近年来国外海洋旅游研究综述*

蔡礼彬，王晨琳

(中国海洋大学 管理学院，山东 青岛 266100)

0 引言

海洋旅游业是世界海洋经济的最大产业之一，海洋经济的发展离不开海洋旅游业的发展。当前，海洋旅游业发展呈现出以下三大特点：一是海洋旅游在世界旅游业中占有举足轻重的地位并且呈现强势增长态势。在全世界旅游收入排名前25位的国家和地区中，沿海国家和地区有23个，这些国家和地区的旅游总收入占到全世界的近70%。二是海洋旅游在各国国民经济中所占地位日趋重要。在西班牙、希腊、澳大利亚、印度尼西亚等国，海洋旅游业已经成为国民经济的重要产业或支柱产业，在热带、亚热带的许多岛国，海洋旅游业已成为最主要的经济收入来源，有的甚至占到其国民经济比重的一半以上。三是热带和亚热带目的地在世界海洋旅游中占主导地位，形成了一批世界级海洋旅游目的地。目前最具市场影响力的世界级海洋旅游目的地主要包括地中海地区、加勒比海地区和东南亚地区，南太平洋地区和南亚地区正在迅速成为世界海洋旅游的新热点。国内现有对海洋旅游的研究在许多方面与国际上的研究存在差距，对国外海洋旅游研究成果的综述也偏向于文献统计，对研究的内容等方面缺乏系统的概括与评述。本文将对国外海洋旅游研究的成果进行梳理及评价，探讨国外海洋旅游研究的特点与存在的不足。

1 文献概况

1.1 文献数据来源

本文以Elsevier和Springer两个数据库为基础，同时结合谷歌学术搜索引擎，分别以“marine tourism”“coastal tourism”“island tourism”“marine tourism impact”“marine ecotourism”“cruise tourism”“yacht tourism”“marine park tourism”“marine tourism culture”“marine heritage”等为关键词，时间跨度从2000-2017年，进行文献检索，然后剔除与研究主题不相关的文献，合并相似词段，从中筛选出相关程度最高的135篇英文文献，研究领域集中在管理学(旅游管理和海洋管理)、生态学、环境学、经济学、社会学等领域。

1.2 研究热点

根据标题中的关键词，将135篇英文文献按研究内容分类得到如下统计图。

资料来源：作者整理。图1 海洋旅游研究主题统计图

由图1可以看出，国外海洋旅游研究内容较广，海岛旅游、滨海旅游、海洋生态旅游、邮轮和游艇旅游、海洋旅游影响都是国外学者关注的热点内容。

对2000-2017年间的文献以5年为间隔，分别就不同研究内容的文献进行分类统计，得到不同时间段内的文献数目如图2。可以看出，关于海洋旅游的文献总数量随时间推进呈增多趋势，对海洋旅游各个方面的研究同样呈增长趋势。其中，对海岛旅游(island tourism)、滨海旅游(coastal tourism)的研究明显多于其他方面。

1.3 研究方法

在135篇文献中，半数以上的研究采用实证研究和案例分析，大多数成果采用定量分析方法，且方法多元，其中问卷调查、价值评估、模型构建等方法应用较多，对定性研究方法的利用极少。

资料来源：作者整理。图2 海洋旅游研究主题统计

2 主要研究内容

随着海洋旅游在世界范围内的发展，旅游的形式日趋丰富多样，涉及的学科领域也在不断延伸，对海洋旅游的研究随之不断拓展并深入。不同于国内研究的专题分类，本文依据海洋旅游的形式以及海洋旅游涉及的领域等，将检索到的文献分成5个专题，这些文献研究的成果贯穿于以上专题中，但也有不同的侧重点。基于此，本文围绕海洋旅游这一核心，将从以下5个方面对文献内容进行分析。

2.1 海岛旅游

海岛旅游是依托其特有的海滩、海上风光等旅游资源发展起来的一种旅游形式，Butler最先提出，吸引旅游者把海岛作为旅游目的地的4个关键因素分别是与海岛空间上的距离、文化差异、有吸引力的气候和环境以及海岛上自由的政治环境[1]。海岛旅游依赖于海岛的发展、完整的设施和功能的升级，旅游资源是原始驱动力；交通和社会经济因素是发展的内在决定因素；旅游企业和客源市场是外在因素，受政府政策管制[2](见表1)。

