论图书馆讲座品牌的塑造

孙淳?曾素梅

【摘要】讲座作为图书馆的核心业务之一，越来越受到社会的关注和广大读者的青睐。本文以广州图书馆“羊城学堂”为例，阐述了“羊城学堂”的目标、宗旨和系列讲座品牌，并从听众、讲师、团队、宣传四个方面论述了如何进行图书馆讲座品牌的塑造。

【关键词】公共图书馆；讲座品牌；品牌塑造；图书馆服务；羊城学堂

2006年，国家文化部办公厅颁布 《关于深入开展公共图书馆讲座工作的通知》，极大地推动了全国公共图书馆讲座工作的发展，讲座逐渐被纳入图书馆的核心业务。“羊城学堂”创办于2007年1月，是由中共广州市委宣传部、广州市社会科学界联合会主办，广州图书馆、信息时报社协办的面向社会公众的公益性讲坛，是“书香羊城——全民阅读系列活动”的重要组成部分，书香羊城是在时任中共广州市委常委、宣传部部长陈建华的倡导和推动下，在市委、市政府的大力推动下，开展的一项长期的广州全民阅读活动。截至2017年9月23日，“羊城学堂”在广州图书馆累计举办讲座482期，直接受众10万人次以上。同时，广州图书馆网络平台开通视频点播渠道，近年来每年点击人数近100万人次。“羊城学堂”已成为广州市民常来的周末课堂和“城市教室”，成为广州社科普及的品牌和广州城市公共文化的品牌。

一、“羊城学堂”的目标和宗旨

“羊城学堂”以打造高品质城市公益性学习平台为目标，以普及社科知识、推进理论大众化、提高市民文明素质、弘扬中华文化、促进文化交流、提升城市文化内涵、建设学习型城市、培育世界文化名城为使命。

“羊城学堂”以“阅读改变人生”为宗旨，邀请热心公益事业、学识渊博、演讲精彩的社会名流和专家学者作为主讲嘉宾。讲座集知识性和趣味性为一体，已打造成为市民学习与交流的重要平台，主要内容是形势政策和法律法规，各学科领域的经典名著、优秀作品，以及教育、生活、经济、社会、保健等市民普遍关注的各方面的话题和热点问题。

二、“羊城学堂”系列讲座品牌

近年来，广州市社会科学界联合会以“羊城学堂”人文社科讲坛为核心品牌，整合全市人文社科讲座资源，先后创设了多个具有广泛影响的子品牌，适应分众时代市民不同的讲座需求。

（一）学术讲座：羊城学术菁英。由中共广州市委宣传部、广州市社会科学界联合会主办，广州图书馆协办的羊城学堂于2015年9月推出“羊城学术菁英”系列讲座，该系列讲座旨在为广州地区中青年学术骨干搭建一个展示其学术研究和创新最新成果的平台，让社科学术走近大众，不断提高广州地区社科学术的实力和影响力。邀请了一批广州市人文社科重点研究基地的学术带头人和优秀中青年学者做主讲，为市民带来广州学界的主流声音。

（二）教育讲座：羊城少年学堂。由广州市社会科学界联合会、广州市教育局、广州市文化广电新闻出版局主办，广州少年儿童图书馆承办的“羊城少年学堂”，以每月一主题、每周一讲，成为广州青少年人文社会科学普及平台。自2015年9月启动以来，“羊城少年学堂”已涵盖了阅读、学习方法、家庭教育、儿童心理、语言艺术、音乐、美术、岭南传统文化、科普、校长与你面对面、对话同龄人等丰富多彩的主题。邀请了一批名家专家作客“羊城少年学堂”，进行授业解惑。通过生动的讲座活动和有趣的现场互动，面向青少年普及社科知识，传播人文精神。

（三）文化讲座：羊城学堂·广府新语。由广州市社会科学界联合会主办的“广府新语”活动，作为羊城学堂的一个系列人文社科讲座，以宣传优秀传统文化、岭南文化、广州历史文化为主要内容，旨在讲好广州故事，提升文化認同。邀请了一批文化名人到区图书馆、街道、社区和学校主讲广府文化讲座，增强市民对广州文化的认识和认同。

（四）阅读讲座：羊城学堂·开卷广州。由广州市社会科学界联合会联合广州购书中心、广东新闻广播、羊城地铁报等单位共同发起“开卷广州”市民阅读活动，于2016年1月开始，以选好书、荐好书、读好书为宗旨，旨在为市民群众搭建一个阅读交流与精神分享的平台，邀请知名文化名家、社科专家，向广大市民精心分享人文经典读物。“开卷广州”市民阅读活动一月一主题，内容包括每月一期在广州购书中心举行的“开卷广州”荐书榜发布会，每周一期在广东新闻广播播出的“开卷广州”专题栏目，以及每周一期在羊城地铁报刊载的书评书讯活动等。邀请了一批社科专家名家分享阅读感悟，推荐美文好书，涵养羊城书香，推动全民阅读。

