浅析广告对产品商业价值的提升

黄依琪+胡美玲+罗俊

摘要：21世纪的经济是市场经济，广告作为市场经济发展的产物，在当今世界经济体系及媒介经济活动中占据着重要的地位。广告作为产品营销的重要手段，已经成为连接商品或服务的生产者、服务者与消费者之间的桥梁，它有利于企业在纷繁复杂的信息里捕捉各种有效的经济信息，活跃市场需求，拓展市场范围，搞活流通，刺激消费，引导需求，并获取商业价值回报。因而广告广泛地出现在人们的日常生活中，日益影响着市场的发展。本文从广告的概念出发，结合广告实践主体的目的，从而分析广告对产品商业价值的提升。

关键词：广告；广告实践主体；商业价值

随着市场经济的发展，商品市场的激烈竞争促进了广告产业兴旺发展。截至2015年底，全国实有广告经营单位67.2万户，比去年增长23.6%；广告从业人员307.3万人，增长13.0%；广告经营额5973.4亿元，增长6.6%。因此，世界第二大广告市场地位进一步确立。

一、广告的概念

广告，即广而告之。广告是为了满足某种特定需要，通过借助一些媒体形式，公开、广泛、反复地向公众传递某种信息的宣传手段。它的本质有两个，一个是指广告的传播学方面，广告是广告实践主体达到受众群体的一个传播手段和技巧；另一个是指广告本身的作用是商品的利销。广告可分为非经济广告和经济广告，非经济广告是指不以盈利为目的的广告，又称效应广告，主要目的是推广；经济广告是指以盈利为目的的广告，又称商业广告，主要目的是提升产品商业价值。本文着重于商业广告，分析商业广告是如何提升产品商业价值的。

二、广告实践主体的目的

简言之，广告作为一项经济活动存在，是为广告实践主体实现一定价值的营销工具。因此，广告的实践主体并不是漫无目的，而是受到了一定价值取向的引导，以实现一定价值为目的的。而商业广告更是以实现经济价值为目的，追求经济价值极大化，多多益善。

三、广告对产品商业价值的提升

广告的实质在于其商业性，其基本功能也在于传播商业信息、沟通生产与消费、推销产品或服务、满足消费者的消费需求、促进社会经济的发展。毫无疑问，它属于经济的范畴。可以说，好的广告，它的产品衍生价值是远远高于实际投入的。

1.降低市场交易成本，加速产品流通和再生产速度，提高企业绩效

市场化进程带来的大量产品信息以及广阔的销售市场，增加了生产者与消费者之间的交易成本和沟通成本。广告的产生恰恰满足了市场的需求，对消费者来说，由于互联网的飞速发展，广告通过各种媒介广泛传播，想要获取所需产品的各种信息可谓如鱼得水，因此这也大大降低了消费者的信息成本和时间成本。对广告主来说，降低了消费者的信息成本，可以提升产品销量；降低了消费者的时间成本，可以缩短市场交易时间，进一步加快产品流通速度以及产品再生产速度，以提高企业绩效，进而提高市场的整体绩效。

2.开拓市场，扩大销售，实现产品规模经济效益

广告对产品商业价值的提升最主要在于开拓该种产品的商业市场，扩大产品的销售量，不断拓展消费者群体，并创造新的市场需求。广告通过大众媒介公开传播，受众规模大。一方面，可以促使更大空间范围内的消费者购买产品，扩大了市场交易规模；另一方面，也可以促使更大空间范围内的市场各类资源，如劳动力、货币资本、原材料，生产资料，知识技术等，组织在一起形成价值更高规模更大的产品生产，实现产品规模经济效益。

3.有助于企业品牌形象的建立，提高产品市场竞争力

21世纪是品牌竞争时代，谁能率先树立起良好的品牌形象，谁就能获得更大的市场竞争力。品牌形象是长远效益，长远效益蕴含着经济价值。对于消费者来说，拥有更好品牌形象的产品无疑是消费的首选。广告大师大卫·奥格威指出：“广告传播是品牌形象塑造的重要环节，每一个广告都是对品牌形象的长远投资。”这一论断揭示了广告在品牌形象塑造中的作用。因此，广告是最有效的传播工具。它通过现代媒体及时有效、广泛反复地对产品进行传播，从而有利于提高企业的知名度，提升消费者对企业的认可度，让消费者对商家的信息、商品的性能等有一个详细而具体的认识，并最终引导需求，刺激消费，加速企业产品的流通速度，加速企业资金周转和扩大产品的生产，提高产品市场竞争力，从中获取巨大的商业价值。例如现在年销售额居全国天然水企业第一位的农夫山泉，它的崛起，可以说是肇始于“农夫山泉有点甜”的广告，“农夫山泉有点甜”的声音飞越千山万水，传遍大江南北，品牌知名度迅速打响，产品的商业价值迅速得到了提升，并且在未来也是有长远效益的。

广告无所不在的态势愈演愈烈，尤其是商业广告，它是我国商品经济向市场经济发展的助推器，推动了商业社会的繁荣和发展；它也是经济全球化的推动者，其影响将随着经济全球化的发展越来越大。企业之所以愿意为产品做广告，目的不外乎提高品牌知名度，扩大产品市场交易规模，促进产品销售，因而提升产品商业价值，实现利润最大化。随着经济社会的日益发展，可以肯定，广告对于商品价值构成的影响比重将越来越大。

参考文献：

[1]中经未来产业研究院.《2015年我国广告业发展回顾与展望》.2016.

[2]张育金.《广告设计的商业价值研究》.2016.

[3]黄知常，杨义.《品牌形象塑造中的广告创意策略》.2007.

作者简介：

黄依琪（1996.05- ），女，江西南昌市，本科在读，研究方向：财务管理。