1.海岛旅游的开发与规划

对海岛旅游的开发与规划，Mohd Hafiz Hanafiah提出负责任的旅游开发这一理念，通过负责任的旅游开发可以带动当地经济的发展、设施的使用、原始风物的保护以及教育、医疗的发展等，与旅游发展带来的负面影响相抵[3]。在对海岛旅游资源进行规划与开发前，首先要考虑到其潜在风险，如自然灾害等；在选择商业模式和制定政策时，政府要预测和评估这些因素对经济、社会、环境等产生的长期影响，规避由此可能会带来的风险[4]。

目的地居民是旅游业发展最直接的利益相关者，旅游开发应首先考虑到当地居民，从而实现本土的发展。Giacomo Del Chiapp提出基于社区的协作旅游开发规划模式，地方政府、企业家以及当地社区应当共同参与制定开发政策[5]。这会让居民更乐于、更积极为社区做贡献，他们会更注重对环境、社会文化的保护，从而谋求海岛旅游的可持续发展[6-7]。

这些研究都是在实地考察某个海岛旅游目的地，了解其实践情况后进行的，所提出的模式是普遍适用于海岛旅游开发与规划的，但是对海洋旅游的规划、项目设计等并未提出具体的实践措施，研究存在一定局限性。

2.海岛旅游危机与可持续发展

随着海岛旅游发展在世界范围内日渐成熟，它所面临的危机与挑战也逐渐显露出来，可持续发展成为当前学界研究的热点问题之一。

表1 海岛旅游研究主题分类统计

资料来源：作者整理。

金融危机、自然灾害、恐怖袭击、传染病蔓延等是海岛旅游目前及未来面临的主要危机[8]。气候变化诸如全球气候变暖、海洋酸化、珊瑚白化、极端风暴等也给沿海国家及其海洋旅游产业带来极大风险，而岛民往往对这些变化和风险不甚了解或存在误解，因此有必要加强对岛民的教育，提高岛民集体应对这些危机的能力[9]。在危机事件处理中，政府起主导作用，相应机构应配备一套有效的旅游业危机管理系统，在预防、应对、处理以及危机后恢复等方面发挥作用，同时各方利益相关者密切合作，将危机的负面影响最小化，减轻因此造成的损失[10]。这些危机的来源、性质等都不尽相同，对海岛旅游造成的冲击也存在差异，对于不同危机事件的具体应对处理措施有待具体研究。另外，这些研究结果是在危机事件发生并造成损失之后分析获得的，相对于实践不免存在一定的滞后性，因此危机事件的预防才是需要重点研究的内容。

除了研究海岛旅游的可持续发展，Alexandra Law提出了海岛旅游目的地向绿色经济转变的模型框架。其中绿色经济是指在全球范围内开展的长远战略，目标是整体转变经济，实现低碳和资源充足[11]。这个模型让旅游业中各方利益相关者都参与进旅游业的开发与发展，实现各个环节的绿色发展。

2.2 滨海旅游

19世纪末，在西方国家，工业革命提高了社会生产力，增加了社会财富，推动了社会经济的发展及工业化，催生了滨海旅游的出现。Laura Onofri研究发现，国际游客对滨海目的地的选择取决于目的地国家沿海动物栖息地的丰富度及海洋生物多样性。而国内游客更偏好有特色的沙滩，这取决于人类生活的压力、惯常居住地的建筑环境以及气候上的变化对游客选择的影响[12]。从旅游者决策行为的角度，这是海洋旅游者区别于其他旅游者的一个重要特征，对海洋旅游者和其他旅游者的共性以及海洋旅游者的其他特征有待进一步研究。

1.滨海旅游开发

滨海旅游是依托沿海沙滩、风景等自然资源而发展起来的一种旅游形式，因自然环境与资源的脆弱性，对滨海地区的开发规划与管理势必要考虑到多重因素。对滨海地区进行合理开发与规划是避免产生冲突和矛盾的前提。Marilena Papageorgiou认为海洋空间规划是解决海洋及旅游业发展和管理问题的有效手段，它在组织开展滨海和海洋旅游活动方面起重要作用[13]。滨海地区合理规划，能够保证沿海和海洋空间不会因为旅游设施和旅游活动而不堪重负；同时，在沿海区域对人类利用空间进行合理分配，可避免各部分之间发生冲突，并发挥各部分之间的协同效应。

