浅谈我国时尚杂志的传播模式

摘 要：时尚杂志作为我国期刊市场中的先锋者，以其独特的个性化内容和明确的消费群体定位占据了有利的市场地位，甚至在传统纸媒阅读率遭受新媒体巨大冲击而下滑的网络时代，时尚杂志的阅读率仍然能够保持上升趋势。时尚杂志的生存与发展，离不开其特有的传播模式。

关键词：时尚杂志；传播

中图分类号：G211

时尚杂志以其注重时尚与个性化的特点占据了期刊市场的有利地位。近年来，高速发展的时尚产业带动了时尚杂志的快速发展。虽然互联网时代的到来给通信媒体带来了巨大的变化，但时尚杂志仍然是发布时尚信息的主要渠道。在受众市场方面，尽管新媒体冲击下的传统纸媒阅读率并不乐观，时尚杂志的阅读率却仍然保持上升趋势。

在传播模式的研究中，传播过程通常被认为是由六个基本要素组成，即信息源、传播者、受传者、讯息、媒介和反馈。本文将从受众分析、传播内容、传播渠道和传播效果角度对我国时尚杂志的传播模式进行简要的分析。

一、时尚杂志的受众分析

不同年龄段的群体对于时尚的认知和需求是不同的，所以，准确地定位用户群体、塑造独特的品牌形象对于一个时尚杂志的成功是至关重要的。时尚杂志应根据各类读者群体的特征及其需求，确立目标群体，塑造独特的品牌形象，增强受众群体对品牌形象的了解与认知，并与其他品牌形成一定的差异，从而建立具有自身特色的期刊品牌。根据时尚杂志目前的市场情况，专业和高度针对性的时尚杂志在消费市场中的优势更加明显。比如，《VOGUE》中国合作版的目标用户群体是20-35岁之间的，有一定经济基础、受过良好教育、对时尚较为关注的年轻女性；《ELLE世界时装之苑》读者群体为积极乐观的、受过高等教育、消费能力高的现代女性；《瑞丽》率先在期刊界明确提出按年龄和读者状态细分目标读者的定位原则，它旗下的《瑞丽时尚先锋》主要面向18-22岁的年轻读者群体，《瑞丽伊人风尚》则面向25-35岁的都市成熟女性。

可见，细分读者定位，明确读者需求的时尚杂志更能在市场竞争中保持一定的优势。时尚杂志要综合考虑多方面因素，对读者群体作出定位，并进一步引导需求。

二、时尚杂志的传播内容

时尚杂志的内容由两部分组成：其中主体部分是以介绍流行趋势等信息为主的时尚相关文章，另一部分则是时尚杂志不可或缺的部分——广告。时尚杂志的主要部分可分为以下几类：

1.介绍流行趋势，传递时尚走向

这类文章通常向读者传递时尚的观念与态度，向读者展现什么是“时尚”，目的是改变读者的时尚认知和态度。此外，多数时尚杂志还会介绍世界名牌的当季新品、流行趋势、拍摄时装大片以及展示近期的时尚大事件如时装周等等。这类文章将“时尚”具象化，向读者展现时尚的生活方式与观念，帮助读者更好地感知时尚。

2.利用明星效应，塑造时尚态度

这类文章通常是对明星进行专访与拍摄，展现其生活方式与时尚态度，让读者在了解其故事和心路历程的同时也看到其时尚品味。同时，在这类文章中，常常有一些“软广”的植入，可能是明星代言的某些商品等等。

3.植入商品广告，介绍时尚产品

这类文章包含两个种类，一是单纯的广告页，以巨大的篇幅用海报的形式来宣传商品，二是设置一些场景作为文章内容的背景，并设置顾问的角色为读者“制定计划”。这些文章的通常目的是突出某些产品的品牌性和实用性，并带有明显的广告痕迹。其传播意图就是刺激读者进行产品消费。

三、時尚杂志的传播渠道

用何种方式将时尚理念传递给受众，这是每个时尚杂志经营者都需面对的问题，不同的推广方式会实现不同的传播效果。杂志的三次销售，分别是将杂志的内容售卖给读者；将杂志的读者群向广告客户销售；以及杂志品牌的销售。

在针对读者的传播中，杂志进行以扩大发行量为目的的推广。巡展、海报宣传、赠刊等活动都能够刺激读者消费，从而增加杂志的发行量。

在针对客户的传播中，扩大广告销售是其推广的主要目的。目前，广告收入已经成为大部分时尚类杂志的主要收入来源，因此，时尚杂志经常以客户需求为目的开展推广，如举办客户答谢活动、组织客户进行产品试用及定向调研等等。通过组织这些活动，时尚杂志能够更好地沟通客户关系并探索合作机会。

在针对杂志品牌的传播中，时尚杂志进行以提升杂志品牌形象为目的的推广。品牌是杂志的生命，内容、读者群体与广告客户能够促使杂志形成品牌效应。同时，好的品牌效应也能够促进读者群体的扩大，吸引更多的广告合作，提高杂志自身的影响力。

在这三个层面的推广当中，无论是针对何种群体的推广方式，都要符合杂志的品牌形象，传达相应的理念，这样才能真正地吸引读者、提高影响力。

此外，时尚杂志还借助新媒体的传播手段进行信息传递。目前，大多数时尚杂志都采用新形式的媒体传播，如网站，微博，微信和APP。利用线下和线上相结合的方式，对现有的新媒体资源进行充分的利用，在不同平台对同一活动进行全方位、多角度的宣传。这样不仅能扩大信息的覆盖面，吸引更多的受众，更能以较少的成本取得较好的营销效果，提升其品牌效应。

四、时尚杂志的传播效果

时尚在构建现代人生活形态的过程中，传播媒介的力量是不能忽视的。时尚杂志是现代时尚发展中不可或缺的要素，它作为现代时尚的载体，将时尚具体化并将时尚的理念传递给大众，推动时尚的形成、传播和商品化，并引导消费，传播流行的观念，促进了受众生活方式及消费观念的转变。

此外，虽然时尚杂志的原始受众群体是购买力强的高收入群体，但随着时尚杂志行业的发展，市面上出现了越来越多面向不同年龄段和不同收入水平的消费者群体。时尚杂志受众定位的不断细化满足了不同群体的时尚需求，各个群体间的所获得的时尚信息也将会不断的接近，最终，时尚传媒中存在的的信息沟将会逐渐弥合。

作者简介

王辰玙（1997.01-），性别：女，民族：汉，籍贯：辽宁省沈阳市，当前职务：学生，本科在读，学历：本科在读，研究方向：新闻学。

（作者单位：东北大学文法学院）