关于推进我市城市文化形象建设的问题思考

蒋伟平

摘要：城市文化形象是一个城市文化的外部特征，是城市现代化建设的重要组成部分。塑造城市文化形象是彰显城市特色、增强城市竞争力的迫切要求。该市的城市文化形象设计和建设应紧紧围绕天中文化，驿站文化和驻马店精神三个方面的高度融合来展开。

关键词：城市形象；城市文化；形象建设

中图分类号：F59 文献标识码：A 文章编号：1672-7517（2018）09-0070-03

1 我市城市文化形象建设的基本情况

十八大以来的这五年，我市城市建设实现了跨越式发展。市政设施日益完善，环境卫生明显改善，城市居民的文明素质有了很大地提升，社会事业各方面得到了全面发展，一个宜居宜业的现代化城市轮廓初步显现。

1.1 六城联创活动进一步优化、提升和完善了城市的发展格局

近年来，市委市政府紧紧依靠六城联创这个抓手，在“南确、北遂、西山（西部山区）、东湖（宿鸭湖）”的城市空间发展战略的引领下，中心城区按照“八核、一脉、十道、一环”的总体布局，三大组团型的城市形态基本显现。通过这些年的接力发展，一个既有中原传统韵味的沉稳端庄，又有多种文化会聚的千姿浪漫；既有千年天中的文化古韵，又有时尚都市的乐活氛围的一座功能完备、生态良好、环境优美、文化浓郁、宜居宜业的现代化生态之城、文化之城、魅力之城、传奇之城正逐步呈现在人们面前。“显山露水”的中心城区初具规模。

1.2 城市公共文化设施进一步完善

近年来，一批市级公共文化设施重点工程建成，如市博物馆、群艺馆、气象科普馆、体育中心、职工文化活动中心等建成投用，为老年人、妇女儿童、青少年以及职工提供了学习娱乐的新活动场所。十三香公园、市科技馆、市青少年馆、杨靖宇纪念馆、国际会展中心等重点项目已在建。全市各大中心公园开园迎客，成为市民休闲娱乐的好去处。同时结合我市带状公园及游园建设的要求，同步规划的小清河湿地公园、练江河湿地相应的体育场地和健身设施已设计出炉。

1.3 城市文化氛围进一步浓厚

这些年来我市组织创作的以我市道德模范为原型的歌曲《嫂娘》，情景剧《好人之城驻马店》《六个鸡蛋》，坠子书《大仁大义全收哥》等，被“道德模范故事汇”巡讲巡演送到机关、社区、企业、乡村等。策划组织了“健康生活进万家”“社区邻居节”“文明出行 文明驻马店”等主题教育活动。平日里，凡是合适的场地舞剑打拳唱戏跳舞各色晨练俱全；夜幕降临的世纪广场、天中广場，市民们和着歌声尽情舞动。此外，城区设立400多个广告牌开展文明城市公益宣传，文明大道、乐山路、解放大道推出了统一规范设计的特色文化广告牌。精心打造的核心价值观主题街道、主题广场、主题公园、主题游园、主题社区遍布驻马店各个角落。

2 我市城市文化形象建设存在的问题

驻马店历史文化资源质地丰富，根底深厚。在新一轮城市发展进程中，我市针对城市文化形象的相关建设做了一些相关设计和实践工作，但总体上驻马店给人的印象仍停留在过去“土而不富”，仍然是一座相对来说缺乏文化特色的城市，与驻马店打造豫南大都市副中心的城市地位和经济实力不相适应，城市文化品位与省内一些兄弟市的差距也在拉大。主要表现在：

2.1 城市建设规划未能体现独特文化特色

无论是在空间格局、建筑风格、城市色彩，还是广场、公园、市民活动中心等公共设施，城市形象缺失文化内容，忽略文化含量，文化气息不浓。“千城一面”的现代复制粘贴气息扑面而来，城市理念、设计、规划没有体现出驻马店独特的历史文化内涵、自然生态特点、风土人情概貌等文化元素。城市文化形象至今没有清晰的定位，现有的形象标识比较零散，缺乏一个鲜明易记的城市logo、主题词、广告语和宣传片，不利于城市形象积累。

2.2 历史文化的保护传承不容乐观

驻马店是一个历史悠久、人文荟萃的皇家千年古城，然而随着城市化建设的推进，城市记忆却在慢慢消失。驿城本应具有的那些丰富的自然景观和人文景观，在大规模的城市改造中灰飞烟灭，昔日驿马穿梭，人声鼎沸的豫南皇家小镇面貌基本消失殆尽。

2.3 新区建设的文化基调不清晰

目前中心城区的新区建设还没有开展城市文化形象的策划定位，也缺乏适合实际需要的统一标准和要求，而开发商和建设单位又更多追求市场效益而忽视文化生态，导致新区“文化记忆”的缺失较为严重。

2.4 浓郁的地方文化缺乏展示平台

虽然我市的民间工艺有剪纸、泥塑、吹糖人、扎彩、打铁花、木刻、缝制布玩具、木偶，麦秆编织、雕花核桃扣，其中汝南罗店镇天中麦草画享誉海内外，在世界拥有一定知名度和影响力，但却没有一个上规模、上档次的艺术场馆，若无专人指引根本找寻不到。这既不利于地方特色文化的宣传推介，也不利于产业化的形成和品牌效应的发挥，进而影响了城市文化形象的打造。

