新媒体融合发展之我见
2018-10-15尹光红
尹光红
摘要:在互联网信息和通信技术的发展背景下,以电视和报纸为代表的传统媒体的发展是时代的潮流,可以相互补充,促进融合发展。最后,融合媒体将成为新媒体的主流,为中国社会主义精神文明建设和物质文明建设提供有力的推动力和指导。文章根据媒体融合的现状,对媒体融合困境分析,并提出了新媒体融合路径,希望对新媒体发展方向,起到一定的借鉴作用。
关键词:传统媒体;新媒体;融合发展
人们获取信息的方式是随着网络技术和各种新媒体不断发展,传统媒体的主导地位正在遭受冲击。媒介发展的整合已成为媒介发展的趋势。与2014年中央关于促进传统媒体和新媒体发展的指导方针相结合,是新旧媒体发展的必然趋势,舆论主张“按章办事”传播和发展新媒体,加强互联网发展。思想上,坚持以内容建设为基础,以先进的技术为支撑,在内容、技术、管理、等方面进行深度整合。本文根据媒体融合的现状,对媒体融合困境分析,并提出了新媒体融合路径。
一、媒体融合逻辑
在整个产业融合的背景下,新媒介与传统媒介、新媒体融合的发展相对滞后。第一次融合发生在电信、广播、电视和互联网之间,集中于技术融合的产业融合。技术集成打破了三大产业原有的生产体系,导致了信息产业的重组。在这个过程中,互联网企业凭借技术优势,通过快速整合同业资本运营和跨行业,在新的产业链中实施抢占式布局,市场地位迅速提高。互联网引发的产业整合为互联网企业赢得了资金和消费者,给传统媒体带来了巨大的压力。为了改善这种不利局面,以广播电视为主导的传统媒体和以互联网技术为依托的新媒体进行深度整合已成为必然趋势。
二、新媒体融合现状
近年来,中国也进行了在媒介融合方面许多有益的探索,并经历了许多阶段,如在线报纸、媒体互动的深度融合。在这一过程中,中央主流媒体的主导和主导作用不容忽视。例如,在2014,“集成服务”的概念推出了一系列新媒体。在中央媒体的领导下,各地区的主流媒体也探索了一些新的媒体整合适合自己的发展途径。
三、现阶段媒体融合困境分析
(一)缺乏原创优质内容
与传统媒体相比,内容的劣势是其最大的劣势,这主要体现在它缺乏原创性、深度、不专业性和可信性。内容不佳的主要原因是:缺乏专业的新闻报道队伍;管理不完善,出版流程简单,产品只注重新奇、数量和速度;科目多,人人都可发言,新闻伦理自律性差,追求低俗内容的点击率,原创内容的缺失已成为制约新媒体可持续发展的主要因素之一。
(二)侵犯版权问题严重
新媒体的发展速度明显超过新闻版权制度和机制的健全速度。一些新媒体一直在毫无顾忌地复制,甚至胡乱拼凑老旧的片段,因此一度受到传统媒体的披露。如果新的新闻媒体继续如此发展,随着社会发展,版权制度也在不断完善,这也会给新的媒体发展带来一些潜在内容危机。
(三)新媒体竞争激烈
马云说过,互联网每天都面临着死亡的威胁,所以互联网具有生命力。这反映了新媒体强烈的危机意识,从而具有强大的生命力。另一方面,也说明了新媒体之间的激烈竞争。据倪逸说,新媒体面临的最大困境是竞争,当竞争超过标准时,不可避免地会产生负面影响。然而,在大众创业和创新的背景下,通信技术日新月异。大量同质性的新媒体诞生了,每天都有大量的新媒体消失,因此它的竞争极为惨烈。
四、新媒体融合发展路径分析
(一)适应新媒体发展,对传媒集团进行改革
在这种结构下,传媒集团很难与开放,灵活,反应迅速的新媒体组织竞争。传媒集团继续推进跨区域,跨媒体,跨行业的整合与发展。通过对以往媒体融合的观察,由于各媒体集团按区域划分,各媒体集团之间的联系非常小,因此,区域媒体集团应鼓励打破区域壁垒,资源相互补充,融合和发展,并占据全国乃至全球產业链的一个地方。
(二)增强数据能力:建立媒体大数据库
新媒体的发展是以数据传输为核心的基础设施和技术建设的结果。信息的本质是数据。移动应用和移动客户端终端通道满足了日益增长的个性化、多样化、订单定制和各种受众的需求。目前,我国主流传统媒体在新媒体整合的演示与引导中发挥了良好的作用。例如,著名的中央电视台新闻和人民日报在微博上设立了一个公共账户,可以随时上传信息,及时互动,并从观众那里得到反馈。为了给受众带来更好的用户体验,传统媒体必须调查所有的受众,包括他们的需求、个性、教育水平和爱好,以便受到广大受众的欢迎。
(三)加强版权维护、管理
网络新闻作品的版权侵权行为几乎每天都在发生,包括一些知名企业和互联网巨头。这已成为传媒业发展和有序整合的媒介疾病和障碍。据新华社社长蔡明在第八届中国著作权保护大会上说,“新闻作品的各种侵犯著作权的行为层出不穷,从私下传阅、未经授权的作品来源、原文流转等方面都有。“嫁接”、“断章取义”、“改头换面”等,这些问题一直存在。新闻作品中的著作权侵权行为违反了《中华人民共和国著作权法》、《著作权集体管理法》等多项法律、法规,直接导致了传统媒体和新媒体价值不平等。阻碍平衡新媒体的发展趋势,扰乱媒介的健康发展。因此,有必要加强立法,加强高层设计,加强执法和版权保护,促进传媒业的健康有序发展,为传媒一体化提供良好的生态环境。
五、结束语
媒介整合的发展是传媒领域的一个新课题,也是一场重大而深刻的变革。对于传统报业集团来说,既要认识到全面发展是一种“生存之道”,又要继续探索切实可行的“生活方式”。当前,新媒体的融合与发展尚无成熟的经验和路径,这就要求我们以改革创新的精神把握使命和责任,不断探索和实践,走出困境。