非物质文化遗产的传播现状研究

李丽珍

摘要：该文分析了非物质文化遗传传播的主要途径，探究了非物质文化遗传传播存在的问题，并从完善相关非物质文化遗产保护传播制度，完善非物质文化遗产保护传播组织结构，培养非物质文化遗产传播人才，建立完善的传播体系三方面分析了非物质文化遗产传播的有效对策，对于实现非物质文化遗产的有效传播继承是一种促进。

关键词：非物质文化遗产；传播；现状

中图分类号：H159 文献标识码：A 文章编号：1009-1672-7517（2018）08-0082-03

非物质文化遗产是民族文化的精华部分，但非物质文化遗产在传承问题上还不能令人满意，很多优秀的非物质文化遗产在历史的长河中被淹没，这是很令人痛惜的事情。要保障非物质文化遗产的有效传承，必须要加强其传播，积极研究非物质文化异常传播中存在的问题，扩大传播途径，使更多的人参与支持非物质文化遗产的传播，这对于促进非物质文化遗产的有效传承具有积极的作用。

1 非物质文化遗产传播的主要途径

目前，非物质文化遗产传播的方式比较单一，对外界的影响力不是很大，这就导致非物质文化遗产传承受到影响。一般而言，非物质文化遗产主要通过以下三种途径实现传播的。第一，通过大众媒体宣传实现传播。大众媒体宣传的受众量较为庞大，并且具有一定的权威性，能够达到较好地宣传非物质文化遗产的效果。其中电视和报纸宣传这种途径最为常见，随着互联网技术的发展，互联网也逐渐成为非物质文化遗产传播的重要途径。第二，通过政府的会展、节庆活动实现传播。政府在非物质文化遗传传播中发挥着积极的引导作用。政府通过一些会展和节庆活动，积极地宣传本地区的非物质文化遗传。通过这种宣传既能够实现招商引资的目的，同时对本地区的文化也是一种很好的传承。在会展节庆活动中，政府会结合地区的文化特点，积极打造地区名片，宣传地区的文化和发展优势。一般而言，这种活动是通过政府主导，各部门协助承办的，通过活动，使更多的人参与到进来，对地区非物质文化遗产进行了解。政府也会积极引入媒体报道对活动进行报告，对相关非物质文化遗产进行报告，通过有力的报道，使更多的社会团体和个人参与到活动中，进一步促进非物质文化遗产的有效传播。第三，通过游客的口碑实现传播。非物质文化遗产往往与旅游活动融合在一起，在不同的旅游项目中，游客不仅能够领略到秀美的自然风光，也能够感受到不同地区的文化风情，这些都是吸引游客的重要砝码。通过旅游活动，游客对相关地区的文化遗传有更为深入的了解，在了解的基础上，游客会宣传这种非物质文化遗产，从而达到有效传播非物质文化遗产的效果。在互联网环境下，很多游客会通过网络手段对非物质文化遗产进行传播，这种方式的效果更好。比如，游客通过晒照片方式展示不同地区的文化风貌，這种方式传播非物质文化遗产更为直接生动，也有游客通过写博客、传视频、发帖子等方式对自己感受独特的非物质文化进行传播，这些都是非物质文化遗产传播的有利方式，对于加深外界对地区非物质文化遗产的了解是一种极大的促进。

2 非物质文化遗传传播存在的问题

2.1 人们很难接触到非物质文化遗产

在非物质文化遗产的展示会中，人们可以看到丰富新颖、奇特的非物质文化遗产展示。但在生活中，多数人根本接触不到非物质文化遗产，很多人连本地区的非物质文化遗产都接触不到，更不要说是其他地区的非遗文化了。人们现实接触非物质文化遗产的途径不畅通，生活中基本上没有非遗的影子。这样，非物质文化遗传的发展市场就失去了，这就导致非物质文化遗产传承出现很大的难度。

2.2 在现代社会中非物质文化遗传距离人们的生活很远

非物质文化遗产作为人类文化的重要组成，其传承和发展都需要人类社会的支持。很多非物质文化遗产都是通过个体之间的口传身授实现传承的，比如民族的口传文艺，手工技艺，民俗技艺等，这些都是通过个体的口传身授方式流传至今的。但这种依靠个体传播的方式很容易受到社会经济文化及个人发展的影响。在现代社会，一些非物质文化遗产传承人很难凭借自身的技艺维持基本生活，更难以实现体面的生活，因此，对于个人非遗传播者而言，在经济大潮的冲击下很容易放弃这种非遗文化。非物质文化遗传中很多脱离了人们的现实生活，不被现实所需要，这就致使非物质文化遗传的传播陷入困境。

2.3 非物质文化遗传传承人极度缺乏

在过去很长的时间内，我们没有认识到非物质文化遗产传承的重要性，对其传承和保护工作做得不够，这样就导致非物质文化遗产中很多内容都消失在历史发展中。即使现在保留下来的一些非物质文化遗产也存在着传承人极度缺乏的情况。一些身怀绝技的艺人没有传承人，一旦这些艺人离世，他手中的绝活，也就是非物质文化遗产也就消失了。传承人极度缺乏，必定影响到非物质文化遗产的传承与发展。

2.4 非物质文化遗产管理体制不完善

虽然我国现在很多地区都设置的有非物质文化遗产管理处，设置的有相应的人员编制，设置的有相应的处室，但目前，我国非物质文化遗产保护工作基本上还是由文化局社文处开展，并且完善的非物质文化遗产管理体制没有建立起来，这就导致相关工作很难得到有效开展。在非物质文化遗产管理与保护中，相关体制不完善，必定导致人员配置不到位，资金配置不到位等情况，这就必然会影响到非物质文化遗产保护工作的有效推进，影响到非物质文化的有效传播与发展。