3 对我市城市文化形象建设的几点建议

一个没有文化、没有历史记忆的城市，是没有归属感的城市，一个没有文化、没有个性特色的城市，是没有独特吸引力的城市。我市的城市文化形象设计和建设应紧紧围绕天中文化，驿站文化和驻马店精神三个方面的高度融合来展开。2020年将迎来我市撤地设市20周年，我市应以此为契机，思考和研究未来的城市功能定位、城市形象塑造与城市品牌传播，扎实推进城市文化形象建设，更好地体现天中历史文化内涵，突出天中文化特色，营造天中城市文化氛围，打造有魅力和有竞争力的天中现代化城市。

3.1 要将城市精神作为城市文化形象建设的核心

城市如人，既需要强壮、健康的体魄，又需要深厚、向上的精神底蕴。人无精神不立，城市无精神不振。“诚信、开放、创新、自强”是驻马店精神，这是充满活力、昂扬向上的城市精神，是意志品格与文化特色的精确提炼，是全市人民的精神价值体现与共同追求，也是我市城市文化形象建设的核心。这就需要我们通过塑造和培育新时期的城市精神，为塑造城市文化形象，树立城市文化品牌，彰显城市文化底蕴提供最坚强的精神支柱。

3.2 将地域文化元素科学地融入城市建设规划

城市规划是城市文化形象建设的先决条件，是实现城市资源合理配置的基础工作，也是城市建设和管理的重要依据。应树立以地方文化特色为依托实施城市建设规划的理念，在认真梳理城市发展轨迹、历史脉络和资源禀赋的基础上，对城市功能、品位和发展方向进行科学论证分析，正确处理好现代城市建设与保护传统历史文化的关系，突出中心城区的地方文化、自然环境、建筑风格等特质，使文化元素有机地融入城市建设规划中，构建“山、水、湖、城”浑然一体的现代特色城区。

3.3 有效保护和延续驿城古城的特色和历史

应在深入研究旧城空间布局、景观分布、历史文脉和地域特色的基础上，尽快对中心城区旧城发展目标进行明确定位，编制旧城改造总体规划以及古城景观、文物保护等专项实施方案。保护好旧城有价值的街区和建筑，尽可能地保持原有的街、坊、巷三级格局，如利用现在火车站片的改造，建议保留其街道布局、房屋格局基本不动，并利用沿街店面恢复一些传统工艺、传统行业，引入工艺美术、书画、茶艺、书吧、文化沙龙等服务性行业，打造“传统风貌街区”和“特色商贸小街”，吸引市民和游客前来观光消费。结合规划的八个核心片区，分别设置驿城历史文化主题、集体盛事文化主题、南北交融文化主题、智慧精英文化主题、浪漫传说文化主题、现代科技文化主题等，赋予片区文化内涵。

3.4 注重文化特色在新区建设中的彰显

新区是驻马店中心城市的一个重要组成部分，其建设是我市社会经济发展的新动力。新区建设，应进一步加大对驻马店山水资源、文化资源的挖掘和利用，从新区格局与细节营造上突出文化理念，既展现城市原有的自然风貌和历史文化，新旧城区的有效衔接，又凸显新型城市的现代特色和发展魅力，构建文化内涵鲜明的新区形象。重视和加强对标志性建筑、大型住宅群、主要道路的命名审批，以驻马店历史文化为底蕴，以驻马店名人名山名水为脉络，依据新区的地理位置、空间范围、地形特征、生态环境、功能地位等来统筹考虑，着重体现本土文化和地域特点。

3.5 重视并启动城市文化形象标识系统建设

好的城市标识，犹如城市之窗，能够展示一座城市历史文化和精神意境。一是开展城市精神、城市logo、旅游形象广告语征集活动，广泛发动市民参与，广泛征求各界意见，如城市口号应当简洁准确、个性突出和容易上口，既能概括驻马店这个城市的个性和内涵，又可以体现驻马店历史底蕴、经济特色、文化精髓和未来方向。二是建设一批标志性的城市雕塑，将驻马店的历史、事件、人物融入其中，如反映旅游城市形象、驻马店之名由来、梁祝的爱情文化，西游文化、重阳文化、姓氏文化、盘古文化、红色文化等元素，成为本土人文艺术视觉聚焦点。三是加强城市文化形象广告宣传，统一规范城区路灯、街道路牌、店铺标牌等，在高速公路入城口、广场、商场等城区节点设立公益宣传广告牌，同时可借鉴国内城市宣传片的成功做法，策划拍摄驻马店的城市文化形象宣传广告，宣传展示驻马店数百年皇家驿站的良好形象，扩大驻马店知名度。

3.6 创新地方文化特色展示平台建设

好藏品要有好平台才能出高价，驻马店城市文化同样需要好平台才能展现、发展和创新。一是积极开展特色文化街区建設，既可以开辟工艺美术一条街、书画一条街，通过行业集群营销地方文化产品，也可以创建饮食文化一条街，历史文化故事一条街，民俗民风一条街，民间工艺一条街、戏曲戏剧地方戏一条街等等，通过沿街广告牌宣传推广地方特色文化。二是加快推进集创作、生产、展销为一体的创意文化产业园区建设，既为工艺美术、书画等特色文化的技艺交流合作和产业发展积聚搭建平台，也可为精品观赏、工艺体验、产品购买等旅游项目提供载体，同时聚集设计、包装、咨询、电子商务及广告媒体为主体的创意企业，形成区域性文化服务中心。三是实施名人、名居、名馆工程，重点开发历史文化名人和一批驻马店籍当代文化名人资源，抢救、恢复、复建我市文化名人遗址、遗迹、故居，打造一批纪念馆、行业性专题博物馆。此外，切实加强文化交流合作，不断加大文化“走出去、请进来”力度，集中抓一批具有重大影响的对外文化交流项目，形成品牌，扩大驻马店影响力。

【通联编辑：代影】