日本男装版《Vogue》中的男性形象分析

田志伟++刘瑜

摘 要：本篇文章以日本男装版《Vogue》为着眼点，通过提取出其中出现的典型且特殊的日本男性形象。通过结合日本的社会背景，审美方式等对这些形象进行分析，得到日本时尚杂志为何会塑造出这些形象，通过形象的分析最终梳理出日本男性时尚杂志对男子气概，男性气质以及性别塑造上的见解。

关键词：时尚杂志；男子气概；日本男性；男性形象；性别认知

中图分类号：J524.3；G206 文献标识码：A 文章编号：1005-5312（2017）32-0270-02

2008年秋冬，康泰纳仕集团在日本创立《Vogue Hommes Japan》这本与其他国际版本基调完全不同的男性时装杂志，它从本国男性的审美角度出发，虽然只有短短9期内容，但是这其中不仅展示了日本男性时装杂志中独有的男性形象，而且出现在该杂志中的日本男性服饰形象具有典型性和权威性。关于日本男性时尚杂志有什么值得关注的这个问题，社会学家John Clammer指出，不同于欧美文化中的男装杂志，日本男性时装杂志中更加关注时装和美妆，使得它和女装杂志的构成比较相似，因此形成的男性形象也是独树一帜的①。

一、日本文化与西方审美的交融

日本男装版《Vogue》创刊之初杂志封面和时装大片中出现的大部分男性并不是亚洲人，反而是欧美男性占据的较多。逐渐的随着日本文化和相关元素被许多设计师采用，加上亚洲经济的发展日本模特和其他亚洲各国的模特开始较大范围的出现在杂志中，图1可以看出亚洲模特和欧美模特在这九期内容中的占比和数量变化，尽管最后三期比例有所回升但是杂志中所体现出的欧美男性形象与日本男性的形象基本能保持一致，纤细瘦弱，性别界限较模糊。

图1 男装版《Vogue》中欧美男性与亚洲男性占比变化统计

欧美男性时装杂志中大部分男性穿着保守且整洁，以塑造出有力，坚定的形象。通过浏览近五十年西方男性时尚杂志中的男性形象，主流的导向都是塑造出这种正派的形象，很大程度上是由于欧美文化中这种正派的形象无论在哪个时代都是主流中占比最大的部分。而日本男装版《Vogue》中男青年则更加注重衣服的精细程度，与日本文化一致十分考究细节②，服装的奢华程度远高于欧美杂志中男性的穿着，而且在服装的层次搭配和配饰的选择上更加夸张。虽然日本大部分读者着迷于欧美男性时尚和男性形象，很大程度上受到欧美文化的影响，但是他们自己本身的形象表达并没有标准化或者说没有被西化。如图2所示，日本版男装《Vogue》创刊号，图中模特、服装都是欧美人但是最终呈现的却有很强烈的日本男性的审美体现，这就是两种文化融合的体现。正如广告学者Markio Morimoto所说：“即使个体采用跨国文化形式，但这并不一定意味着他们的生活是完全被文化渗透和跨国文化这样的形式所左右，自然人们的审美表现也不会完全被外来文化所完全影响。”③

二、男性纤瘦美的体现

与众多欧美男性时装杂志一样，日本男装版《Vogue》中表现男子气概的形象同样受到读者的欢迎，而且在杂志中出现的频率相当之高。但是后者中有一类形象确实在其他各个版本男装杂志中比较罕见的——纤弱和雌雄同体的男性。为何日本杂志中会出现这种在其他文化视角下略显突兀的男性形象，从一组来自对日本男性身材的统计表格可以看出一些问题，如表1所示。

通过表中的BIM（身体质量指数）可以看出从1986年到2010年期间日本男性过瘦的指数越来越高。这种身体形象的变化在杂志大片中的模特身上体现的更加明显，男性的纤瘦程度甚至模糊了性别特征，服装款式的选择也趋向于纤细苗条的廓形。在英美文化中男性过于纤瘦苗条被认为是矛盾的，因此欧美时装杂志中的男性形象大部分是以健壮，运动，阳刚的肌肉男形象示人，他们认为这样的男性更加具有男性魅力，而日本社会中男性孱弱美也是作为主流审美的一部分。因此就出现了如图3所示的日本男装版杂志中典型的男性形象，有肌肉且保持了男性纤弱美感的形象。

