新媒体现状及发展途径

周鑫

摘 要： 互联网的使用，尤其是手机互联网的使用在中国越来越普遍。互联网媒体日益成为各行业创新驱动的先导力量。手机网民的迅速发展，为互联网信息传播提供了新的载体，人们获取信息的渠道更为多样。移动互联网颠覆了大众生活方方面面的同时，也对新闻行业产生了深刻的影响——微博、微信、客户端正成为新媒体传播的新方式和新选择。

关键词： 新媒体；融合发展；中国实际

一、新媒体的出现及特征

截至2017年12月，我国网民规模达7.72亿，全年共计新增网民4074万人。互联网普及率为55.8%，较2016年底提升2.6个百分点。手机网民规模达7.53亿，较2016年底增加5734万人。网民中使用手机上网人群的占比由2016年的95.1%提升至97.5%，网民手机上网比例继续攀升。[1]

互联网的使用，尤其是手机互联网的使用在中国越来越普遍。移动互联网颠覆了大众生活方方面面的同时，也对新闻行业产生了深刻的影响，微博、微信、客户端正成为新媒体传播的新方式和新选择。主要有以下几点特征：

1.传播快捷性

相对于传统媒体而言，新媒体最大优势是发布快、时效性强。以手机传播信息的“两微一端”最大限度缩短了新闻与读者在时间、空间上的距离，智能手机以及4G网络的普及使得新闻内容精准推送成为可能，用户只用打开手机，随时随地都能获取信息。

2.产品可视化

互联网技术的不断升级改造为“两微一端”提供了强大的技术保障。除了传统的文字新闻外，图片、图表、短视频、H5为新闻内容呈现提供了多种样式。尤其是H5新闻和短视频新闻，可视化新闻内容不仅“好看”，且有利于传播，在网络中易带来影响力效应。

3.互动多元性

“两微一端”为读者提供了自由发表评论的平台，同时提供点赞、转发功能将互动性发挥到最大化。中国政府网开设“我向总理说句话”栏目，提高了网民参政意识；新華网针对热点新闻事件开设专题，邀请读者进行话题讨论。读者通过表达对新闻事件的看法，可推动新闻向更深层次发展。同时，VR、直播的出现不仅丰富了新闻展示模式，还让互动从静态走向了动态。

4.语言个性化

新媒体的语言表达方式相较传统媒体而言更加活泼、生动、接地气。新闻标题的设置比起传统媒体而言更具吸引力。尤其是政策性新闻，通过口语化的表达方式、新颖的标题来介绍内容，能起到事半功倍的效果。

二、传统媒体的融合与发展

2014年8月18日，中央全面深化改革领导小组第四次会议审议通过了《关于推动传统媒体和新兴媒体融合发展的指导意见》。2015年7月《国务院关于积极推进“互联网+”行动的指导意见》正式发布。

新华社提出“网上通讯社”概念，网民还可在客户端中与遍布全球的3000多名新华社记者互动对话，深度参与新闻生产过程。[2]

2017年2月19日，人民日报社新媒体中心与新浪微博、一直播合作建设的“全国移动直播平台”即“人民直播”正式上线。

中央电视台推动创建“融媒体”演播室，在《候鸟迁徙》直播特别节目中，“央视新闻”新媒体首次搭建以手机用户为核心的“融媒体”演播室，实现电视、新媒体、用户“三合一”高质量交互直播。持续五天的互动直播触达用户超过2000万，总阅读量超过1.1亿。[3]

传统媒体融合创新有三个方面：

1.信息集成

信息集成服务在媒体行业中又被称作“中央厨房”，即整合媒体网络、内容、终端和人才等资源，在统一平台上实现内容创新，为受众提供可视化、多维化、立体式的新闻信息内容，实现新闻信息服务个性定制、精准传播、有效互动，提高用户对新闻信息的参与度与关注度。

2.资本融合

互联网思维下的传统媒体已经不是单纯的信息发布平台，许多媒体通过做服务平台从而试水电商发展O2O模式，如粤传媒借助发达的发行物流与线下电商体验店，在2015年3月携手阿里创投、上海万象共同投资广州万之象物流有限公司，合作开发本土O2O生活服务市场，构建家庭服务平台。[4]

除了发展新的商务模式，传统媒体纷纷在新三板挂牌。继2012年人民网上市后，2016年新华网在上交所挂牌上市。“新媒体集团+新闻网站”成为新三板的主力军。 [5]