在对沿海地区进行总体规划时，相关部门要考虑全面，既要看到滨海旅游对经济发展的正面影响，也要考虑到对社区和居民生活的影响，尤其是可能会带来的负面影响，最重要的是对环境、滨海自然和文化资源的保护[14]。因此，在滨海旅游规划与管理过程中，要保证社区的参与度，同时要对开发所产生的影响进行评估和监控，来降低其对社区居民带来的负面影响。在滨海地区开发与规划中，滨海旅游度假地址的选择也是一个重要问题。Mahsa Liaghat认为可以通过整合地理信息系统，运用层次分析技术作为一种多标准评估方法，选定合适的滨海度假地址[15]。这种方法将社会、环境、经济、可进入度以及土地利用等多个因素纳入评估标准之内，严谨科学，可为滨海旅游度假地的选定提供决策支持。

现有研究基本考虑到了滨海旅游开发与规划的各个方面、各个利益相关主体，与现实联系密切，具有很强的实践性。值得注意的一点是，这些研究多是从滨海旅游整体规划与开发的角度进行研究，对滨海旅游产品和项目的规划与开发的研究却是极少。

2.滨海旅游管理

滨海旅游业涉及环境、资源、经济等多个方面，同时又牵扯到多个利益相关主体，协调好各方面的关系对于滨海地区的管理来说是个不小的挑战。G. Anfuso提出将沿海地区风景分为5个层次的分类方法，针对每个层次的特点来对不同沿海地区进行管理[16]。这一模式的好处在于，在发展中沿海地区，有利于沿海资源的合理开发与利用；在沿海发达地区，则有利于风景质量的提高和环境条件的改善。当然，这样的方法并不一定适用于所有的滨海地区，每一个地区应根据自己的需要选择合适的策略，充分考虑到资源、环境、经济、社会文化以及管理上的因素。除上述对滨海资源的管理外，滨海旅游业与其他产业的关系也是滨海管理的一个重要方面，滨海旅游的发展往往会对滨海地区传统产业造成一定冲击，例如渔业。这些产业之间有高度的关联性以及互助性，资源分配应建立在评估的基础上，评估时要考虑各部分之间的内在联系，从而寻求利益最大化[27]。这种利益，应该不单单指经济利益，还应将社会、环境等各方面利益都包括在内。

Giuseppe Ioppolo等学者建议运用多指标方法、整体区域管理的形式对滨海进行管理，利用滨海资源带动经济增长，将生态旅游和环境保护紧密相连[18]。整体区域管理作为一种理论框架，已被多位学者(Ioppolo G、Saija G、Salomone R等)在滨海管理的问题上提出，但具体实践还是应该根据不同地区的情况分开来论述。

3.基于游客感知的滨海环境保护

作为滨海旅游的参与者，旅游者也应为自己在目的地造成的影响负责。目前大部分旅游者已经认识到自己在目的地的旅游活动在一定程度上造成了当地环境恶化。与性别和收入阶层相比，游客的年龄、出身及受教育程度对自身的感知更有影响[19]。游客的这种感知对于目的地的保护来说是一种积极因素，游客既然能意识到自己的活动会对目的地产生不利影响，那么他在目的地游览期间，就会自觉形成保护环境资源的意识，时时约束自己的行为，避免对环境资源的破坏，同时，还会把这种意识传递给其他旅游者，影响到其他旅游者的行为。另一方面，旅游者意识的增强为目的地海洋保护筹资提供了可能，旅游者应对目的地支付进入费用以弥补其旅游活动对当地环境造成的不利影响。目的地政府可规定每人次游览自愿支付的固定价格，收取环境服务费，用来对环境进行改善[20]。除此之外，对旅游行业的其他利益相关者，比如旅游企业、酒店经营者等，政府就可通过向他们征收资源环境税，来弥补他们的生产经营活动对资源环境造成的负面影响。

研究影响游客感知的因素有助于旅游目的地采取一定的措施影响游客对旅游目的地的感知，使其认识到自己的活动对当地的资源、环境等带来的负面影响，从而影响其行为。

2.3 游艇旅游

游艇在国际上早已成为一个庞大、热门的产业，被称为“漂在黄金水道上的商机”，在欧美等发达地区，游艇旅游已经是一个成熟的产业，经济效益十分可观。发展游艇旅游所需的支撑条件比发展其他海洋旅游的支撑条件要求更高。自然和社会环境是发展游艇旅游最重要的因素，自然因素包括滨海资源、海岸线风景等，社会环境包括政治、经济等因素。其次，生产游艇的能力及基础设施和服务设施的建设支撑游艇旅游发展。最后，充足的劳动力和人力资本结构支撑游艇旅游发展[38]。