艺术哲学家Llewellyn Negrin的一个观点也很好的说明了日本男装版《Vogue》中纤瘦美的体现，尽管杂志中的模特通常将传统男子气概通常表现的很到位，表现出力量和坚强的气质，但是很显然他们传达这种形象是被动的，而与之相比日本男性模特表现出的那种女性化的姿势和眼神，那种男性孱弱美的体现才是他本身所散发气质。

三、年轻男孩的优雅表现

通常来说，男性的优雅需要经历一定的沉淀和磨砺才可以表現的淋漓精致，而大部分男装杂志体现优雅的形象是通过西装革履或者典型的dandy style来体现，而出现在男装版《Vogue》中的优雅男性则统一由年轻男孩子来呈现，杂志中的这些形象虽然看似矛盾，但是日本年轻男孩对这种气质的驾驭却是毫无违和，尽管这些男孩子是纤瘦柔弱的。因此学者Judith Butler提出的“许多与性别有关的东西是由集体表演和创造所维持的，而不单纯的由生理表现所左右”的观点。

杂志中呈现出的男性形象十分良好的反应这日本人的审美思想，传统意义上欧美杂志中男子气概和阳刚之气的表现通常是粗犷有力的，千篇一律的西装革履基本毫无变换，通常这些形象和中年男子结合紧密，出现的场合也是相对正式和商务的。而日本的年轻人则拒绝了这种成熟的风格，取而代之的是年轻，优雅，甚至是带着欲望的形象来表达他们审美体系下的优雅和男子气概④。这样的表现刚好也印证了第一部分日本和西方文化的交融，他们并没有摈弃显得成熟的西装革履而是用日本男性的形象经过他们的审美，更加有效的呈现在人们面前，年轻男孩和优雅的融合，形成了新爱德华式的时代风格，不经体现了日本男性对欲望的追求，同时也从已经建立的那些略显古板的风格中，找到能为他们所用的部分。

四、结语

男性时装杂志是提供给男性一个穿衣打扮的参考，时尚和时装不仅仅是给男性提供一个机会去吸引别人的目光，更重要的是通过渴望的到好看的服饰形象而去获得自信，从而加强自己的外表。前面提及的日本版《Vogue》中的男性形象，无论是和西方交融的形象、纤瘦的形象、新爱德华式的形象，其实都是日本杂志中传达给读者的价值观，希望男性可以通过找到一种属于自己的男子气概来认同自己，而不是千篇一律的成为那种工薪阶级男子固有的形象⑤。由于男性时装杂志的受众读者年纪普遍较小，所以他们所追求的别致、时髦、优雅甚至是雌雄同体的外表，从某种程度上来说，日本男装版《Vogue》中的男性形象的表现是男子气概多样化的体现，本质上这些多远的表现方式是没有影响和威胁到男性身份这一认知的，反而重新定义了一个时代对于男子气概的定义。杂志中男性身着中性甚至女性服装，在其塑造如此角色时他们就应该考虑到了当下的男性其实已经不再完全受制于传统意义上的男、女性气质了。所以可以说日本男装版《Vogue》中，或者日本男性时装杂志中的男性形象是以优先展示形象为主而不是考虑性别特征。

通过对日本男装版《Vogue》中男性角色的分析可以看出日本时尚杂志在尽可能的鼓励他们的男性可以在时装中找到属于自己的男性气质，而且是比较容易的接纳这种形象，从而可以在生活中尝试和体验，他们让本国的男性可以看上去具有十足的吸引力和自信。能够这样做的前提是由于日本的年轻男性本身在时尚的认知上比较有见解，从而在面对如此多远的男性形象和男子气概塑造的模型时才不会迷失和混乱。

注释：

①John Clammer，Consuming Bodies： Constructing and Represemting the Female Body in Contemporary Japanese Print Media，1995.

②李农.日本男性图书官员的形象[J].图书馆杂志，2015（01）：1-3.

③Vogue Hommes Japan[J].2008-2010.

④王碧涛，王自宸.广告中的男性形象分析[J].消费导刊，2008（07）：229.

⑤Susan B.kaier，李宏伟（译）.服装社会心理学[M].北京：中国纺织出版社，2000：113-115.endprint