媒体融合发展背景下两会报道策略探究

汤文诗

摘 要 以南方报业传媒集团的媒体融合平台——南方新闻网为例，剖析媒体融合发展背景下如何进行两会报道创新。

关键词 媒体融合；融媒体；两会；报道策略

中图分类号 G2 文献标识码 A 文章编号 2096-0360（2018）13-0088-02

1 融媒体报道发展概况

1）媒体融合及融媒体产品的涵义。“媒体融合”（media convergence）是指各种媒介从技术及经营方面呈现多功能一体化趋势的现象。这一名词最早由美国马萨诸塞州理工大学教授浦尔提出[1]。随着社会经济和互联网的迅猛发展，当下媒体融合早已不仅仅限于媒介形态的简单结合，还包括媒介功能、传播手段、所有权、组织结构等要素的有机整合。在媒体融合发展的背景下，产生了融媒体这种新的媒体形态，它不是不同媒介的简单结合，而是把传统媒体和新媒体的优势发挥到极致，使其形成一个有机整体，使其价值提升的运营模式。媒体工作人员在制作融媒体产品时，需要根据不同媒介传播的特点，综合编辑和加工原始素材，使其成为时效性高、形式灵活、传播面广的新闻报道产品。丰富的传播形式更有利于还原新闻全貌，从而提升新闻报道的质量和深度。

2）我国融媒体报道发展情况。在我国，推动媒体融合发展，是巩固宣传思想文化阵地、壮大主流思想舆论的战略举措。2014年中央推行全面深化改革，审议通过了《关于推动传统媒体和新兴媒体融合发展的指导意见》，我国媒体融合发展进入高潮，主流媒体制作出大量融媒体产品，其中不乏一些重大主题活动的宣传精品。从2015年到2018年，媒体融合走上了“高速公路”，融媒体报道也在不断创新。“中央厨房”作为融媒体报道的基石在传媒业不断得到肯定，输出产品覆盖H5、动漫、可视化屏幕等。每年两会报道的生产工具尽显科技化，VR眼镜、全景相机、稿库传图系统等“神器”大幅度提升融媒体产品的生产效率。例如，人民网率先打造“融媒体工作室”模式，在十九大和两会等重大活动报道中均生产出点击量与口碑共赢的融媒体产品[2]。当前，我国融媒体报道呈现出注重移动优先、交互体验升级、“中央厨房”一体化、运用人工智能等特点[3]。我国媒体融合发展稳步推进，已经由简单的物理变化的相加式转型阶段升级到化合变化的深度相融相生阶段，融媒体产品也在不断更新迭代。

2 两会融媒体报道方法分析

两会特指每年举行一次的人民代表大会和人民政治协商會议。它既是一场政治性会议，也是党和国家倾听人民心声的重要活动，每年举行的两会都是“新闻富矿”，成为媒体融合最新成果的展示场。广东作为全国媒体改革先行地，在媒体融合的创新上做出了多种尝试，制作出一系列具有“南方系”风格的融媒体产品。本文以南方报业传媒集团的媒体融合平台——南方新闻网为例，剖析媒体融合发展中如何进行两会报道创新。

1）宣传平台创新融合。当前，融媒体报道模式在各大报业集团中“遍地开花”，“一次采集多种生成”成为媒体普遍选择。在团队模式上，依托南方新闻网为融媒体报道总平台，在两会报道中采用前方采访记者、驻点编辑与后方策划、制作、编辑团队相结合，深入与南方日报、南方+App进行采编联动，充分发挥报业集团旗下报、网、端全媒体矩阵的传播优势，创新应用多种技术，综合运用各种平台，推出一批两会融媒体报道精品。在报道流程上，整个报道从选题策划、内容生产到编辑发布全面贯彻“先端后报”理念，力争做到重要新闻在确保导向、遵守纪律的前提下在网络端权威首发。两会期间，强化原创新闻的策划意识和执行能力，加强审核把关，所有会场即时新闻经集团中央厨房统筹人审核后，力争第一时间在网、端权威发布，并精准引导受众选择阅读。

2）产品制作创新融合。依托南方报业传媒集团原创内容优势，积极运用AR、3D动画、全景360等新技术，在两会报道期间推出多个PC及移动端中文专题，并开设国际化的英文专题。融合报网端的新闻素材和技术力量，结合动漫、说唱和快闪元素，调动受众全感官接受信息，以活泼又不失严肃的形式制作发布脱口秀节目、H5、漫画、网络直播、互动游戏、正能量神曲等产品，点击量在两会期间占比网站总量的52.4%[4]。更大的亮点在于，在媒体融合发展趋势下，南方报业传媒集团派驻互联网+政务运营团队下沉至省直相关职能部门，掌握两会宣传第一手资料，深度参与两会多媒体展示制作工作，以“主人翁”身份在两会上展现媒体融合下的技术力量。