正是由于发展游艇旅游的支撑条件高于其他海洋旅游形式，对于大众游客来说，游艇旅游相当于一种奢侈品。价格高昂、耗费时间长、缺乏多样化游艇旅游产品等都是限制游客开展游艇旅游活动的因素。针对此类问题，游客认为应从政策、专业化和设施3个方面出发，开发多种游艇旅游产品、建设并完善游艇旅游设施、开发市场等来促进游艇旅游市场的发展[39]。

从检索到的文献数量来看，学界对于游艇旅游的研究并不像现实发展的那样成熟，可以说是远落后于实践，对于游艇旅游产品开发、市场营销、效益分析等方面缺乏关注。

2.4 海洋旅游影响

海洋旅游的影响从目的地的角度来考虑的话，突出表现在社会、经济、环境、资源等方面，其中有积极影响，也无法避免消极影响，因此国外的研究大多将关注点放在其消极影响方面，并据此分析寻求解决措施。

1.海洋旅游对目的地环境、资源的影响

当今世界，环境资源问题已经成为各个国家和地区、各个产业和领域面临的共同问题。在对海洋旅游影响的研究中，国际上关注最多的也是对环境、资源的影响，而这些影响往往都是不利影响。

旅游开发过程中的建设活动以及旅游者的旅游活动应该对海岛环境的恶化负主要责任[21]。日益发展的海岛旅游业对有限的资源，诸如水资源、可利用土地资源等带来巨大压力，尤其是未经筹划的旅游开发更是加剧了对环境的破坏，因此应该建立一套行之有效的环境影响评定系统，对环境影响进行监测[22]。多位学者(G. Anfuso、C. Milanes、A. Cabrera、G. Casas、E. Pranzini、A.T. Williams、Weissenberger S等)研究了海洋旅游给目的地带来的土地污染、空气污染、水质恶化等问题。

除环境问题，海洋旅游与资源之间的矛盾也日益突出。旅游业的发展给海岛及沿海地区淡水资源带来额外压力，过度开采导致地下水位下降、土地下沉、地下水质恶化、盐水入侵等[23]。水资源短缺严重影响当地居民生活和旅游业发展。同时，为了给旅游设施、服务设施建设让路，过度的开发活动导致森林砍伐增加、土壤腐蚀、水土流失、污染物排放、水体富营养化等，对土地资源、森林资源、珊瑚礁资源等造成严重损害[24]。

这些研究从实际情况出发，采取定性分析和定量分析相结合的方法，对海洋旅游产生的各个方面的负面影响进行调查总结，对负面影响产生的根源也进行深入分析，为寻求降低负面影响的措施打下了基础。

近些年来，随着海洋野生动植物旅游的兴起，越来越多的学者关注海洋旅游对海洋野生动植物的影响。旅游设施建设、局部污染、资源消耗等，造成动植物栖息空间的改变[25]。海洋动物的行为和活动空间同样会受到游客活动的影响，出现在它们栖息环境中的游客越多，活动越活跃，它们警觉性越高，受到的干扰越大[26]。这些干扰如表2所示：

表2 游客活动对海洋动物的干扰统计表

资料来源：Sandra Magdalena Granquist等。

显然，旅游活动对海洋生物活动的干扰是不利的，严重时甚至会危及他们的生存，从而对生物多样性造成威胁，因此，人类有必要控制自己的旅游活动，减少对海洋生物的干扰。

2.海洋旅游对旅游目的地社会的影响

首先，海洋旅游开发活动产生的社会影响。海洋旅游资源是海洋旅游目的地的核心吸引力，也是发展海洋旅游的最基本因素，当地基础设施和旅游服务设施是支撑条件。在开发过程中，对交通、景区、酒店等项目的建设必不可少，这些设施满足了游客对服务的需求，也改善了当地居民的生活条件。与此同时，这些建筑项目势必会占用大量土地，甚至改变当地的土地利用类型，影响到农业及其他产业的发展[27]。

其次，游客活动对目的地社会的影响。旅游业的繁荣导致沿海地区人口的持续增长，同时受季节性影响很大，在人口最为拥挤的沿海地区，现存的场地和设施已经不能满足由此产生的额外需求，尤其旺季时期已经超出当地的接待能力，对当地社会产生巨大压力[28]。