（五）广告讲座：羊城学堂·创意广州。由中共广州市委宣传部与亚组委宣传部、广州日报社等单位联合举办的广州市第二届“羊城杯”公益广告大赛，从2010年5月份开始连续推出四期“羊城学堂·创意广州”讲座，内容包括“优秀公益广告作品中的洞察力”“国际城市宣传及公益广告案例分享”“公益广告中的中国元素”“广州市第一届‘羊城杯公益广告大赛获奖作品及广州日报华文报纸广告奖、时报金犊奖公益类获奖作品赏析”等，与市民大众分享公益广告创作的先进经验和创意启发。该系列讲座是为了推动广州市公益广告事业的发展，集思广益，激发广告行业与设计爱好者以及社会大众创作出更多公益广告精品，激发社会的公益意识和公益行动。

（六）健康讲座：羊城学堂·健康讲座进社区。由中共广州市委宣传部、广州市社会科学界联合会主办，广州市孝道文化研究会承办的“羊城学堂·健康讲座进社区”活动，是为了提升居民尤其是老年人的健康意识和自我保健能力，倡导有益于健康的生活行为和生活方式，促进居民身体素质的提高。邀请资深医务工作者深入社区、敬老院等传授医疗养生知识，传播健康生活理念。2016年3月30日，“羊城学堂健康讲座进社区”活动在登峰街淘金北社区文化活动中心举办。为支持广州市各街道、社区的健康宣传工作，羊城学堂之健康讲座将会在广州各个社区巡回进行，登峰街道淘金北小区是百场健康巡讲活动的第一站。

三、“羊城学堂”讲座品牌塑造

近年来，由广州市社会科学界联合会主办的各类大型活动，如广州社会科学学术与科普活动月系列活动、广州海上丝路文化活动季、广州学术季等，“羊城学堂”系列讲座都纳入其中，是广州社会科学学术与科普活动的重要组成部分。“羊城学堂”不仅是广州图书馆服务的讲座品牌，更是广州创建学习型社会的新品牌，展示了广州地方风貌与文化实力。

（一）满足大众需求。满足大众需求是创建讲座品牌的基本目标。“羊城学堂”活动涉及领域广泛，主要围绕听众所关注的文学、历史、地理、艺术、文化、民俗、外交、经济、体育、教育、法律、政治、健康、安全、科技、健康等，并根据社会热点（如重大外交纪念活动、时事主题等）策划系列讲座，以更好满足市民的精神文化需求，让广大市民利用周末时间在此汲取营养，获取新知。

（二）合理选择讲师。邀请名师是创建讲座品牌的首要之举。“羊城学堂”讲座选题坚持市民需求、社会热点和政府中心工作“三结合”，突出思想性、知识性、趣味性。广州图书馆根据讲座选题，有针对性地聘请各行业及研究领域内有突出业绩的学术骨干、名家名人或实践经验丰富的专业人员担任讲师，注重挖掘、开发、传播本土文化资源的本地讲师，如广州市人文社科重点研究基地的学术带头人和优秀中青年学者，以保证图书馆讲座服务的可持续发展。

（三）组建讲座团队。好的讲座团队是创建讲座品牌的关键。广州图书馆成立社会活动推广部，专门负责全馆大型社会文化活动、公益性讲座、展览等的策划与组织实施，开展传播推广、统筹公众交流、公共关系与品牌资产管理。为提高讲座质量，公共图书馆必须加强讲座队伍建设。一方面，要强化管理，提升讲座品牌内部认同感，即“品牌内化”。另一方面，要规范讲座组织流程，做好选题、组织听众、协调媒体等关键环节，确保讲座围绕品牌推广高效有序地开展工作。

（四）加大宣传推广。媒体宣传是提升讲座品牌的重要手段。广州图书馆通过电视、电台、报纸、微博、微信、门户网站等媒体全方位提升公众对“羊城学堂”讲座品牌的认知度。为方便市民参与，开通了新浪微博、腾讯微博和微信公众号等新媒体，并在官方网站、微博、微信、豆瓣同城以及现场大屏幕等，提前发布预告信息；已登记过手机号码的观众，还能收到活动节目通知。同时，还会在《羊城晚报》《信息时报》《羊城地铁报》等传统媒体发布预告信息。而且，《信息时报》每周四开设“羊城学堂”专栏，提炼讲座内容，刊登讲座精彩文章。为方便系统阅读，市委宣传部还组织对讲座资料进行分类整理，将优秀讲稿集结编印出版。截至目前，已正式出版四辑《羊城学堂》。讲座资源还以视频点播的方式在广州数字图书馆上广泛传播和推广。另外，为进一步扩大“羊城学堂”的影响，“羊城学堂”与中国知名音频分享平台——喜马拉雅FM合作，在喜马拉雅FM开设正羊城學堂讲座音频专栏，将讲座影响力从广州扩散到全国。

四、结束语

自2007年1月13日“羊城学堂”首次开讲以来，每周六上午10点在广州图书馆举办“羊城学堂”一直持续至今，它构成了一个让社会科学专家学者能更好地为社会服务、为市民服务的平台，已成为社会科学普及的一个重要载体。“羊城学堂”作为广州社科普及的核心品牌和城市文化品牌，将在普及社科知识、传播先进文化、推进理论大众化、提高市民文明素质、促进文化交流、提升城市文化内涵、建设学习型城市等方面发挥重要作用。

【基金项目：本文为2017年广州市哲学社会科学“十三五”规划共建课题：“经济新常态下广州地方品牌特色培育路径研究”（课题编号：2017GZG79）】

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