3.内容融合

新媒体时代的媒体环境已经发生了巨大改变。以前产出的是内容，现在产出的是产品，需尽可能多的采用新技术，通过音频、动画、虚拟现实等表现形式对新闻内容进行多方位展示和报道。2017年两会，新华网通过微视频《两会萌妹说》用轻松娱乐的方式解读两会精神，同时开设两会直播，通过设置弹幕留言让用户能够实时交流观看心得，通过设置H5互动界面，结合问答+留言的方式让网民参与讨论。

三、媒体融合发展中存在的问题

（一）存在问题

1.机制体制不健全

传统媒体受体制因素影响难以转型升级，一方面受事业体制制约，另一方面受政策法规限制，上层意志痕迹明显。传统媒体的组织架构、用人机制、管理体制、分配制度，在一定程度上束缚和扼杀了内部生产要素活力和能量的发挥，市场意识、竞争意识、创新意识、用户意识的严重不足，造成了传统媒体因循守旧的“路径依赖”。[6]

2.新媒体人才不足

媒体竞争关键是人才竞争。但由于传统媒体优秀人才流失以及新媒体人才引进不足使媒体融合面临困境。且因为新媒体特征，传统的编辑人员已经不能够满足媒体发展需求，单方面人才急需向多方面人才转型。

3.盈利模式不清晰

目前传统媒体大部分盈利模式还是依靠广告。在互联网时代，传统媒体生存环境发生变化，媒体已经不再属于资源垄断行业，传媒的竞争已从内容竞争转变为平台竞争。且由于宏观经济的下行压力和自身市场经验的不足，传统媒体盈利变得更加困难。

4.新闻安全风险增加

新媒体时代下的信息传播速度比以往更快，网络谣言的诞生也为新媒体发展敲了警钟。同时为了抢头条，许多新媒体平台出现了标题党。除此之外，一些平台为了盈利吸引流量，故意夸大新闻事实成分，造成恶劣社会影响。

（二）解决途径

1.树立融合理念，改变机制观念

媒体融合的核心观念是互联网思维。媒体从业者不仅要具有传统媒体专业理念，还需具备新媒体思维。要根据用户、市場、政府需求完善运行机制。传统媒体还需消除体制壁垒，在新媒体环境下调整与之匹配的组织结构，科学配置人才晋升机制和绩效考核机制。

2.探索多元商业模式，拓宽盈利渠道

在融合发展中，媒体首先要打造优质的内容产品，塑造媒体形象，继续增加公信力，通过媒体品牌价值获利。要有跨界思维，利用平台资源多方位发展新的业务项目。分析用户习惯，运用大数据制定出一套科学合理的精准投放方案。

3.培养创意性人才，打造全媒体团队

传统媒体与新兴媒体的融合发展归根到底是人才队伍的融合发展和转型升级。[7]一方面通过完善考核制度、增加新媒体培训内容留住现有编辑，另一方面引进一批懂得互联网思维、会用新技术、了解用户需求、思维开阔的新媒体编辑。积极探索如何在新媒体环境下留住人才、吸引人才，营造良好的工作创作环境。

4.坚持正确价值导向，营造良好舆论环境

2017年5月2日，国家网信办公布《互联网新闻信息服务管理规定》，按照《规定》，“标题党”将面临警告、暂停新闻信息更新、3万元以下罚款等处罚，情节严重的话，还将受到刑事制裁。同时传统媒体应该担起引导正确价值导向的重任，及时发布辟谣信息，不要让谣言走在真相之前。其次，新媒体平台应该加强对网络编辑培训，提高新闻业务素质，增强底线意识、警戒线意识。

参考文献

[1] 中国互联网络信息中心（CNNIC），《中国互联网络发展状况统计报告》，第41次.

[2] 罗宇凡，新华社，《新华社推出新版客户端 打造移动互联新闻旗舰》，2015年6月8日.

[3] 中华人民共和国国家新闻出版广电总局，《中央电视台强化新媒体创新 推动媒体深度融合》，2016年12月1日.

[4] 黄楚新 王丹 彭韵佳，《新媒体蓝皮书：中国新媒体发展报告NO.7（2016）》，《2015年中国媒体融合发展报告》，北京，社会科学文献出版社，2016年6月第一版，第076页.

[5] 黄楚新 王丹 彭韵佳，《新媒体蓝皮书：中国新媒体发展报告NO.7（2016）》，《2015年中国媒体融合发展报告》，北京，社会科学文献出版社，2016年6月第一版，第079页.

[6] 李述永，《中国记者》，《当前媒体融合发展的实践与思考》，2016年第5期.

[7] 周成华，《青年记者》，《建设全媒体人才队伍的探索与实践》，2016年第16期.