论传统文化的综艺化

摘要：在多数综艺节目还在以明星为消费噱头时，央视以《中国诗词大会》《中国成语大会》《朗读者》等传统文化类的综艺节目迅速获得新途径下的成功，并引领了大众对传统文化的广泛关注。这就是传统文化的综艺化现象。其成因主要有物质文明的提高带动精神层面的追求；文化消费主体从精英文化到大众文化的转移；新媒体引起的渠道变迁和阅读习惯的改变等。该现象的表现特点是以中国优秀传统文化为内核，借助新媒体因势利导，挖掘其创新点，彰显本土审美，并能产生足够的社会影响力，引发社会关注，成为现象级话题。传统文化的综艺化直接有助于倡导大众向优秀传统文化回归，又间接为今后的文化发展和发扬提供新思路。

关键词：传统文化；综艺化；国家宝藏

一、传统文化综艺化的成因

传统文化借助综艺节目获得成功是历史的必然，主要原因有：

（一）物质文明的提高带动精神文明追求

随着社会经济的高速发展，人民日益增长的美好生活需要和不平衡不充分的发展之间的矛盾越发明显。经济基础决定上层建筑，物质文明达到小康的国人开始对传统文化等精神文明有所追求。优秀的中国传统文化有其独特的闪光点。《中国诗词大会》展现了诗词的韵律美和丰富的人文内涵；《中国成语大会》管中窥豹，一词一世界；《国家宝藏》探寻文物前世今生，彰显优秀的为人处世理念、闪光的传统美德、耀眼的经世治国理想。都市人快速的生活节奏需要一方净土，中国传统文化雪中送炭，传递着来自古贤的宁静和温暖。

（二）文化消费主体的转移：精英文化的衰落与大众“草根”文化的盛行

媒体是精英文化与大众文化的交汇点，媒体从精英文化中产生、发展，逐渐走向大众。“精英文化”是知识分子阶层中的人文阶层知识分子创造、传播、分享的文化。知识分子在过去很长时间内是社会主流文化和社会价值观念的主导者、承担者和捍卫者，牢牢解释着话语权。随着商品经济的发展，大众文化开始觉醒。大众文化顾名思义就是大众的文化，反映大多数人的文化心理和取向，具有最广泛群众性的文化。所以此时精英文化受到巨大冲击，社会大众也有了对文化的追求，而且渠道也不限于书籍，“出版难”成为作家公认的事实。

（三）文化接收方式的变迁：渠道的变迁和阅读习惯的碎片化

街道旁的书报亭见证了旧时的书籍报纸在互联网浪潮下的日渐惨淡。“互联网+”的概念影响着生活的方法面面，包括文化的传播。报纸阵地转变为新闻首页，厚重的印刷书变为电子书。甚至在快节奏下，国人没有时间细细品读整本书，催生了“十分钟速读名著”系列。阅读习惯的碎片化迫使新媒体对文化的包装追求标新立异，吸引眼球，能快速接受并喜欢，进而口碑推广形成效应。

二、传统文化综艺化的表现特点

（一）中国优秀传统文化为内核

无论综艺节目如何看重收视率和口碑，这类以传统文化为主打品牌的综艺节目一定是以中国优秀传统文化为内核，不会喧宾夺主。不论切入点是《国家宝藏》的国宝文物还是《朗读者》的书信，也不论形式是演绎、纪录片还是朗读，更不论有没有明星参与，最终落脚点都必须是中国传统文化。中国优秀传统文化是中华传统文化中历经沧桑而积淀传承下来的精华部分，是中华民族五千年文明智慧的基本元素和珍贵结晶。沉淀下来的优秀传统文化必然是我们所要获取的。优秀文化亟待人们的继承，并且我们还能从中国优秀的传统文化中汲取营养。。

（二）新媒体因势利导，挖掘创新点

首先节目模式上《国家宝藏》以九个博物馆为单位依次展示，每期一个博物馆展示三件文物，观众选出一件作为国宝，全民参与的形式新颖有效。文化类综艺对形式美的打造，将传统文化置放于“美丽的框架”之内，在形态上就获得了观众的喜爱。其次为了吸引关注获得较高收视率，节目需要在内容表现形式上创新。最后节目的选材立意上匠心独运。还从未有综艺节目以国宝文物为主要选材，而且不落窠臼。這不仅超越了类似《国宝档案》的文物解读水准，且在立意上更胜一筹。

（三）彰显本土审美追求

中华文明上下五千年，文化类节目更要彰显穿越古今的艺术美感。中国文化强调“意境”，节目如何利用现代手段完成现场布置，达到对“意境美”的追求，《国家宝藏》等做出了成功示范。“前世传奇”环节中演员半文半白的语言表达，符合当时的服装花纹头饰造型，多用中国传统钟鼓之声的背景音乐等，在各个细节上均体现了中国传统文化的审美旨趣。或与古人先贤梦中神交谈心，或巾帼祭祀纠纠赴战场，文物折射出的是古人“修身齐家治国平天下”的审美理想。

三、传统文化综艺化的意义

（一）倡导大众向优秀传统文化回归

相比于其他综艺节目，《国家宝藏》因其题材更显厚重而有韵味。相比于《鉴宝》等传统文物节目，《国家宝藏》更侧重文化内涵的挖掘和弘扬。如同被誉为“中华第一古物”的石鼓一样，我们的文化也源远流长，历久弥新。无论台湾同胞、港澳同胞还是海外侨胞，面对石鼓等厚重的历史，我们都是一根同源。看过的观众不会忘记何炅“长沙窑，大唐造”的口号，不会忘记贾湖骨笛带来穿越千年的音乐感动；不会忘记 “001号讲解员”张国立微笑着朗声向来客介绍：“我们是一个年轻的节目，我们有多年轻呢？也就是上下五千年”。这是深刻的文化自信，这样的综艺节目使观众无形中获得文化自豪感。

（二）为今后的文化发展和发扬提供新思路

中国优秀传统文化的发展和发扬是当今时代赋予我们的新课题。如何结合当代大众文化的潮流，创造人民群众喜闻乐见的文化传播形式，赋予传统文化以新的内涵，是重中之重。《国家宝藏》为代表的传统文化类综艺节目是一种成功的尝试。使用潮流性的语言，明星引流，多样的舞台表现形式，精良而用心的制作，加上厚重而有韵味的传统文化为内核，引起社会关注和讨论，引领社会价值观导向。可谓新坛装陈酿，愈品有余香。

参考文献：

[1]王斌. 媒体：精英文化与大众文化的交汇[J]. 大观， 2017（5）

[2]许闹. 透视知识分子的“学术明星化”[J]. 湖北社会科学， 2004（2）：140-141

作者简介：范盼妮，女，生于1993年2月21日，汉族，籍贯：山西省运城市万荣县，研究方向：文艺学。