新媒体在新时期的发展态势及存在的问题

闫璋玉

摘要：作为新时期的主要信息渠道，新媒体在快速发展的同时也存在极大问题。本文就针对相关方面进行深入探讨，谨望对新媒体未来的发展趋势提供正面的引导。

关键词：新媒体;发展态势;问题

因信息时代的发展，公众对新闻信息的要求也越来越严苛，二十一世纪是信息时代，是数字化时代，互联网技术的快速发展让数字媒体迅速占领信息市场的主体地位，纸质媒体对于新闻信息的传播任务正在被包含号称“第四媒体”的网络媒体和号称“第五媒体”的网络移动媒体的新媒体所取代。而作为未来信息传播的主力军，媒体工作者也应当明白自身所要承担的义务和责任。

一、新媒体的发展态势及问题

新媒体又叫做数字化媒体，它是基于信息技术的飞速发展，应新时期对事件信息的需求而诞生的一种新型媒体形式，新媒体和传统的纸质媒体相比，具有全方面的优势，不管是自身的运营成本，信息的收集和传播速度，更新新闻势态的频率，以及和读者互动的即时性，新媒体都要远远胜过传统媒体。因此在现下以及未来的发展趋势中，新媒体将以绝对的主导地位淘汰掉纸质媒体在信息市场中的位置。

新媒体正在成为当今大众的信息渠道主力，相应的，活跃在网络平台中的众多自媒体应当肩负起传统媒体在过去的信息传播过程中所要肩负的责任，比如对民众知情权的满足，对社会正确价值观的引导。但就目前的实际状况看来，新媒体在以上两方面并不是做得很好。

互联网是新媒体的主要活跃场所，而其本身又是一个全球化的交流区域，此外，组建一个网络媒体本身的成本要比纸质媒体容易很多，这是新媒体的优势，但同时也是其问题的成因之一。网域的宽广意味着信息流通率的迅速，成本低意味在网络媒体中将会涌现出大量的自媒体企业，当两点结合到一起，形成的就是数字信息市场超乎想象的竞争力度。过快的信息流通率也就意味着新闻事件的时效性会更快流失，过多的自媒体意味着每一条新闻信息的放出都有极大概念发生“撞车”，“独家新闻”获取难度的增大让不少新媒体单位开始不像传统媒体一般对自己手中的信息加以甄别和整理。行文简陋，内容雷同，事件描述矛盾、错误是当下不少新媒体平台中常见的问题[1]。

如不久前发生的4S店打人事件，其来源只是一名微博网友口述，并没有得到任何官方证实，且在事件第三天当地公安机关的官方微博发布了辟谣申明，但仅仅在两天中，这条错误的新闻信息就被包括中国小康网、搜狐网、网易新闻在内的数十家新媒体平台进行了数次转发，这无疑让错误信息进一步被扩大。再比如在17年闹得沸沸扬扬的塑料大米事件，也被如“农村焦点生活”“吉林大明白”等自媒体争相进行转发，一些自媒体还煞有其事的介绍了如何鉴别“塑料大米”的方法，提醒读者如何通过这些方法来避免购买到“塑料大米”，颇有“屠龙之术”的意味。

从这些例子中我们可以看出，新媒体企业为了在信息时效性流失迅速的市场环境中快速抢占其热点，对于素材的真实性往往不加辨别就进行引用，这样一来就会使本的错误的内容被进一步放大。此外，新闻内容的高度相似，甚至连文章中的措辞和错别字都完全一样，容易让读者怀疑自媒体的编辑在撰写相关的文章报道时有没有投入足够的精力，是不是只是简单的复制粘贴，比如知乎网的用户就数度爆出过UC新闻和百度新闻的媒体不经创作者同意就擅自搬用自己的文章。这种不认真、不负责，甚至有侵权之嫌的行为让新媒体在数字信息市场中迅速发展的同时，公众对其的印象却一落千丈。

特别在信息数字化的今天，作为舆论环境中的主要影响者，不少自媒体对自身的形象塑造却非常差劲，新闻内容不真实，文章内容完全抄袭，这些行为让公众对媒体的信任度正在逐渐消失。

二、对新媒體发展态势的预测和相关建议

媒体的市场化程度正变得越来越高，经济效益将成为众多媒体平台首要考虑的方向。在信息转发迅速，文案雷同度高的网络时代，要想抢占热点就必须拥有其他媒体没有的独家新闻素材。然而问题在于不少自媒体本身不具备挖掘独家新闻的资源和实力，这将导致导致未来的信息市场份额逐渐被最具实力的大型媒体企业垄断，而不少中小自媒体都将面临被淘汰出局的命运。一些新媒体为了博取关注，保持自身热度，往往会剑走偏锋，通过挖取一些暴力、血腥、滥俗、色情、阴谋化原事件的方式来吸引网民的猎奇心理，这种行为本身是十分不健康，扭曲大众三观，同时和媒体人的职业操守相违背的作法[2]。

就当前的发展状况而言，不少新媒体都过于沉浸于抢占现有的热度，媒体人都保持着“有热度就是赢”的思想，这种畸形的价值观恰恰会进一步摧毁媒体的发展空间。当下的媒体人应该摆脱这种寻觅已有热点事件的依赖型思维，学会自己挖掘事件热度，抓住身边的活鱼，媒体人要开放自己的思维，从更多的角度去看待一件事物，譬如在传统的纸质媒体中常常会存在后续报道这一对事件本身持续关注的行为，甚至有媒体对某一新闻事件保持了十年的跟踪关注，这种长期关注于某一事件的做法可以帮助媒体对于该事件的前因后果，具体细节做好更完善的处理，对于信息的报道也可以做到更准确，更精致。因此，新媒体在获取新闻素材时，应当对其进行认真的打磨，不应为了所谓的热度而胡乱散布虚假消息，媒体人要学会通过多方信息的收集和拼组，搭建出相关新闻事件的完整情况，这样报道的内容本身也比胡乱抢夺和转发热点事件更能吸引看客的眼球，同时提升自己在公众眼中的形象，对于社会风气和价值观也能起到良好的校正和引导作用。

参考文献：

[1]杨悦.新时期传统纸媒与新媒体融合探究[J].传播力研究，2018 （19）：123-124.

[2]张伟.新媒体时代传统纸媒数字化发展的问题与方向[J].新媒体研究，2018 （1）：61-62.