事件对工业遗产旅游影响的文献综述

桂怡芳

摘要：中国境内有很多由工业遗产地改造而成的创意园区，园区内的艺术文化展览属于事件（event）的一种类型，而事件通过影响目的地形象从而在某种程度上能对旅游的发展产生一定影响，那么这些艺术展览是否会对工业遗产地的形象产生一定影响，进而对开发工业遗产旅游起到一定作用值得我们的探讨。该文通过从事件对目的地形象的影响和工业遗产旅游两方面对现有文献进行综述，并得出了一些结论。

关键词：事件；目的地形象；工业遗产旅游

中图分类号：F59 文献标识码：A 文章编号：1672-7517（2018）08-00108-03

创意产业园区随着创意产业的发展在我国各地纷纷兴建，其中有很多选择了改造旧厂房和仓库的方式。这种方式对于工业遗产的发展和再利用提供了一个方向。对工业遗产的改造主要集中在欧洲一些老工业区和去工业化区，而用于改造的遗产多是规模很大的地方，如煤矿、纺织厂、炼炉厂等（Leung and Soyez， 2009）。除了保存这些地方的历史价值外，这些工程也是为了丰富处于衰退中的后工业化地区的旅游产品从而带动经济发展和就业。地区形象构建也成了其中的重要考虑因素，在东亚地区，工业遗产的改造在中国、日本和韩国也可以见到。改造的利用方式通常包括根据它们之前的工业用途改建成博物馆或教育中心，或者用于其他非商业用途（通常是出于艺术的目的，如伦敦的泰特现代美术馆和北京的798艺术区）。这种通过工业遗产改造出来的艺术区通常会聚集一些艺术家，他们有自己的工作室和画廊，经常会举办一些艺术展览，吸引很多人前去参观。

这些艺术文化展览属于事件（event）的一种，而事件作为促进旅游的重要动力，在很多目的地的发展和市场营销中占有很重要的地位。另外，事件在其他方面也扮演着很重要的角色，如从社区建设到城市复兴，从文化发展到增强民族认同感（Getz， 2008）。虽然在博物馆和画廊中举办的艺术展览并不一定是特殊事件，但是越来越多重要的巡回展览将会引起媒体的巨大关注和引发一些旅行活动。这种展览会很容易营造出节日的氛围，因此在这种由工业遗产改造而成的艺术区里举办艺术展览，是否会对这种工业遗产地区的形象传播以及工业遗产旅游的开发起到一定的推动作用值得探讨。针对此问题，本文从事件对地区形象的影响、工业遗产旅游、地区形象等方面进行文献综述。

1 文献综述

1.1 事件对目的地形象的影响研究

Jago et al.（2003）认为事件在增加城市旅游吸引物、擴大目的地的媒体覆盖率以及增加人们对目的地的感知方面有巨大作用。Gwinner（1997）提出事件形象是事件种类（如体育、节庆、艺术）、事件特征（如规模、历史、专业程度等）以及个体因素（如和事件有关的意义、意义的大小、事件以前的一些历史）的集合。事件形象转移到一个目的地上是如此重要，以至于这种形象在识别城市的自然或有形特征时占了主要地位。从观众的角度来看，事件可以理解为一个目的地的吸引物，并且事件在树立目的地品牌，以及为目的地寻求一个好的具有战略性和文化内涵的定位扮演很重要的角色（Kaplanidou， 2007）。一些学者的研究在探讨事件和目的地之间的关系中指出，一个目的地举办某个事件的原因之一是改善该目的地的感知度或形象（Kaspar，1987；Roche，1994； Backman et al.，1995）。

很多学者探讨了大型活动对于举办地形象的影响。Ritchie and Smith（1991）以1988年的汉城奥运会为例，通过分析得出奥运会对于主办地区的感知产生了积极影响，并且大大改变了汉城的形象。但是他们也提出举办城市在承办大型活动时，也要考虑到可能带来的负面影响。

