论休闲娱乐型电影的商业价值实现及评论意义

李意君

摘要：一般来说，休闲娱乐型电影会将票房作为主要的追求，试图力争票房效益的最大化。目前，票房数字也成为了评价一部休闲娱乐型电影是否成功的评价标准，本文对休闲娱乐型电影的商业价值和电影评论的作用进行探讨。

关键词：休闲娱乐；电影；商业价值；评论

中图分类号：J905 文献标识码：A 文章编号：1005-5312（2018）11-0128-01

近些年，有很多人开始讨论电影的思想性和娱乐型哪一个在电影中起到的作用更大，其实这本身就是一个错误的问题。电影的思想性和娱乐型是紧密联系在一起的，不能够分开对立。

一、商业市场定位奠定商业价值的实现基础

这些年来，我国经济结构发生了翻天覆地的变化，人民物质生活水平越来越高，很多人开始考虑精神层面的需求，因此目前国内电影行业发展的前景也越来越好。并且随着这些年我国电影不断与国际上的电影相融合，观众的欣赏水平也越来越高，这对电影的发展也提出了更高的要求。

在此对国内一线城市的电影院进行了消费调查，其中可以发现一些规律。现在电影院的主要消费人群是年轻人，中老年人和少儿所占比例比较小，并且这些年轻人主要年龄在15-24岁之间，其身份主要是大学生和社会上一些中高收入群体。在休闲娱乐型电影中，主要以喜剧片、枪战片和爱情片对年轻人观影群体吸引力比较大。在他们的追求中，主要是以得到放松和愉快心情为主要的观影目的，并且希望得到一些时尚高端的感受。

二、商业元素组合确立商业价值的实现目标

（一）靠当红明星吹哨

一般商业元素就是为了更好的对观影需求进行迎合，适当的规避风险，追求利益的最大化。以去年流行的电影《前任3：再见前任》为例，其中主演是韩庚、郑恺、于文文、曾梦雪、罗米。其中韩庚和郑恺大家已经耳熟能详，他们是国内一线明星，足以在电影宣传中带动人气，并且这些当红明星都有大量的粉丝团体，其粉丝带来的观影人流也不容忽视。

（二）用名导演举旗

一般在电影宣传时，很多人都会问一下该片导演是谁。就像我们在买衣服的时候总是先问一下什么牌子。本身知名的导演就有一部分粉丝群体，认为只要是这个导演拍的电影一般效果都会比较好。2017年上映的《芳华》，其导演是冯小刚，很多人一听到冯小刚导演的电影，无论电影题材是什么，都会去电影院贡献票房。

（三）凭超强的特效吸引

现在很多电影都运用超现实主义的手法，在场景上做了很大的投入，观众在观看这些电影时，能够很好的感受到电影带来的惊险刺激。但是这些场景一般在现实生活中都不存在，需要运用很多专业技术以添加特效。比如说在《西游·降魔篇》中，为了达到更好的特效，幕后竟然有一个五百多人的特效制作团队，为的就是能让观众体会到感官上带来的冲击感。

（四）以成熟的概念识别

电影也是讲究品牌效应的，如果电影的效果一直很好，慢慢的就会在观众心中树立一个很好的形象。如今《大话西游》已经过去很多年，但是电影中的一些经典台词和场景依然印在观众脑海里，那句“爱你一万年”已经被广泛的接受成为爱情经典。后来周星驰再度出演《西游降魔篇》，自然能够带领很多观众进入影院，贡献票房。

（五）有巨資投入保障

如今拍一部好的电影耗资巨大，同时收益也很大。我国电影利润一般在制作，发行和放映这三个部分之间平分，各占三分之一。在2017年热播的《战狼》制作成本为2亿人民币，但是其票房却达到了56.81亿人民币，是2017年我国票房最高的电影。

三、休闲娱乐型电影评论的存在价值

对于休闲娱乐型电影应该进行客观的评价。在当今自媒体时代，普通大众也可以对休闲娱乐型电影做出评论，这对于电影的市场反馈是有好处的，并且其他观众能够从这些评论中得到一定的指导。但是有些人为了商业利益，出现了“水军”群体，这是不应当存在的。并且有些观众对于电影的打分有时候可能是出于一种情绪的宣泄，不具有实际的参考价值，这时专业的影评人就应该给出一些客观的评论，供大众进行参考。在网络时代，人人都可以对休闲娱乐电影进行评论，但是有些“标题党”以小博大的能力特别强。电视媒体的声音可以转化从而与自媒体进行博弈，但传播的路径可以更活泼、更多样，要释放言论，让更多的观众能够听到影评的声音。

首先我们应当肯定休闲娱乐电影能给电影市场带来的积极影响，与此同时，也要对那些休闲娱乐电影评论中泛娱乐化的倾向和一些不好的负面效果进行整治，促进休闲娱乐电影的持续发展需要大家的共同参与。

四、结语

因此，要实现休闲娱乐型电影的商业价值，就要遵循市场规律。要能够充分掌握各种市场手段进行宣传，并且电影行业需要不断的创新，找到新的发展方式，随着休闲娱乐型电影的兴起，其评论也要发挥其应该发挥的作用。