最后，外来投资者和移民对目的地社会的影响。海洋旅游的发展增加当地社会财富，同时也带来大量投资机会和就业机会，吸引外来投资者和外地居民前来投资和就业。许多海洋旅游目的地的模式是，一开始只是在当地范围内发展，慢慢会被由外来人员投资的大规模房产项目所代替，这些投资活动导致地价和房价上涨。而社会财富并不是平均分配的，大量财富被掌握在这些投资商手中，当地居民往往负担不起高昂的房价，甚至享受不到当地的旅游服务[27]。这种模式的发展，导致当地居民被隔离在旅游业之外，分享不到旅游业发展带来的利益，生活空间也慢慢被边缘化。除此之外，海洋旅游业发展产生的大量就业机会吸引外来人员移居此地寻求财富。对移民来说，他们的就业问题得到很好地解决，但对当地居民来说，大量移民进入，占用他们的工作机会，造成激烈的工作竞争，不只如此，这些移民占用其他的社会资源，给当地居民生活带来巨大的压力。当地居民认为，一些低素质移民的进入会改变当地的社会结构，导致暴力和犯罪事件的增加，破坏社会秩序，对社会安全带来巨大隐患[27]。从这个层面来看，海洋旅游的负面影响是巨大的。

3.海洋旅游对目的地经济的影响

自海洋旅游发展之初，它所带来的经济效益就受到多方关注。经过多年的发展，如今海洋旅游业已成为许多沿海国家和地区经济发展的一个重要支柱。

首先，海洋旅游业对目的地经济的直接促进作用是毋庸置疑的。许多学者都认为，海洋旅游的发展可为旅游地的投资者、从业者创造收益。目的地通过给游客提供旅游产品和餐饮、住宿等服务，从中获得收入。对于接待大量国际游客的海洋旅游目的地来说，发展海洋旅游是增加外汇的一个重要途径。另外，对于一些海岛旅游目的地来说，海洋旅游已经成为当地的重要经济支柱。

海洋旅游对经济的影响还表现在旅游目的地的产业调整和升级上。过去，大多数沿海地区都将农业或渔业作为主导产业，经济发展过度依赖自然资源。随着对渔业资源的过度开发，比如过度捕捞，使得渔业资源日渐衰竭，渔业效益随之下降，造成当地经济的波动，而发展海洋旅游可以解决这个困境。一方面，海洋旅游业的发展为渔民提供了一个新的、稳定的收入来源，帮助他们摆脱贫穷；另一方面，可以增强当地居民对资源的保护意识，缓解渔业资源面临的压力，从而实现经济的可持续发展[29]。由此看出，发展海洋旅游是实现沿海地区及海岛产业升级的有效途径。

然而，尽管海洋旅游对经济的正面效益如此巨大，也并非没有隐患。David C. Bojanic等学者研究后指出，海岛经济过分依赖旅游业对经济发展具有一定的负面影响[30]。对旅游业的过度依赖，很可能导致产业的单一化[4]302。显然，这种产业的单一化会加剧当地经济的脆弱性，使其无法应对未来一些不可预料的风险冲击，比如气候变化、金融危机、自然灾害等，不利于经济社会的可持续发展。

总体来看，国际上对海洋旅游影响的研究是比较全面的，包括社会、经济、环境、资源等各个方面，研究的领域不断扩展。在这些方面中，重点又放在对环境、资源的影响的研究上，研究的内容也越来越深入，与实践密切结合在一起，对实践具有一定的指导意义。

2.5 海洋旅游文化

曲金良认为海洋文化是和海洋有关的文化，是缘于海洋而生成的文化，即人类对海洋本身的认识、利用和根据海洋创造出的精神、行为、社会和物质的文明生活内涵。海洋文化本质在于人类与海洋之间的互动关系及其产物[40]。物质形式有海洋物质遗产、海洋景观等，精神形式有海洋信仰等，社会形式有海洋民俗、海洋节事等。从旅游开发的角度看，它们都可作为旅游资源，成为海洋旅游文化的要素。

尽管目前学界对海洋遗产还没有一个确切统一的定义，但它在考古科研、经济、文化等方面的价值得到各国政府和学界的一致认可。世界上许多国家和地区，例如墨西哥、澳大利亚将世界遗产与海滨胜地联系在一起进行推广，打造国际海洋旅游目的地品牌[41]，海洋文化遗产的价值得到很好的发挥。

由于海洋遗产的脆弱性，它同样面临着气候变化、人类活动等因素的威胁。海平面上升、海水变暖、海水酸化和洋流变化在一定程度上会对海洋遗产造成破坏，而这种破坏往往是不可恢复的，因此保护是一切活动的前提[42]。多位学者指出，对海洋遗产的保护和管理，应由政府主导制定管理政策，公众参与保护活动，建立居民与海洋遗产之间的联系，使海洋遗产得到有效保护[43-44]。