Garca（2001）认为艺术和文化活动可以增强体育事件的体验性，他以2000悉尼奥林匹克艺术节为例，提出体育运动和文化事件结合起来并不能在对目的地的营销中取得很大的成功，主要是因为体育和文化项目之间缺乏一种有效的融合机制。

Jago et al.（2003）在文中提出社区支持以及有一个好的具有战略性和文化内涵的目的地定位是将事件打造成地区品牌最基本的条件。其他因素还包括：事件与其他地方的差异性以及事件的媒体支持率。

节庆对于社区形象的影响，这里的节庆是指相对于大型事件的规模较小的节庆，相关学者也对此进行了研究。尽管还有很多研究注重节庆的经济影响，但更多的研究已经将注意力转移到关注社区形象的改善。Getz（1991）认为节庆有助于社区形象的构建，社区形象的改善是举办节庆的有利结果之一。Boo and Busser（2006）对一项由当地政府组织用来吸引旅游者和改变地区形象的节庆进行了研究，结果显示该节庆并没有使节庆参与者在对该地区的正面形象构建上产生积极影响。

1.2 工业遗产旅游的研究

工业遗产的概念是20世纪中期在英国提出的，工业遗产被称为一种怀旧景观（Halewood & Hannam，2001，p.566），那些曾经的铁锈地带经过复兴之后成了重要的财产（Cooke，1995）。Nizhny Tagil Charter（2003）指出工业遗产是那些具有历史、技术、社会、建筑或者科学价值的工业文化遗存。工业遗产包括那些遗留下来的物质如建筑物、工厂、机械设备，另外还有工业景观以及工业社会的一些产品、文件和工艺（Xie，2006）。各位学者从不同角度列出了工业遗产的一些代表：如Edwards & Llurdes（1996）提出的作为旅游吸引物的金矿和采石场；McBoyle（1996）提到的作为绿色旅游来开发的苏格兰威士忌酿酒厂；还有在工业革命发源地英国的铁桥谷博物馆（Alfrey & Clark，1993）；以及伯明翰市中心的多民族社区（Caffyn & Lutz，1999）。工业遗产旅游是伴随着后工业化时代对于传统工艺、生产系统和知识技能的逐渐远离，以及计算机和自动化技术的兴起而逐渐流行起来的（Beaudet & Lundgren，1996）。工业遗产旅游一直强调营造一种地方感（Gunn & Var，2002），因此唯一性、原真性、可持续性以及参与性是很重要的。在对工业遗产旅游的研究中，主要总结了以下两个方面：

1）工业遗产旅游的作用

传统工业包括那些在地下和地面的遗址，可以给游客提供一种怀旧和新奇的体验。另外，当地的工业历史被认为有巨大价值时，能够增强当地居民的身份认同感（Xie，2006）。

一些公司利用旅游收入來填补日益增加的政府税收和资源减少所带来的成本（Roehl et al.1993）。在英国，那些衰落地区的企业家通过恢复废弃的工厂和矿山打造出旅游景点来促进当地经济的发展（Edwards and Llurdés 1996）。Hospers（2002）指出虽然促进当地经济发展的方式很多，但是工业遗产旅游可以作为一种有意思的新方式。

Rudd and Davis（1998）通过对肯尼科特犹他铜业公司发展旅游的事例进行研究，得出发展工业遗产旅游还可以成为企业进行公关的工具。通过宾汉谷铜矿场向游客展示出铜矿是自然环境的一部分的良好形象，从而缓解大众心中对于污染、环境问题和公司稳定性的疑虑。其中他也指出发展工业遗产旅游时地理位置也很重要，宾汉谷铜矿场所在的位置能够很好地接近旅游市场，因此能够取得成功。

Edwards and Llurdés（1996）在对英国和西班牙的工业遗产旅游发展情况进行对比之后发现，在英国工业遗产旅游发展地比较好，而西班牙却不是很成功。其主要原因包括：西班牙本身是一个以阳光为主要吸引物的目的地；另外西班牙人中选择一天或周末旅游的人群比较少；还有资金的缺乏导致了宣传活动不能很好地开展。

