新媒体背景下电视新闻媒体的创新策略研究

赵荟

摘要：新媒体时代的到来，给我国传统电视新闻媒体带来严峻挑战。如何实现传统媒体的创新，就成为了全体电视工作者需要深入思考的问题。基于此，本文首先分析了新媒体的特征和含义，然后对新媒体时代下的电视新闻媒体的发展现状作了简要说明，最后针对创新电视新闻媒体的发展提出了一些具体建议。

关键词：新媒体；电视新闻媒体；创新；策略

中图分类号：G229.2 文献标识码：A 文章编号：1005-5312（2018）08-0108-01

新媒体的发展导致传统媒体的市场竞争力逐渐变弱，生存空间不断被压缩，尤其对传统电视新闻媒体造成了很大冲击。对于电视新闻媒体工作者而言，当前最为紧要的任务就是找出新媒体和传统媒体之间的契合点，以电视新闻媒体为平台，新媒体为手段，开创出全新的电视新闻媒体发展空间。

一、新媒体的含义及特征

新媒体一词自二十世纪六十年代末提出，美国的媒介理论家保罗莱文森的定义是被广泛接受和认可的，他将新媒体定义为在互联网技术基础上生成的各种媒介形态。新媒体是基于互联网技术生成的媒介形态，与传统媒体相比，其最大的特点即受众主动性强，新媒体受众可以主动选择观看时间、顺序、内容和形式等。另一大特征是信息容量大，在虚拟空间，数字化的内容易于查找、保存、分享和再利用。另外，新媒体“多对多”的传播方式是传统媒体无法比拟的，以较低成本在较短时间内到达跨越地域疆界的广大受众，这又是新媒体的一大特征。

二、新媒体背景下我国电视新闻媒体的发展现状

首先，电视新闻媒体的受众数量锐减。我们对某城市2000人的抽样调查表明，新媒体出现后，被访人中，18%的人少看电视了，25%的人少看杂志了，11%的人少听广播了，15%的人少看报纸了，新媒体的受众增多，电视观众分流。其次，传统电视新闻媒体的主流影响力减小。新媒体环境下，受众能够从多角度透视新闻事件，及时的互动分享，导致传统媒体在信息传播上大幅落后，使其主流影响力弱化。最后，电视新闻媒体的广告收益下滑严重。新媒体出现之后，其以超出电视新闻媒体的覆盖程度，迅速抢占了广告市场资源，改变了广告主的传统的传播概念，无疑对传统电视媒体的广告市场形成了巨大的压力。

三、新媒体背景下电视新闻媒体创新的策略

（一）正确认识新媒体

首先，新媒体是媒体发展的产物，是一种媒体形式，和电视新闻媒体属于同种连枝，两者应该成为合作伙伴，而并非竞争对手。其次，新媒体和电视新闻媒体存在不少共同点，这些共同点可以成为连接两者的纽带，为新媒体和电视新闻媒体的合作共建开辟新的道路。再次，新媒体的发展形式可以成为传统媒体的参考对象，电视新闻媒体可以从中发掘出大量适用的内容。最后，电视新闻媒体具有实体平台，具有庞大的社会网络和资源，新媒体立足网络，在虚拟环境中得以生存发展，但是缺少实体的支撑和巩固。所以，电视新闻媒体工作者应该正确认识两者之间的差别，并通过这一差别实现两者的合作。

（二）革新思想

革新思想是新媒体时代赋予电视新闻媒体工作者的必要工作，只有在新时代用新观念指导工作展开，才能突破新媒体时代对电视新闻的限制，实现创新性的发展。电视新闻媒体在新媒体时代对思想进行转变，可以在电视新闻中更多地突出故事化、视听语言精致化以及精良的新闻编排。这样的创新性电视节目，是新媒体时代电视新闻的大势所在。另外，作为电视新闻媒体应该对内部的制度体系进行转变，使其更加贴合新媒体时代发展的特点与步伐。同时，还需对人员架构进行调整，设置专门的研究新媒体的工作队伍，加快电视新闻媒体与新媒体的对接。比如在新闻传播的及时性上，电视新闻媒体在有些时候会落后于新媒体，這就可以开辟电视新闻媒体和新媒体的合作模式，即新媒体获取新闻信息，电视新闻媒体在第一时间将其播放，同时突出新媒体的作用。如此，依靠新媒体的及时性，配以电视媒体的可靠性，就可以扩大信息传播效率，取得更大效益。

（三）加强综合性人才培养

面对新媒体的冲击，电视新闻媒体必须要加强综合性人才的培养，构建一支对新媒体和电视新闻媒体都有独到见解的工作队伍。首先，电视新闻媒体可以广泛招聘新媒体人才，组建一支新媒体工作队伍，深入挖掘新媒体和电视新闻媒体内在规律。其次，对新媒体人才队伍加强培训，使其能够在对新媒体认识的基础上，实现对电视新闻媒体的再认识。最后，需要构建人才激发机制，通过奖励、晋升等手段激发工作人员的积极性和潜力，发挥自身才能，促进电视新闻媒体在新媒体背景时代下的快速发展。