随着海洋旅游的不断深入，在沙滩和海滨开展的文化活动成为独特的风景，诸如沙滩游行和典礼仪式，这为海岛旅游的可持续发展提供了很好的思路。利用一些节庆活动作为旅游吸引力，不仅保持进入岛上的客流量，而且有助于培养充满活力和创造力的岛屿文化，从而在文化和旅游之间创造一种互惠关系[45]。这种充满活力的关系能加强海岛作为文化旅游目的地的意象。

值得注意的是，尽管国外对海洋遗产的研究众多，但研究内容大多集中在其特点与保护以及海洋遗产的历史文化价值，很少将其纳入海洋文化旅游的范畴内研究，同时对其他类型旅游文化的关注不足，对海洋旅游文化研究的不足造成海洋文化旅游研究的空白。

3 研究述评与展望

3.1 研究存在的不足

从国外对海洋旅游研究的发展来看，其研究的范围在不断拓展，研究内容不断深化，但也存在以下不足：

1.国外海洋旅游的研究比较全面，但是重视应用方面，轻视理论方面，海洋旅游领域内的许多概念、范畴、结构、特征等基础理论方面的研究很少，导致许多概念不清，内涵不明，比如海洋文化、海洋生态、海洋遗产等，至今没有形成明确的定义。

2.从研究区域来看，国外海洋旅游的研究相对集中在巴厘岛、夏威夷、斐济等一些发展成熟的著名海岛旅游目的地，近些年来对这些海洋旅游目的地的研究集中在危机处理及可持续发展方面，但是研究相对落后于现实发展，研究往往是在问题或危机发生并处理之后，多是事后总结，而非事前预测与控制。

3.国外海洋旅游的研究对国际上的热点问题关注度较高，对生态旅游、海洋旅游危机、可持续发展等热点问题的研究较成熟，然而缺乏对海洋旅游文化的研究，尤其是海洋旅游文化的定义、内涵、形式、旅游价值、演变历程的研究很少，对海洋文化旅游的关注也很少。

4.从研究角度来看，国外海洋旅游研究的关注点几乎都聚焦在供应方——目的地的管理与发展上，涵盖了海洋旅游的开发、规划、运营、管理、影响等宏观层面的各个方面，体系比较完善，而很少研究其与需求方——客源地的关系、对客源地的影响等方面，对诸如游客意象感知、旅游者行为、目的地形象塑造等小的层面的研究很少。

5.尽管国外对海洋旅游形式的研究比较全面，但是缺乏对具体海洋旅游产品包括旅游纪念品的研究，比如海洋生态旅游产品、文化旅游产品的设计与开发。理论方面，对海洋旅游产品的定义、内涵、种类、形式等基本理论研究不足；应用方面，很少研究海洋旅游产品的开发、创新与推广。

3.2 未来研究趋势与展望

针对以上提出国外海洋旅游研究的不足之处，本文可以为未来的海洋旅游研究提供一些借鉴意见。

1.完善海洋旅游研究的理论框架，明确海洋旅游研究领域内基本概念、定义与内涵等，完善研究的基础理论，形成相对完整的研究理论框架。

2.应加强对海洋旅游文化的研究，明确其定义、内涵、形式等。将海洋遗产景观、海洋节事、海洋民俗等都纳入研究范围内，分析评估它们的价值，在保护的前提下，探究文化旅游开发模式，发挥海洋文化在旅游方面的价值，实现其在经济、社会、文化等方面的多重效益。

3.关注海洋旅游产品的开发与创新研究。随着国际海洋旅游市场的繁荣，旅游者对产品的需求也呈多样化趋势，通过产品的开发与创新，才能满足消费者的需求。滨海旅游、海岛旅游这些传统的旅游形式要通过创新产品来留住原有消费者，吸引新的消费者，比如利用文化资源、现代科技等增加产品的体验性和参与性。而诸如邮轮和游艇旅游这种新型海洋旅游，要关注路线、娱乐活动等产品的设计与开发。

4.将研究视角向需求方延伸。目的地形象影响着旅游者对它的意象感知，从而影响着旅游者的选择、购买等行为。未来可以将关注点放在目的地意象上，研究通过塑造目的地形象，形成像夏威夷、巴厘岛、马尔代夫等那样的海洋旅游目的地品牌，了解旅游者对此的感知，从而开展相应的营销活动。