性强。此类节目获奖的频次较高，如《深山红烛写大爱》、《孝老爱亲母子情》、《共享同一片蓝天》三节目除获得十堰广播电视奖一等奖外，又分别荣获湖北广播电视节目奖二等奖。

4、关注社会重大事件和新闻人物，注重节目参与嘉宾的知名度和谈论话题的权威性。此类节目引用资料翔实可信，既传播了现今社会的正能量，又给人以很深的人生启迪和心灵感悟。

三、努力探索谈话节目与新媒体融合的新路径

所谓媒体融合，即是在新技术环境下，传统的广播、电视、平面媒体与网络等新媒体通过合作的方式密切互动，促进双方的资源整合、产业共融，形成集约化、集团式的管理运营模式，从而获得社会效益和经济效益的最大化。虽然电视仍然是人们日常收视的首选，但据央视—索福瑞历年城市收视调查数据显示，电视观众仍以每年2%的比例呈下降趋势。电视节目如何在新媒体冲击下，突破自身瓶颈，变劣势为优势，与新媒体强强联合，放大传统媒体的传播效果，是媒体融合背景下必须追求的目标。

要使电视节目更好发展，应培养电视从业者素养，建设高素质的全能媒体编导记者队伍，打造集新闻采编、节目编导于一体的全媒体数字化团队，从传统媒体独立作战向全媒体整合运作转变。作为一名媒体融合背景下的电视媒体从业者，必须熟悉互联网和微博微信等新媒体，并能最大化地利用新媒体的各种特性，借助各种媒体渠道，实现电视节目最大化和最迅速传播。

总结：作为十堰广播电视台的电视谈话类节目来讲，笔者认为，《深度沟通》栏目下一步要在节目内容和形式上，继续大胆创新，拓展视野，放宽选题范围，强调内容的新闻性、故事性、人物化，对栏目的风格、主题、包装等方面继续进行全新改版，使之更贴近百姓、贴近生活。继续加大深度分析、理论研究的力度，做到以政经话题为依托、民生热点为主流、经济、文化选题为亮点的节目构成模式，真正体现“透视新闻事件，传递百姓声音，聚焦社会热点，探寻解决之道”的栏目定位。尤为重要的是，栏目要在主动融入新媒体上继续狠下工夫，利用微博微信、网络电视、手机电视等多种新媒体手段，将谈话节目中的精彩片段，尤其是将嘉宾的精彩观点和思想实现碎片化传播，几十秒钟至十几分钟不等，满足受众在即刻的时间里，了解谈话节目的进度、访谈嘉宾和主要话题等内容，与网络论坛实现互动，尝试用互联网+的思维来运作和管理栏目。