新媒体环境下地方电视台的改革及发展措施

赵一泽

摘要：目前，我国正处于新媒体的时代，新媒体的不断发展给地方电视台带来了挑战。在科技不断发展新媒体的冲击下，地方电视台也进行了环境和模式上的改革。电视台想要满足受众的需求，应该从形式上进行改革或从传播途径进行创新，为客户提供低价格、高质量、有趣丰富的信息和服务。电视台可以与新媒体进行融合进行全面的改革，利用新媒体的互动性和快捷性，不断提高电视台的质量，寻求发展路径。

关键词：新媒体;地方电视台;改革发展

在这个竞争激烈的时代，如果不提升自身的水平，不积极努力研究发展的方向和对策，就必然会被这个社会所淘汰。新媒体相对于传统的广播、户外、电视、报刊这四大媒体被称为“第五媒体”。新媒体利用网络技术、数字技术、通过互联网、无线通信网、卫星、宽带局域网的多种渠道，以及手机、电脑、数字电视机等终端，向客户传播信息。传统的电视台也出现了很多新型的模式，例如：手机客户端的APP软件、网络电视台、微信公众号电视台等，借助新媒体的优势来吸引观众的眼球。为此，要如何提高地方电视台的综合实力成了首要任务。

一、新媒体环境下地方电视台面临的挑战

（一）传播理念受到冲击

新媒体时代的到来，“大数据”越来越受媒体界的关注，其类型丰富、数据规模大、流转速度快已经远远超越了传统数据库的能力范围[1]。这种强大的数据模式，能够帮助新媒体增强信息的实效性和丰富性，细化受众群体，改善受众群体的体验感增加对媒体的忠诚度。这种强大的传播理念给地方电视台造成了极大的打击，地方电视台传播理念是粗放式的，很多电视节目不能做到定点式的投放，对观众信息的要求不能做到及时的评定，不能，满足观众的需求和节目的质量，从而难以保障信息传播的效率。

（二）受眾结构发生变化

地方台面临着受众结构变化性。在新媒体的时代，越来越多的年轻人已经不只靠被动的方式来接收信息，他们具有主动权，可以自主地挑选媒体信息，从而增强媒介之间的互动与交流。而地方电视台受传统模式的限制，传播技术较为落后，不能满足年轻人的好奇心，所以造成大量年轻人的流失[2]。据调查，电视媒体的受众主要以老年人为主，并成上升的趋势，所以要稳定收视群体是地方电视台首要解决的问题。

二、新媒体时代地方电视台改革及发展措施

（一）依托本土资源，拓宽发展渠道

首先，地方电视台要确立以用户为中心，认真听取用户提出的意见，从而打破传统的单向输出的模式，增强客户与地方电视台的互动和交流，从而提升用户的依赖和认同。在稳定客户的同时可以利用今日头条、微信公众号、微博等一些新媒体软件吸引挽回部分客户。

地方电视台应该好好利用本地的资源，在本地内可以进行一些小的活动和调查，贴近人民实际的生活，获取资源。例如：很多地方电视台都会举行一些本地的歌手大赛、民谣比赛、街舞比赛、等等娱乐类型的节目，从而可以吸引本地的居民提高电视台的知名度，增强观众的参与感，从而到达节目的热度和收视率。最后，地方台还可以进行跨省跨平台的互动，从而拓宽受众促进新媒体与新媒体的互补，更好的实现了互动性、参与性、传播性、开放性和多样性推动了地方电视台的发展。

（二）深化机制创新，转变传统思维

首先，地方电视台必须树立企业化思想，明确企业本身的性质[3]。转变以往的传统的模式和观念，以新型的思维方式进行经营，从而促进科技的发展体制的改革，来适应当今社会激烈的竞争。其次，还要树立“互联网+”的思维模式，与新媒体相互融合，相辅相成。最后，地方地电视台还要树立整合一贯的媒体思维模式进行改变，选着和优质资源的地方电视合作，从而达到强强联手，推动产业的发展，促进部门间的团队合作，提高地方电视台的收入。

还可以进行引进人才的培养，培养高端的“互联网+”思维的人才，通过人才的引进来提升地方电视台的知名度。新媒体技术的发展给人们的生活带来便利，它让人们的沟通更加便捷，它让人们的生活更加丰富，它根据时代的需求变化而变化发展而发展[4]。不可否认，新媒体时代的来临，给地方电视台造成了巨大的打击和挑战，但是这种挑战是不可避免的。地方电视台应该好好利用新媒体技术，促进地方电视台的发展，是地方电视台可以继续充满生机的发展下去。

三、结束语

综上所述，在新媒体时代的背景下，要想实现地方电视台和新媒体的融合，必须转变传统的传播模式和运营理念，从本质上进行改变，使得新媒体和地方电视台共同发展。地方电视台应该加强传播速度、传播范围、提高信息的可靠性、权威性促进新媒体和地方电视台共同发展，相互扶持。最终将地方电视台进行转型，成功的满足用户的需求，吸引观众、留住观众的效果。

参考文献：

[1]牛小游.新媒体环境下电视新闻的生存与发展——从新媒体冲击角度看央视新闻频道改革[J].大舞台，2016 （9）：157-158.

[2]李刚.探索新媒体背景下地方广播电视新闻采访现状与对策[J].新闻研究导刊，2017，8 （10）：254-254.

[3]段笑颜.新媒体环境下电视新闻节目存在的问题与对策研究——以河南电视台的《村长开汇》为例[J].开封教育学院学报，2016，36 （8）：265-266.

[4]李长生.新媒体背景下广播电视新闻采访现状、对策及未来发展[J].新媒体研究，2016，2 （13）：142-143.