3）发布渠道创新融合。除了自身网站与客户端外，南方新闻网还将媒体融合的触角延伸到官方政府网站，展现多元的信息服务能力。会议期间，依托派驻的互联网+运营团队在广东人大网和广东政协网同步发布两会权威新闻，担负起对外宣传“窗口”的重要职责。此外，联动官方微信公众号进行宣传报道，充分突显了移动互联网时代下布局“两微一端”的优势。会议期间，南方新闻网、广东政协等微信公众号及时全面深入报道南方日报等集团媒体生产的两会新闻，在保证导向正确的基础上，展示会议全貌，增强与网民互动，提高公众对会议的参与感。

4）直播技术创新。近年来，网络直播成为了各大媒体报道传统新闻的常用模式，两会如此重大的主题报道对直播技术的稳定性和安全性提出了更高要求。南方新闻网连续多年对两会的开、闭幕大会进行官方网络图文直播。成熟的直播模式具有更轻量、更高效、更通用、更稳定、更迅速的技术特色。以“现场录入、现场编辑、现场审核”的形式提供即时性强的权威资讯，配备手机端适配技术，网友可同步在移动客户端上进行观看，实现“刷手机”看两会，提升用户的沉浸式阅读体验。

3 两会融媒体报道优化策略

1）坚持舆论正确导向，推动宣传方式创新。在我国，新闻媒体是党和人民的喉舌，主流媒体在进行两会融媒体报道时要始终坚持以正面宣传为主，把正确导向贯穿到融合报道的全过程。两会报道是展现国家和社会发展的重要“窗口”，团结稳定鼓劲是宣传主方针，对于不断巩固壮大主流思想舆论有重要意义。两会融媒体报道不能因为技术和形式的创新而忽视了新闻本质，更不能因盲目追求大众化的话语表达而失去新闻的核心价值。媒体融合发展过程中，主流媒体应积极发挥内容资源优势，重点考虑采用互联网+手段提升媒体运营水平，运用VR、AR、直播、微信、微博等技术和平台，生产融媒体时代下的新闻产品。探索运用多元化的传播形式，增强分众化传播，提升报道互动性，推动两会新闻传播全方位创新，以适应新时期下的传播需求，实现社会大众“动动手指滑滑屏”看两会。

2）以社交网络传播为方向，打造融媒体报道精品。步入以大数据和移动终端为代表的Web3.0时代，各大媒体纷纷在移动终端媒介发力。在此背景下，打造新媒体产品应坚持以社交网络传播为方向，在两会期间制作出的新媒体产品也应该遵循这条原则。在发挥传统报道的内容优势同时，紧跟移动互联网发展潮流，制作了更适合手机浏览的融媒体作品。只有趣味的话题、活泼的设计、通俗易懂的语言、丰富的表现形式才能得到广大网友的高度关注。在报道选题上，建议优先选择人大代表或政协委员提案为主题，抓取社会关注的热点，传达代表和委员的声音，形成热烈的社会反响，更容易实现裂变式传播。在议程选择上，优先选择国家战略部署如粤港澳大湾区建设、供给侧改革、创新驱动等热点，制作便于移动阅读的融媒体产品。

3）垂直挖掘新闻需求，以用户思维优化两会报道。媒体工作者在生产融媒体报道产品时，关键要形成适应媒体融合发展的新观念新认识。两会是一年一度的“新闻盛宴”，融合報道要跳出原有惯性思维，垂直挖掘受众接受新闻的痛点，重视用户体验，提供多样化、个性化的信息服务。要充分运用前沿的网络技术手段去思考媒体运营形态，用互联网思维来谋划和推进各项工作。媒体融合之下，打破了传统媒体原有的报道生产格局，快速而精准的整合性新闻报道更受欢迎，主流媒体要在信息传播中主动占据先机，提前做好相关信息的挖掘与整合工作，才能在两会报道的“竞赛场”上取得优势。融媒体报道要有品牌意识，在新兴媒体充分开放、充分竞争的环境下，找准自身定位亮点，从制作一目了然的标题到优化SEO搜索，都能帮助融媒体报道在海量的两会新闻中脱颖而出，为媒体融合发展背景下的两会宣传报道夯实坚固的基础。

参考文献

[1]奎因，费拉克.媒介融合[M].北京：人民邮电出版社，2009.

[2]2017年中国媒体融合传播指数报告[EB/OL].[2018-04-02].http：//media.people.com.cn/n1/2018/0402/c14677-29901624.html.

[3]媒体融合蓝皮书：中国媒体融合发展报告（2017—2018）[EB/OL].[2018-02-09].https：//www.pishu.cn/zxzx/xwdt/516814.shtml.

[4]杨林林.过亿点击仍不满足，南方网打造新媒体产品还有这三招|总编辑看两会[EB/OL].[2017-03-24].http：//www.sohu.com/a/130138195_181884.