Edwards and Llurdés（1996）认为从就业的角度来看，工业遗产旅游并不会起到很大作用，因为这种旅游形式所能提供的就业岗位是很有限的，尤其是和以前繁荣的工业发展所能提供的就业机会相比。

2）影响工业遗产旅游发展的因素

Edwards and Llurdés（1996）在谈及威尔士和西班牙的一些区域的工业遗产开发地时，指出威尔士有些地区能够成功，一方面是因为英国对其在工业革命中所起到的先锋作用感到很自豪，另外矿业在英国有些地方的经济体中占据的地位比西班牙地区要高。同时如果矿山和采石场作为旅游吸引物能够很好地吸引当地居民，成功的可能性会更大，而威尔士具备了这一有利条件。但是对于西班牙，它出色的大众旅游使得在其他国家发展很好的旅游形式都黯然失色，其中有两个工业遗产旅游的项目都是因为周围有其他旅游吸引物而受到了阻碍。

Rudd and Davis（1998）从宾汉谷铜矿场的案例中得出在策划工业遗产旅游时，地理位置是一个应重点考虑的因素。宾汉谷铜矿场得天独厚的地理位置使得它能够很好地获得旅游市场的青睐。季节性需求、住宿条件、当地环境以及可进入性和铜矿场的新奇性都是影响工业遗产地吸引力的因素。

Xie（2006）通过总结以往的研究得出了在发展工业遗产旅游应考虑的六种属性：潜力、利益相关者、适应性地重新利用、经济因素、原真性和感知。潜力是指该工业地区适合投资什么旅游项目；利益相关者可能包括企业领导、规划者、民间组织的活跃成员、观众以及设施的使用者；适应性改造要注意保护和延续其工业文化；这些工业地区进行旅游开发更多地是用来弥补在去工业化中所受到的损失；原真性是影响工业遗产旅游的一个很重要的因素；社区认同在开发旅游过程中扮演着很重要的角色。

2 结论和讨论

综上，现有关于大型事件对于地区形象的影响研究相对较多，主要是研究一些奥运会对于举办地的形象的影响。而相对规模较小的节庆对于地区形象的实证研究很少，虽然有学者指出节庆能促进地区形象的改善，但另一项实证研究结果却得出节庆对其积极形象的促进方面没有影响。

在关于工业遗产旅游研究方面，一方面是关注其作用，另一方面涉及开发工业遗产旅游的影响因素。其影响因素包括工业遗产的原真性、工业遗产所依托的大环境和地理位置、地区的旅游发展定位、工业遗产地周边的旅游吸引物状况以及各种利益相关者。

事件在某种程度上能促进旅游的发展，工业遗产旅游的开发也要考虑到很多因素。对于中国很多由工业遗产地改造而成的创意园区，园区内的艺术文化展览是否会对这种工业遗产旅游有一定影响，以及是否会影响工业遗产的形象传播值得进一步探究。

参考文献：

[1] Maggi W. H. Leung & Dietrich Soyez. Industrial Heritage： Valorising the Spatial–Temporal Dynamics of Another Hong Kong Story[J]. International Journal of Heritage Studies， 2009， 15（1）： 57–75.

[2] Soyoung Boo， James A. Busser. Impact analysis of a tourism festival on tourists destination images[J]. Event Management， 2006（9）： 223–237.

[3] Donald Getz. Event tourism：Definition， evolution and research[J]. Tourism Management， 2008（29）： 403–428.

[4] Donald Getz. Event Management and Event Toursim[M]. New York： Cognizant Communication Corp， 1997.

[5] Kuhl，B. Questes Teóricas Relativas à Preservacao da Arquitectura Industrial[J]. In： Revista Desígnio， 2004（1）： 101-102.

【通联编辑：张薇】