新媒体环境下电视新闻节目发展对策探讨

曹鹏

【摘 要】 文章在分析当前电视新闻节目发展中存在问题的基础上，提出了在新形势下电视新闻节目如何克服不足并进一步创新发展的对策。要明确新闻节目的本质属性，打造品牌栏目；加强电视新闻采编队伍建设；更新观念，创新节目；充分利用多媒体技术及网络平台资源。

【关键词】 新媒体；电视新闻节目；问题；对策

在互联网时代的今天，据相关统计显示，我国的网民数量已达7亿多，数量是全球网民数量的约五分之一。手机的使用率也相当的普遍，根据2017年7月工信部发布的通讯数据与运营数据显示，我国使用手机用户联网数量已经达到11亿人之多。人们在上班途中、锻炼身体时、就餐时都可以随时通过手机浏览新闻消息，了解生活百态，已经完全超越了时间、空间、地理位置的限制。而在新媒体环境中，电视新闻节目在播出在时间、播出方式、收视率等方面呈现出一定的局限性与不足之处，因此，在新媒体环境下，电视新闻节目只有进行改革创新，才能走出困境，才能使电视新闻节目在恪守政治宣传使命的同时，也能在激烈的市场竞争中立于不败之地。

一、新媒体环境下电视新闻节目发展中存在的问题

1、时效性与播出方式存在滞后性

新时期人们获取新闻消息、政治时事、了解社会百态的方式与渠道逐渐多样化与多元化。 随着互联网技术的发展，出现了各种手机新闻客户端，例如：今日头条、天天快报、腾讯新闻等，为人们提供了及时的新闻消息与事件报道。多样化的新闻媒介在报道效率上远远超过了电视新闻，其新闻记者收集到新闻消息，进行编辑处理，经过审核后就可以随时报道。而电视新闻节目的报道有时存在滞后性，需要在特定的电视新闻节目，规定的时间段播出。例如人们经常关注收看的环球视线、新闻直播间、焦点访谈、 直接周刊、新闻三十分等。

2、受众分流，电视新闻节目收视率下降

电视新闻虽具有权威性和真实的现场感的特点，但近年来，由于互联网技术的发展，信息化时代的到来，青年一代人更多的是通过手机客户端上网，随时了解国内外的新闻消息，方便又快捷，超越了时间、地理位置、空间的限制。同时与传统的节目相比而言，各种娱乐节目更受年轻人的欢迎与青睐，中老年人仍然是电视新闻节目的主要受众，电视新闻节目的受众面呈现出了不断变窄现象，从而导致收视率下降。

3、节目娱乐化影响了新闻的严肃性

当前，随着互联网和手机的普及，媒介的竞争分外激烈。电视新闻节目遇到了前所未有的挑战。为了生存和发展，受娱乐化潮流的影响，电视新闻节目都或多或少地带有娱乐性，为了达到吸引观众长期收看下去以取得一定的收视率，电视媒体多以八卦、煽情、刺激等新闻信息为卖点，在新闻故事本身的曲折、离奇、惊险上面下足了功夫。在播报方式上，主持人也注重以诙谐、幽默、生动形象的表达。这种做法从创新角度看，的确是对新闻表现形式和手法上的尝试和革新。但问题是，电视新闻节目一直发挥着政治舆论武器的作用，如果对当前新闻过度娱乐化泛滥的现象不加防范的纵容，就将会导致新闻节目偏离健康、良性发展轨道，走向内容淺薄化、同质化和形式化。新闻节目庄重的形象面貌，内容的重大性、真实性、严肃性肯定也会受到威胁和挑战。

二、新媒体环境下电视新闻节目发展的对策

1、明确新闻节目的本质属性， 打造品牌栏目

作为电视媒体本身来讲，一直追求公信力，希望能打造出吸引观众兴趣的节目品牌。但是，当前娱乐化的新闻肯定会影响到新闻的公信度。面对残酷激烈的媒介市场竞争，为了抢占更大的市场份额，新闻一定要回归本位，以“内容为王”，坚持正确的舆论导向，履行新闻的社会守望功能，遵循新闻传播的基本规律，肩负新闻传播的诸多传统功能。否则会因漠视新闻内涵，无法涵盖新闻价值而丧失节目的本质，从而导致失去新闻的灵魂。因此，只有将新闻内容本身作为焦点，才能有更多的收获。而要打造一个优秀的电视新闻节目品牌，不仅要明确节目的定位和需求，还要针对社会环境的变化做出适度的调整。另外，优秀的主持人和节目运作团队之间的共同协作，也是决定电视新闻节目树立品牌的重要因素，当这几个因素做到协调发展时，才能进一步增强电视新闻节目的影响力。