2.5 非物质文化遗产传播保护的资金投入不足

在全国，乃至全世界都存在着非物质文化遗产发展动力缺乏的问题，这就很容易导致非物质文化遗产的消失。要实现非物质文化遗产的有效保护与传承，必须要能够通过外在力量促进其实现发展，而这种外在的推动力量，需要借助于国家政府的支持。国家要能够认识到非物质文化遗产发展难度大的问题，能够加大对其的保护与传承。要实现非物质文化遗产的保护与传承，必须要加大资金方面的支持，国家要设置非物质文化遗产专项保护资金，作为地方政府也需要能够积极支持这项工作，能够加大相关资金方面的投入。能够投入足够的资金，保护相关非物质文化遗产项目，对传承人进行培养，为非物质文化遗产发展提供有效的动力支持。但目前，虽然国家和地方政府已经认识到非物质文化遗产保护的紧迫性，但在资金投入方面还有欠缺，这就影响到传承人的有效培养，也影响到非物质文化遗产项目的有效保护与传承。

3 非物质文化遗产的传播对策

3.1 完善相关非物质文化遗产保护传播制度

目前，我国已经出台了《中华人民共和国非物质文化遗产法》，这个法律的制定为非物质文化遗产传承与传播提供了法律支持，这个法律具有一定的非物质文化遗产保护与传播的指导性和方向性作用，对于非物质文化遗产保护工作的发展是一种促进。在《遗产法》中，规定了新闻媒体应当开展非物质文化遗产相关项目的宣传工作，能够普及非物质文化遗产知识。但规定的内容较为笼统，对传播资金，宣传主体权责等没有明确规定，这就影响到非物质文化遗产传播。各地区要能够基于非物质文化遗产保护的需要，能够进一步完善相关传播制度，要求，能够制定地方法规，对新闻媒体的传播责任进行进一步明确，能够根据《遗产法》内容结合自身非物质文化遗产资源情况，制定完备的，操作性强的法规制度，对非物质文化遗产的传播方式进行规范化制度化要求。这样，通过完善非物质文化遗产保护的传播制度，保障非物质文化遗产的有效保护与传播。

3.2 完善非物质文化遗产保护传播组织结构

完善非物质文化遗产保护传播组织结构，才能实现对非物质文化遗产的有效管理，促进其高效传播。作为政府要能够承担起非物质文化遗产传播工作的主导作用，各级政府都要做好非物质文化遗产传播工作的责任人，能够承担非遗传播的主要使命，能够做好非遗的宣传工作，做好关于非遗的相关会展和节日活动的策划安排工作。能够积极引导非遗与旅游项目结合起来，通过相关旅游项目的开发，更好地进行地区非遗文化的宣传。要能够加强与相关文化机构的联合，能够通过多种途径对本地区的非物质文化遗产项目进行展示，政府要能够积极为非遗宣传传播买单，以政府的引导和有力的支持，促进非物质文化遗产得到有效的宣传与保护。

另外，各级政府必须要设立非物质文化遗产管理中心，由管理中心全权负责本地区非物質文化遗产的保护，宣传与传承工作。非物质文化遗传管理中心，不是依附于文化系统而存在，而直接隶属政府管理，非遗文化管理中心具有召集非遗宣传，组织相关部门开展非遗传播活动的权利。要能够做好非遗文化遗产的近期、中期、远期的宣传规划设计工作，对于没有完成宣传任务的相关部门，非遗文化管理中心具有对其进行追责的权利。不仅如此，政府还需要出面有效整合社会资源，实现对非物质文化遗产的有效传播，政府要能发挥主导作用，积极引导相关文化协会、文化团体、民间文化企业、专家组织和公众参与到非物质文化遗产的保护与传播工作中来，能够集中社会力量，丰富非遗文化传播的途径，同时拓展非遗文化传播的资金来源，为非遗文化传播的有效开展提供强有力的支持。

3.3 培养非物质文化遗产传播人才，建立完善的传播体系

目前，在非物质文化遗产传播中存在较为严重的传播人才匮乏的情况。非物质文化遗产传播人才需要具有较高的素养。非遗传播人才不仅要掌握相关传播技能，能够借助于适当的传播手段，实现对非遗文化的传播，同时还需要掌握社会学、民族学、管理学、广告学、艺术学等方面的学科知识与技能，能够在适当的时候，借助于自己的专业知识推动非遗传播工作的发展。但目前，这种高素养的复合型非物质文化遗产传播人才是非常匮乏的，因此，加强相关非遗传播高素养人才的培养是工作重点。要实现非遗传播人才的有效培养，作为高校要能够承担起人才培养的使命，能够加大相关学科建设工作。作为相关部门要能够积极与高校合作，围绕非遗传播人才培养构建完善的产学研人才培养模式，能够加强相关课题研究，完善非遗传播人才培养制度，能够做好人才培养的规划设计工作，并能够在实践中，将真正有潜力的人才挖掘出来，进行重点培养，要能够借助于有效的人才培养体制，有效实现非遗传播人才的培养。

在非遗传播人才培养的基础上，还需要能够完善非遗传播体系，能够对各种媒介资源进行整合，能够实现新闻报道、广告宣传、公关活动，影视剧营销，会节策划等多种营销手段的结合，加大非遗宣传工作，建立起整合的非遗传播体系，以促进非遗传播工作的创新发展。

参考文献：

[1] 陈思琦.非物质文化遗产传播特点及策略研究[J].新闻研究导刊，2015（13）：55-56.

[2] 黄文辉.湘西非物质文化遗产项目的整理与保护研究[J].中南大学学报，2012（3）：18-19.

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