2、加强电视新闻采编队伍建设

新时期电视新闻节目的创新与发展，离不开政治上可靠并具有创新意识与创新思维，懂技术的高素质专业人才队伍的支持与保障。首先，要重视对新闻采编人员的思想政治教育，让从业者深刻认识到自己和媒体肩负的建构电视文化的责任和意义。其次，要积极引进优秀的高素质人才。在招聘过程中，招纳高水平大学毕业的优秀毕业生，尤其是广播电视编导学科的专业型人才，增强电视新闻工作队伍的专业性与整体素质。因为这部分大学生不仅仅具备良好的专业素养，而且对于各种新媒体技术，设备都应用的比较熟练，对于优化电视新闻节目的制作意义重大。另外，要注重对现职电视新闻从业者的培养。实践中，部分电视新闻节目采编人员对于新媒体技术接触较少，应用不是很熟练。单位应该组织定期的培训，讲授新媒体技术在电视新闻节目资料收集、编辑过程中的应用。同时还要加强与优秀电视新闻节目组的交流与学习，学习先进的理念，新颖的电视编排形式，不断提升电视新闻节目的整体质量。

3、更新观念，创新节目

新媒体环境下，传统电视新闻节目要吸引更多的受众关注节目以利于自身在残酷的市场竞争中提高竞争力，就必须进一步更新观念并创新节目，努力杜绝出现新闻同质化的现象，使电视新闻节目更有自己的个性和特色。这就需要在内容、节目编排形式和播放形式等方面都要下功夫努力创新。

在内容创新上，电视新闻节目应选择代表性强且具有个性的新闻为素材，并借助独特的编辑方式进行编辑，以免出现信息趋同化的现象。除此之外，电视新闻节目还可以利用大众喜闻乐见的表达方式，让专家做出专业点评。要重视应用电视直播和线下联系的方式，通过记者采访让观众直接参与新闻节目，从而提高新闻节目的真实性，让新闻节目和社会大众之间的距离进一步缩短。

4、充分利用多媒体技术及网络平台资源

在“互联网+”时代，科学技术的发展，新媒体技术的应用已经涉及到生活的方方面面，尤其是新闻消息的传播。电视新闻节目的播出也应该充分利用新媒体技术，与相关的视频网站、互联网平台等及时对接，传输，提升电视新闻节目的收视率与点击量，而不应该仅仅局限于在电视频道的播出。例如，可以开发电视节目专属的微信公众号，将录制好的电视新闻节目进行及时的推送，人们通过手机就可以及时获取自己感兴趣的新闻消息，在公众号中建立相应的观众互动区，观众可以将收看完新闻播报后的感想及时的留言，形成有效的互动，也是吸引观众，增强收视率的重要措施之一。同时可以与知名的网站进行合作，精挑细选出部分高质量的电视新闻节目予以链接、播放，一方面有利于提升电视新闻节目的传播率，另一方面可以吸引观众向该平台、电视节目组推送更加优秀的新闻内容与题材。

但是在利用多媒体技术、互联网资源平台的同时，仍然要对电视新闻节目的内容题材、播放形式等进行严格的审查，保持电视新闻节目的权威性、真实性与全面性。同时，还要充分发挥电视新闻节目舆论监督的社会作用，不能在创新电视新闻节目形式时，将其娱乐化。

三、结语

电视新闻节目作为人们获取新闻消息的重要来源之一，影响着人们的思想与生活。在“互联网+”时代的今天，电视新闻节目的发展面临重要机遇的同时，也面临着巨大的挑战与压力。在新媒体环境中，电视新闻节目在制作技术、内容编排、播出方式等方面都取得了一定的创新与成果，但仍然存在一些问题，需要在恪守政治宣传使命的同时，通过充分利用多媒体技术、网络平台资源、创新电视新闻节目形式等措施将电视新闻节目进一步优化。这也是新时期电视新闻工作者需要不断探索与研究的一个重要课题。

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【作者简介】

曹 鹏（1974-）男，陕西西安人，中级职称，西安广播电视台编辑，研究方向：传播学.